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运动界的后起之秀安德玛,如今却深陷亏损困境

2020年05月25日 10:56  来源:华衣网

  近几年,国内体育产业巨大的市场前景激发了运动鞋服市场巨大消费潜力,与此同时竞争也在加剧,包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等各大运动鞋服厂商都有不同的难处,昔日的黑马运动品牌安德玛日子也变得不好过了。

  或许很多国人并不知道安德玛的真正实力。安德玛(UA)是成立于1996年的体育运动装备品牌,主要生产紧身衣,过去二十年,在阿迪达斯、耐克疯狂席卷市场的情况下,安德玛一直默默无闻。

  但从2016年开始,安德玛突然火了,好像一夜之间,大街小巷很多人成了安德玛的疯狂追求者,巅峰时刻,安德玛的收入超过30亿美元,这个数字超越了同期的巨头阿迪达斯。

  可是就在那次巅峰过后,安德玛开始走向了下坡路,而且情况似乎是“一年比一年更糟糕”。

  特别是2020年,对安德玛来说注定是艰辛的一年。店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着曝光。原本想着开设更多直营门店扭转品牌连续亏损的计划也因此被搁置,这场疫情让连年亏损的安德玛雪上加霜。

  美国时间5月11日,根据这家运动品牌公布2020年第一季度财报显示,截至3月31日的三个月内,营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。

  期内,净亏损达到5.9亿美元,而上年同期净利润为2248万美元,亏损额超出市场预期。面对前所未有的艰难时刻,刚刚上任安德玛总裁兼首席执行官Frisk表示,“我们终能度过这场风暴”。

  值得一提的是,业内人士分析认为:随着FILA、彪马等鞋类制造商逐渐侵蚀市场份额,以及耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作,推出更时尚的运动鞋,安德玛专注于性能的鞋类产品开始不被市场所看好,因而当下摆在安德玛眼前的,还有很多问题需要解决。

  安德玛品牌的逆袭之路

  与耐克、阿迪达斯相比,安德玛是一家相对年轻的公司,2005年才进行首次公开募股。而既然想与行业老大“争食”,安德玛就必须依靠产品创新和营销技巧来进行抗衡。

  “与运动员互动,并更有效地创建了更深层次的品牌联盟”。这样的战略管理决策证明,安德玛毫不掩饰其想成为运动行业领导者的愿景,而事实上,安德玛通过努力真的实现了这个梦想。

  安德玛能够跻身北美前三,缩短和耐克的差距,NBA巨星库里是最大的功臣。

  安德玛招募到库里和当年耐克招募到乔丹颇为相似,库里遇重伤遭到耐克抛弃时,安德玛顺势梭哈接盘。之后的故事就是库里重回巅峰,勇士加冕总冠军,安德玛作为背后的赞助商自然也因此狠狠的赚了一笔。

  不过现在安德玛的光芒似乎已经变得暗淡,至于今后其是否能够实现超越阿迪和耐克,我们还是拭目以待吧。

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