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七大案例:这些奢侈品的猪年微信营销做得怎么样?

2019年01月25日 17:58  来源:华衣网
核心提要:不少奢侈品牌正在将“猪”年生肖融入到今年的产品设计里,希望以此和中国消费者一同庆祝中国新年。

  Editor's Note:

  不少奢侈品牌正在将“猪”年生肖融入到今年的产品设计里,希望以此和中国消费者一同庆祝中国新年。目前看来收效还不错,许多微信广告都做的非常有创意,获得不少消费者的赞赏。比如Gucci做的迪士尼三只小猪怀旧主题,Dior的中国系列包包,以及Longchamp与著名博主包先生的合作等。今天Jing Daily解读几个较为成功的营销案例:

  Gucci

  今年,Gucci为中国消费者打造了一个猪年狂欢节。比如许多产品都是以迪士尼三只小猪为主题的,有钱包(约1,461美元)、手表(1,918美元)、手提包(2,051美元)和运动鞋(885美元)。 1月10日,品牌还在微信端发表了一篇名为“Gucci 猪猪家族现在登场”的长文章,并配以英国艺术家、电影制片人Frank Lebon拍的各种可爱的猪猪照片。该文还在产品图片里添加了购买链接,只要点击图片便可以转到其官方小程序里,并用微信支付购买该产品。此外还提供下载Gucci原创表情包。

  根据消费者的反馈和参与度,Gucci是今年奢侈品牌微信营销的大赢家。 “到底是什么神仙文案,写得太好了吧!产品也太可爱了吧,”一位名叫阿橘的用户评论道,而另一位用户评论说:“谁说奢侈品牌永远驾驭不了生肖元素呢?被Gucci打脸了吧。“到目前为止,该文已获得了十万+浏览量,和685个点赞。

  Dior

  大多数奢侈品牌都选择以“猪”这个生肖形象入手来解读中国新年,而今年Dior的微信营销活动却展示了该品牌对中国文化和美学的深刻理解。它们的新品采用了一种名叫Toile de Jouy的印花,以非常典雅的红白相间的树枝为主。该系列于1月14日发布,微信文章已经获得了5.3万次浏览量,和84人点赞。当用户点击微信文章的链接时,会自动转入一个非常精致的H5页面,配有音乐和产品介绍,其中重点推荐了三个经典手袋:Lady Dior,Book Tote和Saddle,所有这些都是为中国市场限量供应的。

  Mulberry

  英国皮具品牌Mulberry在微信上发布多篇文章庆祝中国新年,品牌对一些极具中国特色的图案如竹子和中国寺庙等作了全新的诠释,更具现代水彩风格。第一篇文章推出名为Seaton的中国系列手提包(价格约1,402美元至1,727美元),第二篇文章里除了推出新商品,还推送了许多可爱的猪猪主题表情包,在最后一篇文章里,向消费者介绍了如何在其天猫奢侈品专柜购买产品,同时在微信上推出了一款互动游戏,用户们通过玩游戏有机会赢取一个新包。

  Longchamp

  Longchamp是最早一批庆祝中国新年的奢侈品品牌。该品牌的活动从12月13日就开始了,强势开展了与北京时尚博主包先生合作,推出了一系列跟猪有关的手袋。随后又邀请明星唐嫣、吴磊、模特奚梦瑶等为品牌代言。为了能更好地发挥明星博主的影响力,其微信上的第二篇文章推送的是包先生与世界各地粉丝的见面会安排。第一站是上海静安嘉里中心,出席嘉宾有明星林彦俊和一只真的小猪。接着在12月28日,Longchamp和包先生联名推出 Le Pilage系列手袋 – 一个带有小猪鼻子形状的PVC手袋。消费者可以通过微信在线购买所有中国新年主题特供商品。

  Cartier

  珠宝和手表品牌Cartier并没有为中国新年推出限量商品,但品牌在1月10日发布了首款Cartier的手包:Papillon(价格约2,169美元),采用的是Cartier珠宝盒的形状。品牌最新发布的微信文章也着重强调了“中国红”的版本 - 到目前为止,发布的那篇文章已经获得了5.9万次浏览量和220个点赞。一周之后,该品牌又推出了一款中国独家的手表系列:Clé de Cartier(有粉红色的皮革表带)售价约为8,559美元。在Cartier微店预订的前88位客户会有额外福利,Cartier的这篇文章也得到了很高的参与度。

  Chloe

  为了庆祝中国新年,该品牌与印度艺术家Rithika Merchant合作推出了一系列手绘风格的产品(T恤、运动鞋和手提包等)。这些产品被王珞丹、宋茜和唐嫣等明星所演绎。到目前为止,该文章已经获得了1.4万次浏览,和59个点赞。和大多数品牌不一样的是,Chloe并没有引导消费者在线消费,而是更多的鼓励消费者去实体店中购买商品。最近,品牌又推出了猪年贺词主题的微信表情包。 “啊,这是所有大牌里面最好看的猪年限定啦,”一位微信名叫郝玉敏Yumi的用户称赞道。另一个名叫MissYoga的用户说:“那些猪猪看着就好有福气哎”

  Swarovski

  1月10日, Swarovski在微信上发表了一篇关于猪猪女孩的生活的文章,推出了Swarovski以猪为主题的所有配饰和珠宝(售价约190美元)。该文鼓励女性消费者购买Swarovski的商品来犒赏自己,同时,还有机会获得新年红包。最后它会把客户引到京东的产品页面,消费者可以阅读有关商品的评论并通过微信支付购买。到目前为止,该文章的浏览量为7.2万次,并得到了134个赞。

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