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『2018服装消费人群大数据』70后买得“精”,90后换得“勤”

2019年02月22日 15:57  来源:陈列共和

  通过数据看本质,描绘出2018年服装消费者全景画像。只有摸准了你家消费者是什么样的群体,才能更准确地抓住他们的胃啊!

  淘品牌的主力消费人群是哪些?什么人最喜欢买休闲装联名跨界款真的好卖吗?

  腾讯数据实验室日前发布的“2018服装消费人群洞察白皮书”,或许能给出答案。

  这张描绘不同服装品类的消费者肖像图

  建议服装人都收藏起来!

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  不同服装品类的消费者肖像

  图片来源:腾讯实验室

  只有摸准了你家消费者是什么样的群体,才能更准确地抓住他们的胃啊!

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  那么,2018年,消费者有哪些特点呢?

  1、70后比较注重实用,90后更换产品频率高。

  所以,这也就促使了90后的消费频率上升。如今,消费频率越来越高的90后,已经成为了消费主力了!

  2、消费者更易因为“促销”而囤货

  除了zara之外,Vero Moda、only每年也都有固定的打折季,一打就打五折,也是很煽动消费者的心了。

  在这么“疯狂”的促销诱惑下,年轻消费者会疯狂囤货,网络上甚至出现了各种服装打折囤货攻略。

  看到这么多囤货攻略,就问你怕吗?

  3、男性在消费上比以往更加能够放得开

  4、kol(网红)种草推荐更能吸引消费者

  图片来源:腾讯实验室

  在这样一个环境下,随之而来的是像小红书这样的种草APP,也越来越火。而且,在小红书里,还有不少明星参与种草,被种草的产品立刻成为爆款产品。

  ▲江疏影入驻小红书

  ▲维密天使何穗在小红书上分享穿搭

  ▲连小花欧阳娜娜也不忘在小红书上种草穿搭单品

  微信朋友圈、线上短视频将成为吸引消费者注意品牌以及店铺的一个新的渠道。

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  面对这样的消费形态,

  2019实体人该怎么做?

  1、产品设计升级

  3、广告软性植入

  5、更加注重实体展陈的美感

  还是那句话,明确了方向,所做的努力才能起到最大的作用!

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