出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
时光飞逝，时尚背后的秘密®️全新策划的“好衣人生”2022第一季虽迟但到！自7月18日第一场的陈野槐，到9月23日第五场的洪伯明，五位“好衣出品人”一一登场，实力诠释了“好衣出品人”——深耕服装⾏业⼗年以上，对本⼟⽂化和时尚可持续发展有独到态度和实践，持续打磨某⼀服装单品，达到品种、品质及品牌新⾼度的“好衣人生”入选标准。每位“好衣出品人”均获得了“时尚背后的秘密”传播矩阵的多平台直播，公号图文和短视频全网推送，走心用力的推广不仅获得了均场过百万的传播流量，更在消费者心中树起来一面旗帜：“好好做衣服，好好过日子”的人生果然很香！
9月26日，时值2023春夏上海时装周举办期间，各个showroom都聚集了不少人好衣美的独立设计师品牌创始人/主理人。秘主特别邀请了两位行业资深专家DADASHOWROOM主理⼈叶琪峥、COTTON INCORPORATED亚洲供应链营销副总监林蓓，再加上《华衣网》、《悦尚界》、《第一纺织网》的媒体伙伴一起，为下一季的“好衣人生”寻找更多的备选“好衣出品人”。
当天，获得“好衣出品人提名卡”的三位设计师刘祎玮、程澄、张韵文一一走进“秘主爱问”直播间，分享了自己的设计主张与好衣产品，专家们也分别从时尚趋势、品牌价值建设的角度，给出了自己发卡的专业理由。
更令人开心的是，经过一个多月几个回合的打磨之后，“陆坤新奇袍✖️好衣人生”的定制旗袍正式定版出炉。COTTON INCORPORATED高级市场经理陈颖琦亲自穿着样衣，现场分享了自己的着装体验：“这个旗袍用的是棉质弹力牛仔布，很舒适、活动性也很好。款式方面，虽然是旗袍，但陆坤老师在设计时将领子减低了几毫米，对大多数人就很友好了，中式的盘扣与棉质蕾丝花边的点缀，优雅时尚又不浮夸，能适合更多场景。”焦心等待的六位中奖幸运粉丝距离领到自己奖品的日子越来越近了哦~
而本场“番外篇”为幸运粉丝们准备的礼物，同样来自陆坤的设计，COTTON INCORPORATED特邀陆坤设计了“⽣肖兔”布偶：用材是带有波点的斜纹牛仔布，内芯填充天然环保荞麦粒，贴肤安全放心还有自然清香，可活动的手脚能够自由摆出多种造型，一出场就“萌翻众生”，直播期间以及直播后，秘主就收到了众多粉丝“想要抱一只回家”的信息~无奈听说限量200只，本场获奖的七位秘粉就好好珍惜吧！
9月26日13:00 ，2023春夏上海时装周官方showroom-DADASHOW现场，一队人马经过巡馆和考评，DADASHOW主理⼈叶琪峥、COTTON INCORPORATED亚洲供应链营销副总监林蓓与秘主，从各自的角度出做出了决定，三张“好衣出品人提名卡”慎重发出，三位设计师从60余个品牌中脱颖而出。
凭什么这三位设计师能一举“虏获”推荐官的心，拿下各位推荐官手上唯一仅有的那张提名卡？是设计的创意？还是细节的把握？亦或者商业的表现力？她们身上，又有着怎样让人忍不住耐心聆听的好衣人生故事？
DADASHOWROOM主理⼈叶琪峥 👉 CHENGCHENG创始人程澄
发卡理由：CHENGCHENG品牌给我的感觉是非常的纯真。我从程澄的设计中能够看到她将她内心的想法通过产品表达出来了。事实上，我认识她是在2020年中国国际时装周 的“10+3 showroom 青年设计师计划”，当时她获得了第一名，她的作品给我留下了很深的印象。今年她参加DADASHOWROOM，现场销售很不错，我非常看好她。
快问：最喜欢的歌曲？
快答：The orb乐队的歌曲，这是由四位老爷爷组成的乐队，他们的音乐很前卫，会融入汽笛、人声、打乒乓球的声音等生活中的声音，非常有意思。我有两场秀都用了他们乐队的音乐。
秘主：本季你最推荐的MUST HAVE是哪⼀款？为什么？
程澄：今天我穿着的上衣就是新系列的主打印花，也是我们的经典款外套，它看似是一个西装，其实是落肩、大宽袖的设计，灵感主要来源于中国的一个小渔村 - 蟳埔村的传统服饰廓形，与“簪花围”的非物质文化遗产。我把西方的设计理念与东方的传统结合，打造平面化的视觉，设计出的这款西服可以铺成平面。
秘主：本季上海时装周服装服饰展贸订货会你有什么“⼩⽬标？
程澄：希望越来越多的人看到我们品牌，喜欢我们的设计。我们的设计在色彩和印花上非常有特点，看似很花，但上身特别实穿、洋气。而且不同季的LOOK之间可以自由组合穿搭。如我今天内搭的就是22春夏的吊带裙，和23春夏新款组合丝毫不突兀。
