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奢侈品市场进入“新常态” 谁是2018最大赢家?

2019年02月28日 10:52  来源:华衣网
核心提要:各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元,表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。

  全球服饰行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势,在新零售、新场景的环境下,新的技术与新的营销方式纷纷涌入服饰行业,整个服饰行业也呈现出更为积极的态势。其中线上销售继续加速增长,大众消费回暖助力增长。

  根据贝恩咨询发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》中显示,2018年全球奢侈品市场增长迅猛,而中国消费者正在引领这一趋势。2018年,奢侈品市场的表现依然令人瞩目。报告显示,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元,表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。

  下面一起来看下各大奢侈品集团公布的2018全年财报:

  开云集团

  据开云集团近日发布的全年业绩报告显示,在核心品牌Gucci的推动下,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门去年销售额15%的增幅。

  按地区:

  中国的亚太地区增幅高达34%,北美市场也录得38%的强劲增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。

  其中,Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部,品牌营业利润则较上一年猛涨54.2%至32.75亿欧元,进一步巩固Gucci在全球奢侈品行业中的领先地位。

  Gucci批发渠道年销售额大涨30.7%,直营零售渠道年同比大涨38.3%,主要受在线销售额高达70%的增幅推动,在包括中国的亚太市场和北美市场的零售额增幅分别为45%和43.6%。

  爱马仕集团

  法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)公布了2018财年第四季度和全年财报。受益于品牌经典包袋在全球、尤其是在中国的突出表现,截至2018年12月31日的全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元,创历史新高。

  按地区:

  亚洲(不含日本):销售额同比增长13.7%至21.42亿欧元,主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长。期间,品牌在中国香港的置地太子(Landmark Prince)、长沙、西安和澳大利亚 Chadstone 开设了全新门店;上海 IFC 和新加坡滨海湾金沙(Marina Bay Sands)门店进行了扩建和翻新。

  日本:持续增长,销售额同比增长7.5%至7.48亿欧元;

  美洲:保持增长势头,销售同比增长11.5%至10.58亿欧元。5月份在美国硅谷的中心区 Palo Alto 开设了美国第34家门店;

  欧洲(不含法国):销售额同比增长7.5%至11.06亿欧元,尤其是英国和意大利增长显著;

  法国:尽管年末政治运动带来一些负面影响,但法国销售额仍然同比增长6.3%至8.02亿欧元。位于巴黎乔治五世大街(George V)的三层门店在经过翻新扩建后,于11月份重新开业。

  LVMH 集团

  法国奢侈品巨头 LVMH 集团于本周三发布了2018财年全年业绩报告,受时装和皮具部门的强劲表现推动,营业利润同比增长21%至100亿欧元。第四季度销售额同比有机增长10%,中国市场表现尤为突出。这份不错的成绩单缓解了业内人士对中国奢侈品市场增长放缓的担忧。

  截至2018年12月31日,LVMH 2018财年核心财务数据如下:

  销售额同比增长10%,至468亿欧元,同比有机增长11%;

  剔除2017年底关闭香港国际机场 DFS 精品免税购物店的影响,全年销售额同比有机增长12%,第四季度销售额同比有机增长10%,中国市场表现尤为突出;

  营业利润同比大增21%,至100亿欧元;

  营业利润率增长1.9个百分点至21.4%;

  净利润同比增长18%,至64亿欧元;

  Louis Vuitton(路易·威登)所有品类和地区业务都表现出色,其标志性的皮具业务,以及成衣和鞋履业务在女装设计总监 Nicolas Ghesquière 和男装设计总监 Virgil Abloh的带领下不断焕发活力。品牌门店的高质量拓展继续以非常审慎的方式循序渐进。

  Coach母公司Tapestry集团

  美国轻奢集团 Tapestry Inc. 公布了2018/2019财年第二季度财报,销售额和利润实现双增长,但受到宏观经济和地缘政治的影响,表现不及市场预期,集团同时下调了全年业绩预期。截止到2018年12月29日的2018/2019财年第二季度,Tapestry 的核心财务数据如下:

  销售额同比增长1%至18亿美元,低于分析师预期的18.6亿美元

  经营利润同比下滑2%至4.02亿美元

  净利润增长三倍多至2.55亿美元,去年同期为6300万美元

  每股收益1.07美元,低于分析师预期的1.11美元/股

  核心品牌Coach销售额增长2%至12.5亿美元,Stuart Weitzman销售额增长3%至1.24亿美元,但Kate Spade销售额意外下降1%至4.28亿美元,而预期为增长11%至4.85亿美元。

  2019年,Tapestry 计划为 Kate Spade 新增50~60家门店,为 Stuart Weitzman 新增30家门店,且绝大多数门店将落户中国。

  Michael Kors母公司Capri集团

  美国奢侈品集团 Capri Holdings Limited(原 Michael KorsHoldings Limited)公布了2018/19财年第三季度的关键财务数据。

