雅戈尔2024Q3财报与市场战略解读

在2024年的前三个季度，雅戈尔集团展现了稳健的财务表现与战略调整的成果。公司累计实现营业收入达到84.00亿元，相较于去年同期实现了12.63%的增长，彰显了其在市场中的强劲竞争力。尽管总体营收呈现上升趋势，但归属于上市公司股东的净利润出现了波动，总计25.12亿元，同比下降6.73%，而扣除非经常性损益后的净利润为24.49亿元，下降幅度稍小为3.37%。

时尚板块业绩分析

在时尚板块方面，雅戈尔在报告期内实现营业收入45.85亿元，与上一年同期相比出现了10.13%的下滑。其中，品牌服装业务的主营业务收入为38.25亿元，同比减少了9.29%。此外，该板块归属于上市公司股东的净利润为3.68亿元，同比大幅下降了43.53%，反映出时尚板块面临的市场压力和盈利能力的减弱。

为了应对市场变化并优化门店布局，雅戈尔积极加强与顶级商业体的战略合作，加速进入高端购物中心并调整重点店铺结构。在此期间，公司新开设了96家自营店铺，同时关闭了92家效率较低的门店，使得期末自营门店总数达到1,733家，净增4家。营业面积也有所增加，从年初的45.21万平方米增至47.24万平方米，增加了2.03万平方米。

其他业务动态分析

在其他业务领域，雅戈尔继续探索多元化发展策略，以增强公司的综合竞争力和抵御市场风险的能力。

2024年前三个季度，房地产板块未有新增项目推出，尾盘预售收入为人民币25.51亿元（基于订单口径计算，合作项目按权益比例进行折算），同比减少了72.13%；结转营业收入达到37.99亿元，实现了60.32%的增长；归属于上市公司股东的净利润为1.96亿元，同比下降了40.94%。

在投资业务方面，公司持续加强现金流管理并优化投资组合结构，成功回收资金总额达16.69亿元；同时，该领域为归属于上市公司股东带来的净利润达到19.49亿元，比去年同期增长了约13.90%。

针对雅戈尔2024年第三季度的业绩表现，该公司实现营业收入26.89亿元，同比增长69.59%；归属于母公司所有者的净利润为6.47亿元，同比增长率为2.98%。尽管营业收入显著增长，显示出市场信心的提升，但净利润增幅相对温和，这一现象值得深入分析。这反映出当前经济波动和消费趋势变化对时尚零售行业的影响。这些数据揭示了雅戈尔在复杂多变的市场环境中采取的有效策略及其对未来趋势的把握能力。

在11月14日举行的2024年第三季度业绩说明会上，雅戈尔公司高层对投资者关注的关键议题进行了全面解答。这些关键议题包括公司的整体发展策略、各品牌的未来规划以及工作重点:

• 打造多品牌矩阵 满足不同消费群体

雅戈尔目前采用多品牌矩阵战略，以主品牌YOUNGOR为核心，辅以MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等多个品牌共同发展。通过这一战略，公司正在加速拓展商务休闲、运动户外、潮流及生活方式等多个市场领域，旨在满足不同消费群体的需求。

• 强化品牌视觉营销 吸引年轻消费群体

雅戈尔集团针对其核心品牌YOUNGOR实施了一系列战略性举措，旨在加强品牌的视觉营销。通过以“少年与先生”作为核心策划主题，并围绕这一主题成功开展了包括“衬衫节”和“父亲节”在内的传统节日营销活动。同时，通过线上话题讨论和游戏互动等手段，YOUNGOR显著提升了品牌曝光率，并有效地将线上流量引导至线下门店。对于集团旗下的其他品牌，雅戈尔采取了明确的市场定位策略和品牌形象增强措施，尤其在吸引年轻消费者方面取得了积极进展，特别是在户外、运动和休闲领域表现尤为突出，这些品牌展现出了强劲的增长潜力。

• 推进时尚体验馆建设 改善购物体验

在本年度前三个季度，雅戈尔继续深化实施“一个体验馆连接一座城市”的战略目标，加快了时尚体验馆项目在全国范围内的布局。这一战略旨在通过线上线下融合的方式改善客户购物体验并增强品牌影响力。截至目前，公司已在全国主要城市开设了13家此类体验中心，这不仅提升了雅戈尔在各大城市的品牌形象认知度，也对整体销售渠道的增长产生了积极影响。

• 聚焦服装核心业务 提升产品品质

在服装核心业务方面，雅戈尔近年来集中资源优化品牌运营效率和销售网络布局，巩固了其在男装领域的领导地位。随着品牌推广和市场扩张的加速，预计短期内公司的市场份额和盈利能力将有所提升。然而，面对服装行业的逐步复苏和消费需求的增长，雅戈尔需不断创新并提高产品质量，以维持其市场竞争力。

• 创新驱动发展 确保行业领先

雅戈尔公司近年来积极采纳新型材料、先进技术以及新理念，构建了一个全面的产品研发与技术创新体系。公司管理层表示：“我们持续在生产技术、工艺流程研发以及产品设计等方面投入资源，专注于以抗皱、易洗等功能性产品为核心的系列化产品开发和技术革新，确保产品品质处于行业领先水平。”

• 专注投资机会 拓展国际市场

在对外投资策略上，雅戈尔始终保持积极态度。公司高层透露，专注于与时尚行业密切相关的投资机会，主动寻求收购和合作的可能性。目前，通过运营HELLY HANSEN和UNDEFEATED品牌，公司积累了丰富的经验，这将为未来的并购活动打下坚实的基础。

对于未来，雅戈尔董事长李如成在11月16号举行的45周年在庆典活动中表示，公司将继续秉持客户满意和合作伙伴共赢的原则，坚持“共创、共鸣、共情、共享”的理念，构建一体化的上下游生态环境，共同面对新挑战并拓展国内外市场。雅戈尔还计划在科技创新、品牌建设和文化赋能等领域持续发力，以期成为一家世界级时尚集团，为更多人创造美好生活体验。（以上内容仅供参考，请务商业用途，素材与数据来源：雅戈尔财报 ）