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2020CLE中国授权展

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

2021年01月29日 11:25  来源:华衣网

  疫情冲击之下,中国男性越来越重视个性化消费,需求层次明显提升,消费观念的转变推动国内男装行业加速洗牌,各大品牌纷纷加快数字化转型步伐,以应对市场不确定性带来的影响。2021年新年伊始,作为中国男装领导品牌的七匹狼亮出触网破圈新动作。1月27日,七匹狼董事长周少雄首次现身直播间,深度讲解品牌发展历史,上演新年茄克秀,引发抢购热潮。最终,直播当晚以三小时销售额破千万,在线观看人数达60万,评论量达16.7万,线上点赞数达460万完美收官。

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

  实现数字化变革,推进“品牌重塑”

  在当日的直播活动中,周少雄董事长为品牌“代言”,与网友全程高能互动,分享了品牌的发展理念,生动讲解七匹狼茄克如何通过产品设计诠释时尚发展潮流并表达消费者的个性态度。网友纷纷表示,董事长亲自上阵更值得消费者信任。现场更为“狼粉们”带来直播专享豪礼,诚意满满,圈粉无数。

以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小时破千万

  周少雄表示,希望通过直播平台,让新时代的消费者更加了解七匹狼这个品牌,了解新时代的七匹狼是如何传承经典,如何用时尚产品从各角度诠释“茄克之王”的地位和实力。

  相比直播首秀的带货成绩,周少雄更看重布局新零售渠道的重大意义。在他看来,后疫情时代加速了商业基础设施的进化,传统服装品牌迎来了数字技术规模化应用和“虚拟渠道”快速崛起带来的新机遇。周少雄表示:时尚行业,必须要把握住时代的脉搏,必须要有不断的创新,七匹狼在这方面不落人后。去年,七匹狼顺势而为,积极转变营销方式,鼓励全员代言,利用直播、电商业务,打造“直播+短视频”营销矩阵。与此同时,七匹狼还以每个事业部为单位,全员“筑基”,将个体作战升级为团队作战,实现网络营销的全面落地,取得良好效果。七匹狼布局数字化由来已久,而这场疫情无疑加速了变革的到来。

  顺应时代变化 挖掘用户价值需求,展现“新我”

  数日前,七匹狼推出全新TVC《New Me 新的自己 触手可及》。作为新的品牌精神与内涵延展,“New Me”标志着七匹狼从去年的“定义茄克新世代”,到现在正式开启“从一件新茄克开始”的全新时代,以“茄克之王”的行业地位奋勇前行。七匹狼将认认真真做好“一件茄克”, 打造融合时尚创意、数字技术和品牌态度的超值产品。与此同时,“New Me”也寄托了品牌的美好愿望,希望疫情之后,消费者能够用新的形象展现更快乐的自己,更好地面对充满希望的未来。

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  “New Me”同样凸显了企业的数字化进程,体现了对消费者新价值诉求的深刻理解。从渠道数字化驱动到用户数字化驱动,七匹狼正以锐不可当的“进击”姿态推进全链路的数字化转型。如今,七匹狼已经将数字化触达延伸到基于消费行为和消费习惯的产品设计当中,凭借对消费者的审美需求和价值主张的精准洞察,输出植根品牌价值观的文化认同。

  不断深化的“狼文化”内核 开启新的茄克时代

  伴随渠道深刻变革而来的是七匹狼对传统运营体系的重新思考。在营销环境发生根本性变化,行业新势力快速崛起的大背景下,如何穿越行业发展的周期,是类似七匹狼这样的服装行业先行者需要解决的首要问题。

  产品为王,文化为根。七匹狼自1990年创立以来一直强调品牌的狼性形象,这种“狼文化”是面对事业的刚毅,面对家庭的温柔,以及面对挑战时的乐观与积极。“狼文化”也是七匹狼一路走来的精神写照,从对市场营销和商业模式的创新开拓,到突破本土服装品牌发展瓶颈,影响力辐射全球;从白手起家开创中国男装品牌,到构建多元化时尚产业集团,七匹狼的品牌文化持续精进,品牌内涵不断丰富。可以说,“挑战人生,永不回头”的狼文化不仅是30多年前年轻人的态度,也是当代年轻人的生活主张。

  如今,七匹狼从满足消费者不同场景的穿搭需求出发,围绕以茄克品类为核心,不断深化“狼文化”内核,推进品牌价值重塑,驱动组织生态的不断进化。可以说,七匹狼所崇尚的时尚是与时俱进的文化表达,彰显了品牌在时空沉淀下的文化基因,融合了艺术与审美、潮流与情怀。七匹狼不仅是经典品牌,更是受时代年轻人认可的时尚品牌,正是这种牢固的文化认同强化了七匹狼再创下一个成功三十年的可能性。

  刚刚过去的2020年对七匹狼来说尤为特殊,已经迈过而立之年的男装行业龙头企业在历经风雨洗礼之后,选择重新出发。积极投身线上直播领域,不仅是七匹狼构建多维度数字化矩阵的缩影,更是拉开了品牌蝶变和升级的序章。如果将过去的30多年视为七匹狼热血创业的成长阶段,那么,对于已经发展成为行业龙头的七匹狼而言,未来30年目标则是践行为打造中国男装百年品牌而实施的文化传承。

  毫无疑问,包括董事长带货在内的全员营销管理新举措加快了七匹狼的数字化转型步伐,通过两线融合和双向赋能,品牌与消费者的接触更加直接和高效。31年前,七匹狼推动中国男性的时尚觉醒。31年后,七匹狼跳出舒适圈,开启自我革命的新征程,在不断探索潮流时尚和文化内涵中,展示中国男装领导品牌的创新力量。

  2021年,“NEW ME”作为七匹狼新的茄克时代开始,值得期待。

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