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李宁延迟开店50家 动员所有员工发朋友圈推广产品

2020年03月31日 11:25  来源:华衣网

  3月27日,李宁(2331.HK)发布2019年财报。

  受益于鞋、服类商品的高速增长,全年收入138.8亿,同比增长32%,实现净利润14.99亿,同比增长110%。期间公司毛利率提升1个百分点,费用率节约近2个点,合计提升净利率2.3百分点至9,1%,全年经营性现金流增长110%。

  公司管理层于业绩交流会中透露,受疫情影响,一季度已延迟开店50家,全年开店计划或将受到影响。

  在业务流水方面,预计第一季度整体流水下滑20%-25%,直营渠道流水下滑10%-15%,预计5月份业务可以恢复到正常业务水平的90%,上半年收入同比将持平或录得低单位数下滑。

  李宁管理层称,虽然从订货会的订单来看2020年前三季度订单增长保持在中双位数,但实际情况还需视疫情的情况来调整,公司会给予经销商包括回扣及清理库存更多的支持。

  在毛利率的影响上,李宁管理层称,上半年受到疫情因素的干扰,或有1个百分点的下滑。

  但是鉴于2020年仍是品牌的上升期,单价仍会有中高单位数的提升,故整体全年毛利率持平甚至会有轻微提升。

  为应对疫情,公司接下来会采取更多的开源节流的手段,包括强化线上渠道,也动员了所有集团员工利用朋友圈进行产品推广。也会合理的控制库存,确保全年库存在可控范围内。争取全年利润率保持在10%-10.5%之间。

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