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2019Q1中国首店研究:揭秘102家国际品牌登陆路径

2019年06月18日 09:39  来源:华衣网
核心提要:为了更具可比性,中商数据统一统计口径,锁定国际知名品牌与中国首店/大陆首店两大关键指标,且看战况如何。

  中商数据总结2019年一季度102家国际品牌首店,看城市时尚排名与商圈排名。

  时尚之都上海在首店方面拥有绝对优势,北京、成都等大城市今年相继颁布政策力拼首店经济,一季度战报出台,北上广深四大一线城市、香港台北两大繁华都会及成都杭州南京武汉西安等1.5线城市究竟谁领风骚。

  为了更具可比性,中商数据统一统计口径,锁定国际知名品牌与中国首店/大陆首店两大关键指标,且看战况如何。

  拥有人口、市场及优质商业物业诸多优势的上海一马当先稳居第一梯队,在国际零售新品牌、国际零售老牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标均遥遥领先;香港、北京和台北构成第二梯队,成都广州则是第三梯队领头羊,深圳杭州南京等城市紧随其后。

  一季度最受国际零售与国际餐饮品牌欢迎的十二大商圈分别为:台北信义(新商场微风南山开业因素)、上海淮海中路/新天地、香港尖沙咀、上海南京西路、上海陆家嘴、香港中环、北京王府井、香港铜锣湾、上海徐家汇、上海南京东路、北京国贸、成都春熙。

  发展商中首季的十大首店赢家包括:瑞安、新鸿基、九龙仓、恒隆、太古、嘉里、香港置地、银泰、凯德、微风集团。

  一季度赢取国际品牌首店最成功的项目分别为:台北微风南山、香港海港城、上海新天地广场、上海新天地(南里北里)、上海恒隆广场、上海ifc、成都太古里、上海陆家嘴中心广场L+MALL、北京王府井银泰in88、北京凯德太阳宫。

  国际品牌首店登陆路径

  时差日益缩小甚至逆转

  国际品牌中国首店布点路径通常按照,香港——上海——北京——广州/深圳/杭州/成都/南京——其他城市,逐级拓展的同时,各级城市“时差”(首店登陆时间的时尚差)通常有1至2年甚至更长。

  以美国高端网红蛋糕店Lady M为例,2015年7月大中华首店进驻香港海港城,2017年2月进驻台北,2017年9月中国大陆首店登陆上海ifc,2018年2月杭州首店万象城,2018年6月南京首店德基广场,2018年7月澳门首店金沙广场,2018年8月华北首店北京朝阳大悦城,2018年12月华南首店深圳湾万象城。

  但自2017年起,香港上海高阶时尚首店时差已缩短至一至数月,例如法国奢侈品CELINE男装店亚太首店和中国大陆首店今年二月和三月先后进驻香港置地广场和上海恒隆广场,意大利潮牌STONE ISLAND旗舰店全国首店和大陆首店今年一季度分别登陆香港皇后大道中和上海芮欧百货。美国潮牌 UNDEFEATED大中华首店于2018年7月21日进驻香港铜锣湾利园,11月大陆首店旋即入驻上海港汇恒隆广场,今年 1 月大陆第二店入驻北京三里屯太古里。

  与此同时,国际大众时尚品牌首店入驻时间出现路径逆转,耐克旗舰店、维多利亚的秘密旗舰店、星巴克旗舰店、乐高旗舰店、无印良品旗舰店、Terra米其林意餐、双立人旗舰店含The Twins餐厅、M&M's WorldM豆巧克力世界、小猪佩奇室内主题乐园、惊魂密境(Dungeon)馆等三十多家国际品牌的亚洲首店乃至全球首店纷纷抢先登陆上海,今年首季Pronovias亚洲首家旗舰店、Swisse全球首家玩美养生馆也均率先进驻上海。

  另一方面,首选北京乃至成都杭州南京广州深圳为大中华首站的国际品牌也在增多,例如日本珠宝品牌AHKAH 中国首店今年一月进驻北京国贸商城,三月即登陆台北新光三越信义新天地和上海静安嘉里中心,施华洛世奇新概念店水晶轩全国首店则于今年一月率先入驻成都远洋太古里。

  最新的国际零售新鲜品牌

  一季度首进中国(大陆)市场来自海外的新国际零售品牌共19个,被上海、香港、台北、北京、青岛包圆,上海以11家首店独占鳌头,香港3家,台北2家,北京2家、青岛1家。国际新品牌首店的载体八成为新鸿基、嘉里、瑞安、香港新世界等外资或合资商场。