  截止至2018年12月29日的2018/2019财年第三季度,Capri 集团的关键数据如下:

  销售额为14.4亿美元与此前持平,按不变汇率计算同比增长1.1%,低于分析师14.6亿美元的预期,主要由于 Michael Kors 品牌零售门店销售状况不佳导致;

  毛利润为8.73亿美元,毛利率为60.7%,去年同期毛利润为8.84亿美元,毛利率为61.4%;

  经营利润为2.9亿美元,经营利润率为20.2%;去年同期经营利润与经营利润率分别为3.14亿美元和21.8%;

  净利润为2亿美元,摊薄后每股收益为1.33美元;去年同期净利润为2.19亿美元,摊薄后每股收益为1.42美元;

  调整后净利润为2.65亿美元,摊薄后每股收益为1.76美元,高于分析师此前每股收益1.58美元的预期;去年同期净利润为2.73亿美元,摊薄后每股收益为1.77美元;

  按品牌:

  Michael Kors零售渠道销售额同比下滑1% 至8.38亿美元,可比门店销售额同比下滑2.4%,按不变汇率计算下滑1%,符合集团预期,但略低于分析师此前同比下滑2% 的预期。批发渠道销售额同比下滑8.3% 至3.95亿美元。授权业务销售额同比下滑9.9% 至4350万美元。

  Jimmy Choo销售额为1.62亿美元,相较品牌被 Capri 收购之前,销售额有中位数增长。

  经营利润为550万美元,调整后经营利润为1640万美元。

  集团预计,Versace 销售额将达到1.3亿美元。

  Moschino母公司Aeffe集团

  在截至2018年12月31日的12个月内,意大利奢侈品牌Moschino母公司Aeffe集团销售额同比增长10.9%至3.46亿欧元,按固定汇率计算则同比增长11.2%。按地区分,亚洲和全球其他地区销售额同比增长23.2%至8009万欧元,其中大中华地区表现最为强劲,销售额录得27.8%的涨幅,意大利市场同比增长10.7%至1.68亿欧元,除意大利外欧洲地区同比增长4.5%至8030万欧元,美国地区则同比下降4.8%至1771万欧元。

  Ralph Lauren

  美国时尚集团 Ralph Lauren Corporation 2月5日公布2018/19财年第三季度业绩数据,在截止12月29日的2018/2019财年第三季度里,Ralph Lauren 的核心数据如下:

  销售收入同比增长5.1%至17亿美元,高于分析师此前平均预测的16.6亿美元,得益于所有市场的积极增长;外汇波动对销售收入增长带来1.2个百分点的负面影响。

  净利润1.2亿美元,摊薄每股盈利1.48美元,调整后每股盈利2.32美元,高于分析师此前预计的每股盈利2.15美元;去年同期摊薄每股亏损1美元,调整后每股盈利2.03美元。

  按市场:

  北美:销售额9.09亿美元,同比增长3%;

  欧洲:销售额4.15亿美元,同比增长10%;

  亚洲:销售额2.75亿美元,同比增长10%;同店可比销售额同比增长4%,亚洲是唯一未达预期的市场。

  Tod’s

  意大利奢侈品集团 Tod’s SpA 发布了2018财年关键财务数据。由于意大利本土及欧洲市场销售状况不佳,2018财年全年销售额同比下降2.4% 至9.4亿欧元。

  按品牌:

  核心品牌 Tod’s 销售额同比下降3.3% 至4.99亿欧元,按不变汇率计算同比下降1.2%,美洲及亚洲销售状况良好;欧洲地区的销售状况因为政治原因、游客减少及意大利经济不稳受到影响。

  Hogan销售额同比增长1.1%至2.06亿欧元,按不变汇率计算同比同比增长1.8%,意大利市场疲软对品牌销售状况造成了一些影响。

  Roger Vivier 销售额同比下降3.2% 至1.74亿欧元,按不变汇率计算同比下降0.2%,销售状况有所改观,设计师 Gherardo Felloni 设计的新品受到了广泛好评,亚洲市场销售状况良好,但由于游客减少,欧洲市场销售状况受到影响。

  Fay销售额同比下降3.5%至6130万欧元,按不变汇率计算同比下降3.4%,主要由意大利本土销售疲软所致。

  Canada Goose

  尽管去年底因“华为事件”一度面临被中国消费者抵制的风险,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose业绩持续增长,在截至12月31日的第三财季内的销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,净利润则大涨72%至1.053亿加元。品牌总裁兼首席执行官Dani Reiss在财报中表示,Canada Goose业绩的强劲表现得益于有效的全球化扩张策略,去年12月底该品牌在中国内地的首家旗舰店于北京三里屯开业,当天一度引发消费者分批排队选购。

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