秘主：在不确定因素这么多的环境⾥，时尚产业还被需要吗？还有必要吗？
程澄：肯定有必要！越是不确定的情况下，越要保持自己的初心，回归自己最初想要做什么、想要表达什么的心境。所以，抛开外界环境的影响，每一季真正去表达自己，做好自己想做的事情才是重点。
COTTON INCORPORATED亚洲供应链营销副总监林蓓 👉 FLONAKED主理人张韵文
发卡理由：在我看来，时尚是一些人崇尚、并希望通过穿着去诠释的一种生活方式。除了直观看得见的部分，如颜色、花型、面料、款式外，还有很多内在的因素，包括它是不是用料环保，有没有一定的功能性，穿着是否舒适……我选择FLONAKED主理人Wendy Zhang张韵文，是因为她的作品切合了我对时尚外在和内在因素的双重要求。
快问：最喜欢的书？
快答：柳井正的自传《一胜九败》，里面描述了他怎么从无到有，搭建公司，再到后面集团壮大后的自我反思。看这本书的时候正好是我创业前期，每条都做了笔记，是直到现在都让我很受用的一本书。
秘主：本季你最推荐的MUST HAVE是哪⼀款？为什么？
张韵文：我今天身上穿的这件印花外套，用的是比较适合做防晒服面料的进口丝光纱，非常透气，印花也非常特别。还有我带来的这件以爱丽丝为灵感、把兔子拟人化的卫衣，是将原创设计图案变得更日常化，但又带点个性色彩在里面，还能传达一些寓意，如爱丽丝走出困境的勇敢，就非常励志。但我真正推荐的是这款纯棉的牛仔外套，它使用的底料是斜纹的棉质牛仔布，所以亲肤感很好；我们在面料上铺满了亮片，整个缝制工艺很复杂；飘带是可以拆开的，系起来俏皮可爱，拆开后率性时尚，男女都可以驾驭，上身也是今年流行的oversize廓形。这款之前我们推出过蓝色款，非常百搭非常受欢迎，知名明星也有穿着露出，所以现在我们又推出了白色款。
秘主：本季上海时装周服装服饰展贸订货会你有什么“⼩⽬标？
张韵文：我毕业于伦敦中央圣马丁服装系的图案印染系，之前曾在奢侈品品牌是负责秀款的印花研发、面料开发和高定系列。这也是为什么我们品牌从2015年创立至今都会做独立原创印花设计的原因。基本我们的衣服上所有图案都是我自己用0.18毫米的笔手绘出来的。可以说我对印花有非常浓厚的情怀，所以哪怕管理公司很忙，我还是一直坚持自己绘画。所以我希望随着我们品牌每一季对原创印花设计的坚持，能够获得扎实的口碑，同时也能够让世界知道，原来中国的独立设计师可以跟国外设计师一样优秀。现在我们慢慢积累了不少喜欢原创印花的合作买手和忠实客户，我们也会长期和他们保持良好沟通，通过巡店、办活动等，认真去了解市场，听取市场的、客户的建议，而不是闭门造车。
秘主：你想成为什么样的“好⾐出品⼈”？
张韵文：我们品牌的名字FLONAKED是来自花朵Flower和裸Naked的组合缩写，FLONAKED想表达的是在这个时代，我们要忠于自己、活得漂亮！我想做的也是忠于原创，做自己喜欢的事情，穿自己喜欢的衣服，按照自己喜欢的方式生活。无论何时都要做忠于内心和感受的设计，不随波逐流，在坚持自己特点的同时亦有较强的实穿性。
时尚背后的秘密®️创始人/主理人秘主刘佩芳 👉 LIU EVE创始人刘祎伟
发卡理由：刘祎伟做自己的品牌虽然时间还很短，但她在行业已经很久了，我也认识她很久了，看着她一步一步走来，每一季都坚持给大家新的惊喜与美的感受。我喜欢她设计里的细节，喜欢她埋头做事的态度，喜欢她任何时候都坚定不移朝着目标前行的从容，这是在不确定环境里，特别需要看到的来自独立设计师的力量。
快问：你最讨厌的童话人物是谁？
快答：蓝精灵里面的格格巫
秘主：本季你最推荐的MUST HAVE是哪⼀款？为什么？
刘祎伟：我出生在内蒙，对马有特殊的情节，所以这次带来的2023春夏的产品，灵感主要来自白马，表达奋进、优雅、舒展的东方风格的形象。另外我们品牌做了五季，以前一直是成衣为主，这次开辟了一个小高定系列，会涉及到比较多的手工装饰。像我和秘主今天穿的这款2023春夏主题款T恤，就是本季的主打款，水墨渐变的手工串珠，体现了中国山水层峦叠嶂的感觉，随着人体波动还有一种灵动，非常有艺术性。而且因为是小高定，我还可以承诺，不管是烫钻还是小流苏，非人为大面积破坏的话，终身维护。
秘主：本季上海时装周服装服饰展贸订货会你有什么“⼩⽬标”？
刘祎伟：其实几季下来我已经积累了一些稳定客户，但这些客户主要集中在江浙沪地带。所以我希望能够开发一些北方的客户，因为我们的版型以H型为主，适应性其实很广，北方客户也完全可以驾驭。