  19家新国际品牌首店中包括6家服饰店、3家饰品店、2家IP文创店、2家眼镜店、1家包袋店、1家集合店、1家百货商场、1家化妆品店、1家家居店、1家文具店。

  日本高端珠宝品牌TASAKI旗下定位年轻女性“迷你珠宝”的AHKAH首家中国大陆地区精品店于今年1月在北京国贸商城盛大揭幕,2个月后大陆第二店旋即登陆上海静安嘉里中心。上海美罗城引入日本知名饰物品牌OSEWAYA中国大陆首店。

  美国著名包袋品牌Rebecca Minkoff继香港店之后,将大陆首店开进了陆家嘴的上海ifc国金中心,上海iapm则收获娇兰创始人外孙女自创高端香水品牌NICOLAI尼古莱之香的中国首店。

  上海高岛屋百货与新世界大丸百货两大日系百货则赢得日本(三宅一生旗下年轻潮牌Né─net Nya与英国时尚男装trossrci的中国首店。上海新天地广场引入英国for art's sake眼镜中国首店。

  丁丁历险记的世界旗舰店中国首和韩国YG娱乐集团旗下YG PLACE店入驻上海静安国际中心引得全国粉丝纷纷打卡。

  香港海港城SHIBUYA109则一举引入来自日本的三家时尚潮牌中国首店:LEGiT by OSEWAYA饰品、渡边直美PUNYUS、SHIBUYA 109 Selected Store集合店。

  台北微风南山引入JR东日本旗下atré主题百货海外首店及玛黑家居联手丹麦Bloomingville 的全亚洲首个品牌专卖店。

  国际零售成熟品牌创新花样

  国际品牌喜欢玩花样,名目繁多的旗舰店、概念店、形象店层出不穷,今年一季度,已进入中国市场的国际品牌开出35家新型首店,上海和香港并驾齐驱分别有10家和8家入账。上海首店其中包括Swisse旗舰店玩美养生馆全球首店——静安嘉里中心,GNC海外首家O2O新零售体验店——上海来福士,swissline魅力美学中心全国旗舰店——香港广场,顶级婚纱Pronovias亚洲首家旗舰店及备受瞩目的CELINE男装店中国大陆地区首店——上海恒隆广场,Alexander McQueen中国首家新概念旗舰店——上海IFC国金中心,劳斯莱斯汽车精品店/全球视觉旗舰店——上海尚悦街。

  香港首店诸如全球第四家中国第一家的莱卡CAFE LEITZ咖啡店(相机店+咖啡店+精品店及艺术廊)——香港铜锣湾街铺,亚太首间CELINE男装店——香港置地广场,诚品未来生活馆及诚品无人店中国首店——香港太古城。Mammut新概念店、No3 NICE CLAUP(NICE CLAUP第3代进化品牌)、René Caovilla旗舰店——香港海港城,以及STONE ISLAND大中华区首家旗舰店、韩国OLENS旗舰店海外首店。

  第二梯队北京与台北均摘得6家新型首店,北京战果包括Pandora Café跨界旗舰店全球首店——北京王府中环,COS男装店(H&M旗下高端品牌)全球首店——北京三里屯太古里,全球第三家中国首家的NBA旗舰店NIKE HOOP DREAM与中国第三家旗舰店兼第一家数字化主题店的乐高——北京王府井银泰in88,软中国首家黑科技旗舰店与未来商业新物种“来探Next-Ten”/凯德星精品电商线下体验店“凯德星市集”——北京凯德太阳宫。台北则迎娶了House of Leica莱卡之家、三星大中华旗舰店、NikeKicksLounge新概念店、GeorgJensen全球首间旅行概念店、Alexander Wang新概念店、United Arrows女馆。

  第三梯队领头羊成都则收获施华洛世奇旗下亚洲首家新概念水晶轩——远洋太古里与伊藤洋华堂中国首家旗舰店两大首店。广州则开出VERSACE JEANSCOUTURE新形象店与屈臣氏生活美学馆*网易严选两家中国首店。

  值得留意的是,CELINE与COS纷纷开出首间独立的男装店,使得时尚男装店成为本季热点。

  餐饮最国际化的城市

  国际餐饮品牌首店最偏爱的中国城市是上海和香港,但由于一季度大中华地区新开业商场中最闪耀的台北微风南山广场项目的杰出表现,使得本季上海和超常发挥的台北(微风南山新开业因素)分别赢得16和15家首店,香港7家首店意外屈居第三,成都4家首店成为大陆地区亚军,北京2家首店,广州深圳和南京各1家首店。

  新进中国市场的国际美食新品牌

  48家国际餐饮品牌首店从国别来看,前四强选手分别为,日本20家,美国8家,法国4家,新加坡3家。就具体品类而言,甜品、日料、西餐是最核心的三驾马车。

  西餐中最受瞩目的当属顶级牛排馆,Wolfgang’s Steakhouse 沃夫冈、罗斯福、莫尔顿、茹丝葵、Texas Roadhouse德州牛排、Lawry's劳瑞斯等近年来纷纷进驻中国市场,今年首季美国Smith & Wollensky牛排将亚洲首店带到了台北微风南山,上海恒隆广场则迎娶了日本极品牛排37 Steakhouse & Bar中国首店。

