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夏尚文 | 疫情之下,内衣产业该如何振兴?

2020年03月03日 12:15  来源:华衣网

  内衣行业近几年已经到了拐点期,即使没有遇上疫情这场灾难,内衣行业也在转型的路上。危机的背后,肯定蕴藏着机遇,只不过这场劫难让内衣行业加快了转型的步伐。内衣行业在未来3-5年的发展方向在哪里?

  结合近几年的市场变化和供给侧结构性改革,结合行业发展现状以及这一次疫情之后的影响,我认为整个内衣产业将会发生重组与调整。这个阶段过后,内衣产业将会呈现以下这八大趋势:

  01 产业重组

  由于疫情以后,受到用工的影响和本身产能过剩的表现,产业结构性的重组即会出现。将会打破传统性区域产业集群的模块,形成以成本为核心、以效能为基础的柔性供应链体系,而且计划性配套和品质标准越来越高,但是产品的生产总量会下降,产品与市场需求度的紧密性则会加强。

  02 市场零售价的体系会降格

  疫情以后,纺织服饰产品的民生消费力会降低。这次疫情之后,消费力度在短时间内会集中在健康、医疗保障等消费领域,特别是内衣类产品的消费力度会打折扣,所以仍然存在供大于求的现状。为了促进消费能力,内衣商品的零售价分不同产品类目会有不同层次的下降调整。

  03 年度销售总量会下降

  由于今年复工比较晚,特别是广东、浙江内衣产业集群受到用工的影响,原材料的配套,包括生产线的效能都很难恢复到年前的状态。内衣春夏季的新品仅靠春节前的存量,后期复工生产的可能性不大。三四月份开市以后,市场会出现短期缺货的现象。同时,由于内衣行业各家企业对这次突来的疫情没有任何防范与准备,在秋冬季新品的开发上相应延后,造成秋冬季产品投入会落水,年度销售总量会下降。

  04 渠道商短期出现营销成本上扬

  因为受到源头厂产品供给和零售渠道流量速减的原因,计划性的销量和实际销量有比较大的落差,但是固定的场地费用、人工费用均很难在短时间内调整,得到其他方面扶持的可能性也不大,更何况有效销售时间比往年去掉一个季度,这种损失是很大的,而且在短时间不可逆转。

  05 机遇和危机是并存的

  在2020年这个开启5G时代的元年,5G时代的到来,势必会给各行业注入新的活力和创造新的商业机会!信息化的加速和物联网的崛起,如何调整内衣行业的业态,是摆在内衣产业的一道课题。与时俱进,拥抱变化,开拓创新, 是内衣行业摆脱危机,重振发展的最好契机。

  06 内衣行业销售渠道的改组势在必行

  2020年是传统的渠道商的大考之年,相对于传统的电商来讲也是大考之年,对目前尚存的微商体系而言更是过关的一年。无论是传统零售还是微商分销,都会因人的不能聚集而丧失一部分沟通的环境和交易的窗口。5G工具的出现和新型商业化平台的产生,将会替代传统的营销功能及交易环境。所以说,穷则思变,这种变化是必然的,而且是强劲的趋势。

  07 新时期必定造就新来物

  中国内衣的四十年,传统品牌一步步分化,现存传统内衣品牌屈指可数。2020年也是新的内衣品牌的培育年,它们将会嫁接新的商业理论、互联网思维和消费传播工具,产生新的体系和组建新的营销渠道。2020年也是线上线下大融合的商业模型产生的元年,将会给内衣产业的企业和渠道商带来更多的利好机会。

  08 产品创新永远是影响产业发展的主题

  在疫情之后,消费者无论在经济上还是在心理上都会发生变化。如何依托这种变化进行创新,包括产品创新、体系创新、模式创新都极为关键,这也是影响所有企业发展的硬核。在2020年也是企业向内挖潜,以创新降低成本,也是企业向外图发展,通过互联网,通过各种展会窗口获取机会点的好时机。

  虽然疫情对内衣产业的影响较大,但是疫情终究会过去的,我们的信心不能丢!财富是创造出来的,我们有四十年的工业基础,我们有十四亿人的消费基数!如何破冰?不仅需要我们的勇气和智慧,更多的是需要我们众志成城,跨向基础产业的更高业态,相信我们行业的明天会更好!

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