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美国百年服装巨头轰然倒下,已正式申请破产

2020年07月13日 09:49  来源:华衣网

  没能熬过2020年,美国百年服装巨头轰然倒下,已正式申请破产

  今年7月,布鲁克斯兄弟正式申请破产,低迷的消费市场导致消费者对西装的需求直线下降,使公司的经营受到严重打击。因此,它正关闭其250家美国门店中的20%。早在之前,布鲁克斯兄弟就曾表示,将在三个州裁员近700人。

  零售咨询公司GlobalData Retail在一份报告中指出,今年4月至6月,男士正装的销量同比下降了74%。许多在家工作的员工选择更休闲的风格,比如t恤和运动裤,而不是细条纹西装和定制衬衫。从数据可以看出,布鲁克斯兄弟今年以来面临的严重困境。

  布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)是美国最古老的男装奢侈服装品牌,已有两百多年的历史。它经历了两次战乱和大萧条,多次灾难也没能战胜它,还伴随着一代又一代美国人的成长。所以布鲁克斯一直被认为是美国最古老和最有声望的零售商之一。目前,它在全球经营着超过500家门店,其中大约一半在美国,雇员超过4000人。

  布鲁克斯由亨利·莎士·布鲁克斯创办,十九世纪10年代,他在美国纽约曼克顿凯瑟琳街与樱桃街交界开了一家服装店。当时,他的经营理念是:在保证合理利润的前提下,为追求品质的顾客打造最好的服装。

  亨利·莎士·布鲁克斯去世后,他的两个儿子亨利和丹尼尔继承家业,并将公司命名为布鲁克斯兄弟。没多久,它在服装方面还有了创新动作,针对一部分消费者等不及裁缝制作的情况,将西装制作标准化,这一举措对整个西服产业有巨大深远影响。

  九十年代,它最早发明了领尖带纽扣的polo衫,并且成为许多其他类服饰的首创者。并且,它擅长设计马德拉斯印花图案、泡泡纱西装、菱形花纹袜子,深得好莱坞明星的青睐。

  布鲁克斯兄弟的倒下,早有预兆。在这之前,企业的经营状况就不容乐观。随着商务着装越来越休闲化,人们开始拥抱宽松的T恤和运动裤,严肃的细条纹西装和定制衬衫不再受年轻人欢迎。而公司却坚持传统老派风格,与追求前卫风格的年轻顾客格格不入。而在行业中,也不断有新品牌诞生,如Bonobos和Lululemon等,它们更受年轻人欢迎,与后两者相比,布鲁克斯的竞争力显然弱了许多。

  不仅如此,导致布鲁克斯失败还有一个重要原因就是成本,它是最后一个选择将所有产品在美国生产的零售商。众所周知,美国人力成本非常高昂,而服装是一种劳动密集型产业,因此在成本方面,导致它根本无法与那些将工厂设在发展中国家的企业竞争。

  有专业人士表示,布鲁克斯兄弟只是今年大环境冲击下具有代表性的破产企业,其他品牌的服装销售商也在苦苦挣扎。在未来的一段时间内,服装行业仍将持续一段低迷时期。

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