每个人心中都有一个关于童年的回忆！暑假里的西游记、还珠格格，和小伙伴一起玩的纸飞机、玻璃弹珠，忘不了的小时候的零食的味道……80、90和00后关于童年共通却又宛如海空般隔阂的印象的交流，充满回忆的趣味，却也带着不能为旁人所道的孤独伤感。如何让童年的乐趣更纯粹？11月13日，「CHILDHOOD童年时光」mithworld 2023春夏系列在新天地新里正式发布！这一次，携手奈娃家族时尚项目NEVER MIND，mithworld 打破的不仅是时光的次元，更是mithworld世界开放无限可能性的起点。
循着充满童趣的布景，迈过童年时光隧道，我们步入mithworld 2023春夏秀场，元气满满的mithworld 女孩们将“童年陪伴”、“童年记忆”、“童年温度”、“童年味道”、“童年？？”五大系列轮番演绎。纸飞机、糖果等童年的有趣小物件创意呈现，充满母亲爱意记忆的怀旧钩针面料，破洞和流苏洗水牛仔，散发金属光泽的涂层面料、蕾丝、珠片绣花、粗花呢，挺括利落的质感皮革，刺绣般的提花面料，充满古典韵味的袖领，独特的温感印花，多元的混合搭配……不同的主色运用、面料选择与细节设计，生动诠释各自系列的含义，也将童年时光的次元打碎糅合。能随着体温散发不同浓度的玫瑰香味的纯天然玫瑰纤维织就的特殊面料的选用，在表达童年记忆中的味道的同时，也带给我们更为舒适、舒心、环保的体验。
此外，奈娃家族的五只比熊狗狗奈娃、妹妹、弟弟、佩奇、小猪猪，也以全新的形象“登场”！mithworld创意总监 Demon Zhang以精妙细腻的笔触和色彩，将其他次元的这几位“小客人“，“邀请”入mithworld的梦幻世界，与mithworld世界里的小公民兔子、狐狸、熊蜂和大山雀一起展开大冒险。mithworld 2023春夏系列印花中，我们可以看到，奈娃带着美美在草地上看胖乎乎软糯糯的却非常勤劳的熊蜂工作；佩奇开心的去冲浪……身处不同次元的小动物们各自都有自己的世界，却也互相串门，成为彼此的好朋友——如同每一个不同个性的女孩，有着自己的兴趣爱好与生活方式，却也对新世界与新伙伴充满好奇与期待。
mithworld创意总监 Demon Zhang
mithworld不具体描绘某一种女性形象，而是去发掘各种女性身上精彩的特质，将其转变为mithworld世界里的小公民。采访中，Demon向我们介绍到：“实际上每一只小动物的创作灵感都是来自于我认识的各种女孩，她们的精神我都用了不同小动物的形象作为一个艺术的载体呈现出来。而mithworld本身也是一个女孩，女孩的生活丰富如宝藏，永远都有新的东西可以挖掘。所以，在设计中我可以融入音乐、甜品、艺术等，也可以开启更多有意思的跨界合作，通过更多有趣的故事和画面来探索梦幻、趣味、绚丽的mithworld！此次和奈娃家族NEVER MIND的合作，是mithworld世界第一次打开次元壁，向外开放，我们相信这是一个精彩的开始。”
而mithworld选择与奈娃家族NEVER MIND合作，除了出于设计团队对奈娃家族的几只狗狗、对李佳琦的喜爱，更因为奈娃家族有关“爱与陪伴”的故事，与mithworld 2023春夏的“童年”故事相契合。借助联名，mithworld拥有了更多解读的维度和讲故事的空间，也体现出了mithworld小世界的无限可能性。mithworld 2023春夏新品发布会现场，受邀出席的电商主播同时也是奈娃主人的李佳琦、音乐剧演员郑云龙、演员祝绪丹、演员及歌手李子璇、唱作歌手于贞等明星好友，都表达了对新系列创意设计的喜爱。据悉，mithworld 9月先推出的不想长大“小奈包”，以及口罩、手机壳等一系列联名文创产品，也凭借时髦有趣又兼具实用性的优势，收获了市场一致好评。
从左到右：电商主播李佳琦，音乐剧演员郑云龙、演员祝绪丹、演员及歌手李子璇、唱作歌手于贞
创立于2019年的mithworld，一直提倡“向外寻觅·向内探索”，mithworld 2023春夏以「CHILDHOOD童年时光」为主题，不仅仅是要重新绘制童年、复刻童年，而是探索过去的那段童年时光与当下的我们之间的具体关系，以及那段回忆如何塑造、影响、陪伴着现在的我们，以此希望能唤醒我们心底一些柔软的部分，呼吁无我们论身处何处有多忙，记得多一点爱给自己、给身边的人，多一点陪伴，同时不要丢失好奇心，不断找寻自我和世界的平衡。而在疫情的大环境下，寻觅发展的机会也成为了mithworld的主旋律，除了不断的在内部产品打磨上精进努力，也需要对消费者的需求进行深挖突破。
一方面，mithworld坚持原创创意设计，充分发挥主设计师Demon擅长印花创作的特长，以精美的画作模糊时尚和艺术的边界，通过产品设计中的艺术融合，以及各种艺术形式和好的活动的呈现，深化mithworld的品牌资产。一方面，除了成衣系列，mithworld还延伸向配饰、丝巾、家居、餐饮领域，希望提供给消费者高品质的生活方式，更全面多元的体验感。并多频次的提供会员活动，营造“一群有趣的人在一个有趣的地方做一些有趣的事情”的零售体验。mithworld也坚持选用可持续发展的材料，并在内部团队持续践行社会公益活动，以此向更多的消费者传递我们的环保可持续主张，呼吁更多消费者及企业关注环境、关注人类可持续发展，从制造源头进行绿色践行，从而更彻底地改善我们与地球环境的关系。此外，在新零售方面，通过提供线上专属形象顾问一对一选购服务，mithworld在实体门店的私域运营中表现不错。
mithworld品牌创始人 Tina Jiang女士
“目前我们的品牌会员对我们举办的会员活动或艺术活动非常喜欢，很多会员反馈丰富了她们的生活，并乐意带朋友来一起体验。而经过品牌系统的造型培训、能熟练运用搭配和造型技能的形象顾问，也能够使消费者在线上线下购买时都能得到专业服务。”谈及这些举措的市场反馈，mithworld品牌创始人 Tina Jiang女士表示，“作为一个新晋品牌，mithworld正保持在一个积极的拓展节奏上。当然，在一些优秀商业地产的新项目进驻上，我们也发现了很多的不确定性，机遇与挑战并存，抓住优质机会还是更需要魄力和预判能力。但我们相信，信在经历了重重障碍仍然坚守本心的我们会更加生命力旺盛。”
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