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2021CLE中国授权展

欧度联合清华大学色彩研究所 揭秘中国男性穿衣用色偏好

2021年09月28日 18:43  来源:华衣网

美国色彩研究理论研究表明,人们只需7秒钟就可以确定自己是否喜欢一件商品,在这短暂而关键的7秒钟内,色彩的作用占到67%。在人际交往中,7秒也足以决定彼此的印象,一套色彩和谐、搭配得体的服装在其中起到的作用至关重要。

近日,欧度联合清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所发布《2021秋冬中国男装代表色暨搭配色彩研究报告》(下简称报告)及研究结果,揭秘中国男装市场用色趋势与消费者穿衣用色偏好,这也是国内首次面向男装行业开展色彩专项研究。

大方“好色”! 亮色获偏爱凸显中国男性多面气质与型格

服装是人类文明与进步的象征,也是一个国家、民族文化艺术的重要组成部分。夏黑、商白、周赤、秦黑、汉赤,唐服色黄,几千年来,每个朝代都拥有自己偏爱的“专属色”。服装色彩不仅揭示着各个朝代的民众风貌,亦记录着人们生活形式和生活水平的变迁,更是内在气质与性格的重要表现。

报告通过对中国最大的电商平台销量排名前20的男装品类用色的抓取和分析指出,虽然黑白灰依然是现代男装使用频率最高、品类覆盖面最广、最具代表性的颜色,但以蓝为代表的亮色占比逐渐提高,并较常出现在卫衣、针织衫等内搭单品中。蓝、红、黄等亮色的加入,使得中国男装用色逐渐从简洁向丰富迈进,呈现更多元的风格,勾勒出当代中国男士热情、活力,洒脱的气质。

(图:报告总结2021中国男装十大流行色)

报告比照百度搜索引擎大数据与“中国人情感色调认知”关键词词库也发现,递稳重大方、睿智成熟、明快活力的性格与气质仍是中国男性穿衣的第一诉求。在中文语境下,“男装”与“老练”“稳重”“睿智”“成熟”“活力”“年轻”等12个积极正向的情感词关联度最高。

兼具含蓄与活力 欧度男装色彩搭配与市场用色趋势高度契合

报告显示,欧度男装常用色与常用色调与中国男装市场用色趋势高度契合。在研究过程中,欧度团队向清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所提供了近600件秋冬单品及对应的色彩搭配方案,包含卫衣、衬衣、西装外套等品类。通过对欧度色彩方案的梳理分析,及其与男装市场用色趋势的比对,报告指出十大流行色在欧度产品均有应用,常用色调则以黯、乌、幽、浓色调为主,凸显中国男性稳重成熟、硬朗含蓄的气质个性。

用色上,欧度充分适应消费者的穿着场景需要。商务线以黑白灰为基调,展现沉稳、庄重、内敛的气质,适合于偏正式场合穿着。休闲、潮流线则多使用红蓝等对比色组合、绿蓝等相近色组合,通过柔和巧妙的对比为服装搭配增添活力。

(图:报告对比分析欧度与男装市场色彩搭配特点)

巧用色调统一原理 欧度实现单品间的“搭配自由”

如今,穿着得体是社交着装的基础需求,而穿得好看则能为人际交往争取更高的“印象分”。如何更得体好看是每个男性消费者都关心的话题。在选择了一件自己喜欢的单品之后,要搭配出色彩和谐又能令人印象深刻的套装则颇费功夫。作为专注搭配的高端男装品牌,欧度在产品设计之初就充分考虑到了消费者在穿着时的色彩搭配需求,巧妙运用色调统一原理,实现同系列单品间的“自由搭配”。

报告指出,统一的色调更易形成系列感,从视觉到心理产生令人愉悦的观感,更符合大众审美习惯。欧度同一风格的产品往往使用统一或相近的色调,色调上的有序变化,更加凸显色彩的情感。欧度这一搭配方式使得同系列产品可以自由搭配,颜色依然和谐有序,解决了多数男性消费者烦恼的“衣服颜色好看,但我不会搭”的难题。

(图:报告分析欧度色彩搭配特点)

自带成功气场 7成“蓝”人都是高管

基于报告梳理的10套欧度的经典秋冬色彩搭配方案,欧度面向1500名用户发起了中国男性色彩搭配偏好调研,结果显示近半数的人更偏爱以蓝色为主的同色系搭配。受访用户普遍拥有比较高的社会声誉和收入,其中近7成为企业主或企业管理人员。

尽管色彩偏好因人而异、因地而异、因时而异,但在对蓝色的偏好或已成为男性的共识。报告提到,作为不受语言限制、全球通用的11大颜色之一,蓝色会给人带来理智、沉着、深邃的情感联想。以蓝色为基调,通过明度、饱和度的变化,能够形成庄重内敛又沉闷刻板的观感,符合企业管理人员更常出席的会议、谈判等场合需求。

由欧度与清华大学色彩研究所联合发布的《 2021秋冬中国男装代表色及搭配色彩研究报告 》,是国内首次面向男装行业开展色彩专项研究,对行业而言具有开创性的意义。该报告的发布,不仅是欧度色彩搭配和谐度的有力佐证,也是中国男装行业色彩搭配方向的专业解读与指导,具有参考和标杆意义。在经历款式、面料的变革与发展后,中国男装市场也即将迎来属于颜色搭配的时代。

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