  上海新天地一举引入2家首店:美国Shake Shack精品汉堡及米其林明星主厨的Ultraviolet 兄弟品牌Polux by Paul Pairet。Outback则在香港推出全新简餐副牌Aussie Grill by Outback。umami picnic花舍鲜之味进驻北京朝阳大悦城。

  甜品方面,上海本季引入3家欧洲品牌,意大利GROM gelato冰淇淋、法国闪店泡芙L'éclair de Génie、网红蛋糕THE ATHENAEUM雅典学院店,台北微风南山则引入4家日本甜品店:东京牛奶芝士工厂、神户Kobe sweets cafe、la vie bonbon、FRUTA FRUTA A?aí Cafe,香港海港城则引入日本辻口博启大师的SUPER SWEETS GALLERY。

  咖啡方面,各国咖啡云集中国市场,加拿大Tim Hortons、瑞典WAYNE’S COFFEE、日本JAPAN RAIL CAFE(JR东日本)、澳大利亚墨尔本 AU79 CAFé分别进驻上海、台北、南京。莱卡和Pandora分别在中国首次开出跨界café店,星巴克一举推出2家新型店:上海港汇恒隆广场的星巴克臻选?咖啡·焙烤坊Starbucks Reserve?Bakery Café与成都的星巴克店星巴克校园体验店。

  日料方面,二次元主题的一乐拉面引发最大热潮,香港观塘的钓鱼船屋则成为香港和内地的首家日式钓鱼船屋主题餐厅,日式烧肉鸟喜、土古里、The Ukai Taipei铁板烧、金叶红厨、鮨初云、鮨厳也开业告捷。

  饮品品类渐趋多元化,东南亚饮品店开始逐渐增多,泰国THAI CUP泰茶店和马来西亚茶马来Tealive同步进驻上海,日本FRUTA FRUTA A?aí Cafe和茶茶小王子则分别进驻台北与成都。

  港台餐饮集团一季度新品牌首店进驻的前三甲城市,依然是上海遥遥领先,香港和台北基本持平。

  国际品牌娱乐首店

  海外娱乐品牌首季开业项目仅见上海世茂广场引入的日本Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆,但蓝精灵乐园、火影忍者世界两大海外ip乐园今年年底有望入驻上海佘山世茂精灵之城与上海新世界城。

  成都杭州等新一线城市正在崛起

  国际品牌首店登陆大中华地区路径来看,上海香港两大时尚之都领航,北京台北紧随其后伴飞,成都杭州广州深圳南京武汉六小龙加速起飞,构成中国十大国际范商业城市。

  切勿轻视第三梯队城市后续爆发力,成都广州今年一季度表现出色,杭州南京深圳则蓄势待发,首店争夺战日趋激烈。

  据中商数据统计,成南杭广深等十大线城市2018年引进了四十余个国际品牌全国首店约占大陆地区国际品牌首店的两成大致和北京国际品牌数持平,上海则垄断了大陆地区国际品牌首店的六成,呈现上海/北京/其他十大城市6比2比2格局。而香港台北的国际品牌首店数之和又大致与上海持平。

  2018年诸如:杭州引入的2XU运动、Adidas Running、nuts、anello包袋、MOR澳魅香氛、MDNA SKIN、Gontran Cherrier、Darphin朵梵芳疗、sloggi旗舰店、通堂拉面、曼哈顿鱼市、Aquapro水适能室内潜水中心、莫莉哇咔亲子餐厅,南京的Dior迪奥香氛世家、AERIN雅芮香氛、MDNA SKIN、骊住卫浴、Arola Nanjing、纪梵希美妆全球首家精品店,深圳的无印良品的MUJI酒店+餐厅+旗舰店三合一概念店、莆田家宴旗舰店、Miglato弥哚、GOLFTEC,广州的BRANDBLACK、JUVIL、楯野川、Van Gogh SENSES,武汉的米哈·奈格林、Olivia burton,成都的BeenTrill、Creamistry可美萃、伊藤食品生活馆……

  二季度好戏已经开场,上海兴业太古汇allbirds、上海港汇恒隆广场的NAF NAF、上海K11的香奈儿新形象店、上海上生新所的Sapore di Pane圣帕尼、北京侨福芳草地赛麒汽车、台北京站的东京烧肉LIKE等重磅国际品牌首店令人目不暇接,敬请期待中商数据二季度城市/商圈首店排行榜。

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