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关注 | 广东时装周迈出实验性一步:首创“直播日”提振行业新风

2020年09月12日 23:53  来源:华衣网

  后疫情时代,曾经泾渭分明的线上、线下被加速打通,时尚产业长期提及的“沉浸式”“娱乐化”“数字化”“场景化”得到前所未有的关注,以此类术语为前缀的线上互动一度晋为全行业运作新规。

  直播,随即被认为是2020年经济突破的最大风口之一。

  直播带货众生相:搭上火箭也不见得一飞冲天

  近两年,直播与平台、主播、品牌、受众的交集路径找到支点,以短频快的新型消费方式为杠杆,撬动了直播带货市场的火爆增长。

  8月20日,阿里巴巴发布的最新一季财报显示,来自淘宝直播的GMV增速持续超过100%,且淘宝直播已经连续8季度翻倍增长。其中,商家直播贡献了整个淘宝直播GMV的60%。

  尽管,该组数据已强势佐证直播带货的发展迅猛如火箭,却依然没能停住时尚行业直播冷静期悄然而至的步伐。

  当MCN机构选品不严、打压低价、讲解混乱、诚信存疑、ROI与退货率不匹等问题频频爆出;明星网红的光环效应式微、转化率参差、信息卖点不详的报道屡登热搜;商业品牌卡位不准、遇坑踩雷、客留存低、供应紊乱、破坏价格锚、赔本赚吆喝,甚至直播退货后库存比销量还多的声音此起彼伏……直播带货在野蛮生长、激烈竞争、快速扩张的同时,也催生出乱象一片。

  不够成熟和亟待规范的问题逐一暴露,让产业在退去直播短时高效营销带来的刺激“高烧”后,开始自我冷却、审视反思。

  直播乱仗怎么打?内外合力从无序期迈入有序期

  直播带货的本质是线上实时互动销售,或者说是市场需求下顺应而生、特殊时期下辅助孵化的线上运营解决方案,以获取眼球流量的方式获取销售转化。

  直播带货陡然大火,让许多品牌身陷流量焦虑,迫不及待想要搭乘直播快车,直通流量换销量。但获取流量不等于获取销量,互联网的流量池再大,容积终究有限,如果没有健康的产业建设和品牌生态为依托,重构“人货场”的场景要素和专业运营,保证强有力的内容价值持续输出,仍难击中直播带货专业性和商业化的两大命门。

  与其在直播带货的市场乱象横冲直撞,不如复盘自身、修炼内功。

  不难预见,直播带货的下一步发展,将迎来平台支持、合作带货与品牌直播联合出击的新常态。

  合作模式下的直播带货,及时遏制劣币驱逐良币的潜在趋势,优胜劣汰,倒逼网红主播及MCN机构加速洗牌以提升模式专业、净化行业风气、调节市场平衡。

  同时,将品牌直播列为标配。“商家直播贡献了整个淘宝直播GMV的60%”的数据,已充分说明——善于传达自身商业价值,同样可以深耕私域流量;供应链体系系统升级,亦能适配短供需距离的营销。毕竟,唯有品牌建设至流量转化的链路完善,才有机会在该渠道获取持续增长点。

  抢滩“直播经济”,白云将造头部电商直播基地

  “广州设计之都”“广州时尚之都”项目相继公布和推进,广州市白云区作为本届广东时装周主会场的举办地,有着党政领导领衔参与、网红达人动员推介、服装美妆供应链基础、专业市场全面覆盖等综合优势,信心十足将打造头部电商直播基地。

  据了解,白云区将深化发挥区域优势,加速落成头部电商直播基地,抢滩“直播经济”,领跑市场份额。

  第一,持续整合区内电商、直播产业快速发展的优势,积极培育发展直播电商、体验消费、夜间经济等新业态,打造直播经济总部基地和高端直播电商产业集聚区。第二,加大对直播企业扶持力度,加快出台电商产业扶持政策,支持电商产业发展壮大。第三,精耕细作服装、美妆优品发展,推动服装、化妆品等优势传统产业从加工生产环节向研发、设计、品牌等全链条延伸发展。第四,推动直播电商赋能专业批发市场,为直播电商企业和专业批发市场融合发展搭建交流平台,实现线上线下商贸全面发展。

  广东时装周首创“直播日”,为时尚产业蓄力护航

  针对企业和市场的共性问题,广东时装周组委会顺应直播经济浪潮,行业宏观视角下动作频频,聚合创变,于湾区发展背景下,致力优化直播生态健康,规范直播市场秩序,扩大直播增量效益,推动直播发展可持续,提振扩内需、促消费的经济动能。

  2020广东时装周-秋季成立“直播日”,一举成为全球时装周史上首个为直播带货特别设定的单元项目。

  “直播日”立项初衷是嫁接广东时装周成功举办了26届的强大影响力及行业地位,呼吁时尚行业关注直播带货的无限潜能,同时为直播带货的净化、优化、规范化运转持续护航。

启动仪式主礼嘉宾

  9月12日晚,广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏、广东省服装设计师协会专职执行会长温静华、广州市白云区科技工业商务和信息化局二级调研员林金顺、巨量引擎广东公司总经理徐嘉年共同出席并主礼了本届广东时装周“直播日”启动仪式,与到场观众共同见证首届“直播日”的诞生。

某参与机构正在开展“广东时装周直播日”活动

  同一时间,来自沙溪、新塘、均安、普宁等产业集群,长盛服装大厦、红棉国际时装城、中港皮具城、白马服装批发市场等专业市场,福袋生活APP、派上科技、网胜互联、蚁巢科技等机构以及头条特色达人团以不同的形式正式开放直播带货时间!

  本次“直播日”活动由广东时装周组委会发起,联合巨量引擎旗下抖音、今日头条、西瓜视频等电商及流量平台共同打造。

  自此,直播带货的浪潮将在广东时装周“直播日”的推动下再起波澜。大浪淘沙沉者为金,聚焦“人货场”优质资源、全面升级,以广东为点辐射全球的时尚直播带货新纪元,宣告正式开启!

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