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天猫618新品销售量增长 90后买新品最多

2019年06月18日 13:50  来源:华衣网
核心提要:猫618期间,新品成交中贡献度最高的人群是90后,但同时34岁至49岁的70后、80后人群也完成一半的新品成交订单。

  6月17日消息,在天猫618期间,超过一半的天猫用户购买了新品,这其中不仅包括一二线城市的消费者,还有三至六线城市的消费者。

  据了解,在一二线城市中,上海、北京、广州位居“抢新力”城市榜前三,深圳、杭州、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列第四至第十位。与此同时,618期间,三至六线城市消费者购买了天猫48%的新品。

  亿邦动力了解到,天猫618期间,新品成交中贡献度最高的人群是90后,但同时34岁至49岁的70后、80后人群也完成一半的新品成交订单。

  在商品品类方面,天猫618期间男性购买最多的是手机、户外运动、男装三大品类的新品,而女性消费者“抢新”投入冠军品类是女装。

  目前,中国消费者的生活方式正在发生改变,消费力的提升和对品质生活的向往,催生了消费者日趋多元化的生活方式,以及全新的消费需求。根据2018年阿里公布的数据,我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言,这意味着必须加速产品迭代,推出更能满足消费者细分需求的新品。

  2017年,天猫设立了天猫小黑盒与新品创新中心等新品营运团队。天猫大数据的出现,使运营团队既可以缩短新品研发周期,又可以进行市场调研。618期间,天猫小黑盒新品频道的用户中,有7成是新用户。

  据悉,今年4月,天猫宣布三年翻番、继续帮助品牌商家业绩增长的目标,同时升级新品战略,将手机淘宝首页天猫入口升级为了天猫新品,今年上半年,在天猫上发布的新品累计已达近3000万款。

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