在时尚产业面临宏观经济挑战的背景下，拉夫·劳伦集团最新发布的2026财年第二季度财报。截至2025年9月27日，这家美国奢侈品集团全球总营收突破20亿美元大关，达到20.11亿美元，同比增长17%（按固定汇率计算增长14%），净利润约为2.08亿美元。这一成绩不仅超出市场预期，更彰显了其全球战略的有效性。
业绩概览：全面增长背后的战略定力
该季度最引人注目的是其营业利润的显著提升，同比增长37.3%至2.46亿美元。这一数字远高于营收增速，反映出集团在盈利能力优化方面取得实质性进展。直接面向消费者（DTC）渠道的平均单价同比增长12%，主要得益于品牌持续高端化趋势、正价销售强劲以及打折促销活动低于计划。截至11月6日收盘，公司股价在过去12个月内累计涨幅超过50，市值约达197亿美元，资本市场对这一业绩给予了充分肯定。
集团总裁兼首席执行官Patrice Louvet将这一强劲表现归功于公司在9月投资者日发布的“下一伟大篇章：驱动”战略计划的良好开局。他在财报中指出：“第二财季的业绩在所有地区、渠道和消费群体中均超出预期。我们的标志性品牌和永恒产品持续引发全球不同年龄层与文化背景消费者的共鸣。”
区域市场表现：三驾马车并驾齐驱
从地理分布看，拉夫·劳伦在全球主要市场均实现了两位数增长，呈现均衡发展态势。北美作为其传统主力市场，本季度净收入达8.32亿美元，同比增长13%。这一增速表明该市场在经过一段时间调整后重新焕发活力，成为集团业绩增长的稳定基石。
欧洲市场表现同样亮眼，净收入为6.88亿美元，与北美市场共同构成集团收入的七成以上。欧洲市场的两位数增长得益于该地区对美国经典奢侈风格的持续认可，以及集团在当地的市场渗透策略。
亚洲市场则以4.46亿美元的净收入成为增长最快的区域。其中，中国市场表现尤为突出，营收同比增长超过30%，与第一财季增速相当。这一增长态势与中国消费者对高端生活方式产品日益增长的需求相吻合，也反映出拉夫·劳伦在亚洲市场的品牌影响力持续扩大。
品牌动态：经典与创新的完美平衡
本季度，拉夫·劳伦在品牌建设方面采取了一系列引人注目的举措。公司执行董事长兼首席创意官Ralph Lauren先生强调：“58年来，我们始终致力于激发真实而永恒的风格灵感，展现优雅、从容的理想生活方式。”这一品牌理念通过多种渠道传递给全球消费者。
在营销活动方面，集团通过赞助温布尔登网球赛、美国网球公开赛、莱德杯等全球顶级体育赛事，强化品牌与高端生活方式的关联。同时，纽约春季2026女装系列大秀和英国古德伍德复古赛车节沉浸式体验等活动，则展示了品牌在时尚领域的创新活力。值得注意的是，品牌还借助名人时尚话题事件（如Taylor Swift与Travis Kelce订婚、Selena Gomez与Benny Blanco婚礼）获得了大量自然曝光，这些跨界关注为品牌注入了当代文化元素。
产品策略上，拉夫·劳伦在保持核心业务中两位数增长的同时，重点发展高潜力品类如女装、外套和手袋，这些品类同比强劲增长达双位数，增速超过公司整体水平。本季度的亮点产品包括与Morehouse及Spelman学院合作推出的Polo Ralph Lauren for Oak Bluffs限量系列，以及由Usher代言的新香水“Ralph’s Club New York”。
尤为值得关注的是集团在数字化转型方面的进展。第二财季，拉夫·劳伦在直面消费者业务中新增150万名新客户，社交媒体关注者达6700万，同比增长高个位数。同时，集团还推出了全新AI智能搭配工具“Ask Ralph”，这一创新工具有望进一步提升消费者体验和购物效率。
渠道扩张：战略性布局关键城市
拉夫·劳伦正在全球范围内精心构建其消费者生态系统，特别是在关键城市的布局取得显著成效。第二财季，集团新开自营及合作门店38家，其中包括德国慕尼黑、美国德州普莱诺、中国杭州和日本名古屋等重要市场。同时，集团购入了波士顿Newbury Street旗舰店物业，这一举动不仅体现了对核心地段价值的认可，也反映了集团对长期品牌建设的承诺。
这种有针对性的扩张策略与拉夫·劳伦的“包容性奢华”定位相契合。Patrice Louvet表示：“我们正以审慎而坚定的投资，强化包容性的奢华生活方式定位，以实现本财年之后的可持续长期增长与价值创造。”这一策略使品牌能够在保持高端形象的同时，扩大消费者覆盖范围。
未来展望：稳健增长中的挑战与机遇
展望未来，拉夫·劳伦在保持乐观的同时也面临一些挑战。全球经济增长放缓和消费者支出可能疲软是奢侈品行业普遍需要应对的课题。然而，集团在本季度展现出的多项优势为其持续增长奠定了基础。
公司的产品组合更加均衡，核心业务保持稳定增长，高潜力品类扩张顺利。区域市场分布合理，亚洲特别是中国市场的强劲增长为集团提供了额外动力。在品牌建设方面，经典美式奢华与现代营销方式的结合日益成熟，能够吸引不同代际的消费者。
此外，拉夫·劳伦在正价销售能力方面的提升尤为可贵。降低对折扣促销的依赖不仅有助于维护品牌形象，也能持续改善盈利能力。如果集团能保持当前的增长轨迹，同时有效控制成本，2026财年有望成为其业绩表现突出的年份之一。
在瞬息万变的时尚领域，拉夫·劳伦用58年的品牌积淀与当代消费者需求找到了契合点，这一平衡术或许正是其持续吸引全球消费者的核心魅力所在。随着年终购物季的临近，市场将密切关注这家经典奢侈品牌能否继续保持当前的增长势头。(注：本文基于企业公告及公开信息梳理，以上内容仅供参考，请务商业用途，如需完整财报细节可查阅原始公告，具体细节请以官方通报为准。）
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