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2018中国羽绒服行业市场分析:2019市场竞争依旧激烈

2019年02月28日 17:43  来源:华衣网
核心提要:欧美国家中,羽绒服的普及率在30%-70%之间,而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,未来还有很大的开发空间。

  2018-2019年波司登品牌羽绒服业务零售额超百亿

  2019年2月25日,波司登公布品牌羽绒服业务最新营运表现。截止2019年2月25日,波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿人民币;波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

  2018/19财年,波司登集团核心主品牌“波司登 ”聚焦“全球热销的羽绒服专家”的定位,持续加强品牌升级、质量升级、渠道升级、形象升级和时尚功能创新,零售及营收表现(含在线线下) 取得较好的成绩。

  据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示,在截至2018年12月31日的9个月内,集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%,雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增长也超过20%。而在2018上半财年,波司登品牌销售额同比大涨24.1%至15.57亿元。

  2018年全年全国羽绒服产量接近2亿件

  据前瞻产业研究院发布的《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2018年1-3季度全国羽绒服产量呈增长趋势,增长幅度逐渐加大;2018年3季度全国羽绒服产量相比2季度增长40.67%。2018年4季度全国羽绒服产量有小幅度回落,2018年2018年12月全国羽绒服产量为2062.57万件,同比下降14.87%。累计方面,2018年1-12月全国羽绒服产量为19589.8万件,同比下降5.4%。

  2018年1-12月全国羽绒服产量统计及增长情况

2018年1-12月全国羽绒服产量统计及增长情况

2018年1-12月全国羽绒服产量统计及增长情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  2018年中国羽绒服市场规模将突破千亿

  中国拥有超过14亿人口,组成了一个庞大的服装消费市场,而且预计市场规模将逐年扩大。从羽绒服市场来看,目前中国羽绒服市场整体向好,呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计,截止至2017年中国羽绒服市场规模已达963.5亿元,同比增长12.4%。近年来,中国服装消费市场规模逐渐扩大,国外羽绒服品牌企业纷纷进军中国,初步测算2018年中国羽绒服市场规模将突破千亿元,增速维持在10%以上。预测2019年中国羽绒服市场规模将接近1200亿元,同比增长10.7%。并预测到了2022年中国羽绒服市场规模将超1600亿元。

  2017-2022年中国羽绒服市场规模统计及增长情况预测

2017-2022年中国羽绒服市场规模统计及增长情况预测

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  中国羽绒服品牌哪家强?

  普及率方面,欧美国家中,羽绒服的普及率在30%-70%之间,而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右,未来还有很大的开发空间。除了波司登,中国还有哪些羽绒服品牌?从品牌监测情况来看,2017年中国羽绒服市场集中度较高,波司登、鸭鸭、雪中飞成为最热销的三大品牌。

  2017年我国羽绒服品牌TOP排行榜情况

2017年我国羽绒服品牌TOP排行榜情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  波司登是中国最大的羽绒服企业,波司登在聚焦主品牌羽绒服业务的基础上,积极实施多品牌发展策略。其中,波司登被全面重塑为中高端品牌,雪中飞和冰洁分别覆盖中端和注重高性价比的领域。

  2019年,羽绒服行业仍将面临消费增速下滑的大环境,来自国际品牌、网络平台以及新型消费渠道的多维度竞争压力依旧,期待波司登能持续引领中国羽绒服市场新里程。

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