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耐克营收下降34%,阿迪才营收3100万,国外运动品牌到底怎么了?

2020年05月13日 10:33  来源:华衣网

  耐克股价下跌了近16%。自今年年初以来,该股票的价值已损失了三分之一,今年第一季收入下降34%,而耐克最大的竞争对手阿迪达斯上周表示,2020第一季度净利润为3100万欧元(合3350万美元),比去年同期的6.32亿欧元下降了95%。销售额下降约19%。

  如果说数据说明表不了问题,那么耐克和阿迪达斯接下来的三、四、五月份在各大电商平台的降价销售策略来看就非常长明显了,几乎每天都在以各种活动在进行低价售卖,回流资金,基本上已经降至冰点价格,与其说是冰点价格倒不如说是原本就是这个价格,只是往常的价格有水分,因为商家不可能做赔本的买卖。

  阿迪达斯单个商品180天内价格走势,其价格不稳定,几乎每隔一段时间进行降价销售,根据走势图来讲,疫情似乎对阿迪达斯的线上销售影响似乎不大,因为现在的价格还不如当时双十一的价格低,有可能是为了弥补门店损失,美其名曰适当的做了活动。

  耐克180天单品的售卖价格,几乎一成不变,高高在上的样子,但最终在4月份初期,抵不住财报的低迷,选择做活动降价,从侧面也反映出了耐克品牌的鞋子溢价太高,现在的活动价格只是真正的销售价格。

  不只是耐克与阿迪达斯这样的运动品牌,还有许多知名运动品牌也开始降价,更有甚者已经达到了2折贱卖,但也不会赔,其真正目的是回笼资金,保全实体,但以现在情况来看,这种手段似乎显得太过于小儿科。

  之前这些国外的运动品牌以做工、细节和质量被国内认可,但如今在各大电商平台的差评基本是开胶、漏胶、没穿几次鞋底断裂。

  服装质量也是每况愈下,做工粗糙、掉色、线头毛糙,变形等问题,而这些问题之所以这么多,都是因为大多数运动品牌把加工厂搬到了东南亚,从人员技能、完备的生产工艺以及工业链来讲,势必会对这些品牌的质量造成影响。

  我们再看国内运动品牌,以李宁、回力和安踏为主的国产鞋这两年在鞋子的设计、质量、销量上都在迎头追赶这些国外运动品牌,其物美价廉也走出国门对这些国外运动品牌形成强烈的反差,同时也证明了国产鞋的优秀与运动品牌本来该有的价值体现。

  就连国外电视台都报道了,耐克的鞋子近两年质量不敌莆田鞋厂的普通鞋子,这种靠着品牌为生的模式是优点,也是一个需要品质来支撑的,因为品牌不代表着质量,而质量决定着品牌的影响力。

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