当中国制造向着中国智造升级，当制造大国朝着时尚强国转变，“品牌”成为中国集群式发展的纺织服装产业避不开的关键词。
作为展示中国皮革时尚产业持续创新升级的窗口，于6月28日-7月3日举行的第三十届海宁中国皮革博览会，我们再一次见证了走在“品牌化”道路上的海宁皮革城，是如何用创新打开视野、用设计破开桎梏的。
01 强化品质管控 深耕品牌建设
一个产业,何以几十年坚持高速奔跑,成为城市的名片、行业的标杆?
走进第三十届海宁中国皮革博览会现场,在流光溢彩的时装周T台、百花争艳的时装展展位上,琳琅满目的服装品牌会告诉你答案。在服装展上150多家服装企业、设计公司、面料企业、经销商、代理商参展，展会规模达20000方，其中“特装”展区规模占总规模的一半以上，同比翻一番，超1/3的企业以个性化的“特装”形象对外展示。华雁、格莱美、阿弟娜、爱芭娜等品牌企业将强势登陆；辽宁佟二堡、南京禄口等皮草产业基地组团参展；辛集、余姚、桐乡等地服装企业也将踊跃参加……海宁——全国服装品牌的潮聚之地可谓实至名归，海宁服装展——全国服装品牌的竞演舞台可谓名副其实。
翻开30多年的发展史，海宁皮革时尚产业从不缺乏优质领军品牌；在每一个产业升级的关键节点,海宁品牌都是支撑产业发展的脊梁;在每一个创新突破的风口,它们是一马当先的领跑者。海宁的服装人常说，品牌是每个服装人的梦想。如今，在海宁，皮革行业已经拥有5000多个注册商标，现有中国排头品牌企业17家，浙江名牌8个，嘉兴名牌6个，海宁名牌9个，浙江区域名牌企业48家，成为全国皮革行业品牌最集中的县市之一。海宁的服装已经与米兰、巴黎同步时尚，品质不亚于国际一线品牌。
面对新时代的消费升级，海宁皮革城也在不断打破桎梏，通过加强品牌建设、实施标准化、提高产品质量和服务水平，持续促进服装产业的创新与升级。
在强化品质管控方面，一是提升商户整体水平。持续推进商户等级评定体系建设，不断培育大品牌，扶持中小品牌，增强市场发展活力；二是推进市场品质提升。继续深入推行零售区域明折明扣、明码实价，打造诚信市场。三是强化源头管控。继续做好面辅料端的品质管控，营造优质原料市场的良好氛围。
深耕品牌建设方面，一是坚持品牌国际化。深化“区域品牌+企业品牌”双轮驱动，设立“时尚名品”培育库，探索时尚产品原产地认证体系，引导企业发展自主品牌，鼓励龙头企业与国际品牌增强合作。二是叠加四季时装助力品牌提升。近年来，海宁皮革城积极对接、引进国内外优秀品牌企业，引导企业加快时装叠加步伐。三是发挥市场品牌孵化功能。充分利用海宁皮革城的金字招牌，持续推进品牌培育，壮大品牌队伍。
02 凝聚设计力量 助力品牌提升
时至今日，时尚产业已成为长三角经济一体化发展重点规划项目之一，而倚靠长三角经济圈核心腹地优势的海宁也在持续发力。在海宁皮革时尚小镇，质感光面皮革、托斯卡纳、美利奴、胎羊毛等优质皮革、毛皮原料作为行业主流“风头正盛“。经设计师的手笔之下，皮革、毛皮与真丝、醋酸等服装面料充分衔接呈现秋冬装的新风格；珊瑚色、明黄色、荧光色、马卡龙色，在经典之外，伴随着设计与消费市场的充分衔接，秋冬装的色彩愈发丰富而温暖。
百花齐放背后，是海宁多年来在设计领域上不断深耕细作，持续加大原创保护，激发时尚领域创新活力。着眼于产业时尚力、品牌力、设计力的提升，近年来，海宁皮革城不遗余力地培育设计力量、吸引设计人才、引进设计企业，诸如北服创新园、圣玛丁设计学校、财经大学东方学院等机构和院校的相继入驻，为海宁搭建了多个设计师人才引入通道。连续26届举办“真皮标志杯大奖赛”，与中国服装协会合作举办“中国服装好设计”，更是为海宁乃至全国皮革企业输送了大量设计人才。
此外，自1994年创办至今，海宁中国皮革城以产业集群建设为核心，不断外延扩张，不仅打造了亚太地区皮革服装行业最大的设计创意、生产加工、时尚展示、品牌孵化、产品营销以及相关衍生产品交易基地，也建成了以海宁为总部、辐射全国9个省市区的连锁网络，以及集电商直播、电商供货、质量检测、孵化培训、仓储物流等于一体的线上生态体系。
03 加大推广力度 助力品牌长足发展
皮革服装产业是浙江省重点发展的万亿产业，也是海宁市重点发展的千亿产业。作为产业龙头，海宁中国皮革城以冲刺姿态提升产业集聚度和产业链完整度。
为进一步加大对海宁品牌的推广力度，海宁皮革城全力以赴。比如办好面辅料展、皮博会、中国服装好设计等海宁“明星展会”打响打亮活动品牌；组团出击，集结海宁品牌企业出征香港展、上海展、深圳展等知名展会；全面升级产业联盟活动，提振行业信心，增强产业活力，抢占商贸先机。
应对市场环境瞬息万变，海宁的服装产业发展也是马不停蹄，不断加强培育品牌的服务能力，加大推广力度，助力品牌长足发展：总建筑面积约12.5万方的FDC潮品荟正在建设，该项目是海宁皮革城倾力打造的融合时尚产业、时尚品牌、零售品牌、社交场景等又一个汇聚全球时尚品牌的商业中心；与此同时以批发区域为“首发”的实体交易市场也朝着提质增效的方向迈开了升级的步伐。
如今，随着越来越多的皮革企业走时尚化、品牌化道路,由海宁诸多优质企业构成皮革品牌"动车组",正为中国皮革产业的“提速升级”提供无穷动力。未来，海宁四季服装产业将以坚定的革新魄力，乘风破浪、当潮而立，朝着全国品牌集群的方向踏浪前行。
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