秘主：在不确定因素这么多的环境⾥，时尚产业还被需要吗？还有必要吗？
刘祎伟：在任何环境下，我都会选择顺其自然，坦然面对一切。我们不能选择时代 ，但可以选择自己以什么样的心情去面对。悲观是远见，乐观才智慧。认认真真踏踏实实过好每一天，把焦虑放到一边去吧。
曾因为对流⾏趋势出神⼊化的解析和⽣动精彩的描绘，而被时尚背后的秘密® 秘课堂学员们称为“趋势界的林少华”的COTTON INCORPORATED亚洲供应链营销副总监林蓓先⽣，在“好衣人生番外篇”的直播中还为大家带来了2023春夏服装流⾏趋势信息，十分应景，既有助于直播间里很多普通消费者把握来年的时尚，也有助于大家了解时尚产业的运作模式，打破圈内自嗨模式，毕竟时装二字，一是“时”-季节，二是“装”-衣服，归根结底是日用消费品，服务的对象是最终消费者。
趋势一：自由灵感来自建筑物和艺术品上流动性的线条。面料呈现轻薄的趋势，作出透视、空灵的感觉。通过印花或后整理产生的不均匀颜色，在织物表面呈现微妙的维度。变形的泡泡纱和格纹，适用于夏季经典衬衫面料。
趋势二：小众小众受众越来越多。文化的日益细分为设计师品牌提供了机会，通过开发以特定受众为目标群体的产品，与他们建立更有意义更持久的联系。数字平台的兴起，也成为小众趋势流行的关键背景，它将使人们能够轻松找到志同道合的人，并形成具有凝聚力的社区意识，便于设计师展示的线上平台与线下SHOWROOM发挥作用。另外，运动品牌与奢侈品牌的跨界合作，两种不同风格、美学和形象的融合，焕发出了新的活力。在设计方面，朦胧、扭曲和眩晕的图案更新了条纹和格纹，在创造力方面是开箱即用的，非常具有吸引力，赋予女装以前卫甚至朋克的元素也是非常不错的选择。
趋势三：自然以更新的视角和惊奇感去看待大自然，希望通过产品和理念来改善对环境造成的破坏，将自然视为一种解决方案，设计也越来越前卫和超凡脱俗。
趋势四：能量疫情封控或静默影响下，消费者希望用色彩、创意和款式来拥抱乐观及喜悦的情绪。颜色方面需要更加柔和的蜡笔色，如玫瑰色、橄榄色等古董色，配合更加鲜艳的色彩以焕发新的活力；花型设计上，更加结合一些原始部落的风格，借鉴于原始部落或者少数民族风格的表达，做一些更加大胆的尝试。
同时，林蓓也对“不确定环境下时尚产业是否还被需要”给出了自己的答案：“时尚得从两个方面去理解，一个是设计师的视角，一个是消费者的视角，两个方面结合起来才可以代表时尚的真谛。
而不确定因素，对纺织企业、服装品牌以及消费者来说都是一种挑战。符合设计师与当下消费者审美与喜好的时尚不仅被需要，还能够帮助企业应对不确定环境下的挑战。从生产端来看，当你引领时尚，你就可以在产业链从生产到零售的各个环节增加附加值。从品牌来看，有自己的设计能力、有较强开发能力的企业，即使是在行业大环境不景气的时候，依旧生存得很不错，行业订单也呈现向头部企业集中的趋势。而从消费者角度来说，时尚就是我穿得好看，可以分泌更多多巴胺，更自豪、更开心，当下的消费者不仅希望自己好看得体，还希望衣服可以环保、具有功能性。”
这一季，我们将这样的“好衣人生”主张与立场，这样以“衣服”为载体的人生故事，讲述给每一位关注“好衣”的人。下一季，我们还将继续书写更多“好衣出品人”的故事。不可逆的时代大趋势下，躺平不可能，躺赢不现实。常态化疫情下的不确定，大多人迷茫、焦虑、惶恐、不安，却也有一些人思考、自省、自我激励、韧性前行。秘主始终相信时尚有着慰藉人心的热度，也坚信有更多人会以“良善”为衣服注入灵魂：好的时尚能治愈，好的品牌有价值，好的衣服会赋能，好衣出品人自带光芒！
“好衣人生”第一季 番外篇获奖粉丝名单 🎁
1、本场直播“热度榜”第一：LvyGuan
2-4、本场直播“观看时长”前三：Bedi，65狼MOMO，艳阳天
5-7、本场直播“评论区留言”抽取三位：万峰，Jerry林蓓，王喵喵
以上秘粉每人将获得由COTTON INCORPORATED提供的“新奇袍”创始人陆坤设计的限定版兔年布偶一个，自推文发布之日起一周内，请尽速➕微信:TSBF_1，出示当天转发直播间到朋友圈的截图，联系领奖，过时视作自动放弃。
秘主
时尚背后的秘密创始人/主理人刘佩芳
记者身份入行，从业30年，高级传媒师
上海服装行业协会副秘书长
中国服装年度人物
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