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Net-a-Porter向奢侈童装领域进发 多品牌集合店

2019年01月25日 09:39  来源:华衣网
核心提要:Net-a-Porter会为这个多品牌集合拍摄和制作广告,主角是一位在社交媒体走红的“小小网红”Sai De Silva。

  奢侈品电商Net-a-Porter向奢侈童装领域迈出了重要的一步。据时尚媒体Glossy报道,Net-a-Porter于1月21日正式推出首个童装多品牌集合系列。

  所谓的“多品牌集合”指的是多个时尚品牌都将专门为Net-a-Porter设计一个童装胶囊系列,它们会作为一个集合系列在Net-a-Porter独家售卖。目前这个多品牌集合囊括了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7个品牌,面向1岁至12岁的儿童。

  Net-a-Porter会为这个多品牌集合拍摄和制作广告,主角是一位在社交媒体走红的“小小网红”Sai De Silva。

  这已经不是Net-a-Porter第一次涉足童装。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童装快闪店,限时售卖6个星期,限量系列中的单品延续了Gucci一贯的美学,基本就是Gucci男装和女装的缩小版。

  Net-a-Porter总裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》采访时表示,Net-a-Porter的顾客们多年来一直要求他们推出童装系列,尤其是一些忠实顾客。“无论是男性还是女性,都不再只关系自己衣橱的风格,而是开始思考整个家庭的生活方式。毫无疑问,社交媒体在其中起到了重要作用。”

  除了Gucci,Net-a-Porter还和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出过限量童装系列。看样子这些合作反响不错,这也让Net-a-Porter下决心正式踏入童装领域。

  “新年时节是一个非常适合推出童装系列的时间,”Net-a-Porter的全球采购总监Elizabeth von der Goltz对《Vogue》表示,“现在是1月,孩子们很快要开学了(美国的假日季刚过),家长们都想孩子穿得舒服一些。”

  Net-a-Porter这次的童装集合就是一个看起来挺舒服的系列,包括羊绒毛衣、羊绒衫、运动裤和运动鞋。“无论是为了我们自己还是为了孩子们,我们都想在在1月穿得舒服一点儿,” Von der Goltz说,“这个童装集合系列不光是舒服,还是为孩子创作的奢华运动休闲风。”

  “运动休闲”这个在2018年大火的成人服装风格,如今也可以适用于1岁至12岁的儿童,毕竟成人服装和童装之间的界限已经越来越模糊了。

  正如Loehnis所说,社交媒体对童装的火热起到了推波助澜的作用,不少人都喜欢让自己的孩子穿起来像一个迷你的自己。许多父母都喜欢把自己孩子的照片发到社交媒体上,“母子装”、“父子装”也在近年变得越来越流行。

  最近几年,童装的确是一个非常诱人又充满前景的市场。根据市场调研公司欧睿国际的数据,全球童装市场在2017年销售额达到1600亿美元,同比增长4%,远高于男装和女装市场3.7%和3.3%的增速,预计2021年全球童装市场还会增长8%。

  无论是奢侈品牌,例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry,还是街头潮牌,例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply,都在拥抱童装的新潮流,推出成人服装的相应童装版。

  购买时尚品牌的童装版还有一个好处,那就是家长不用特地去买童装,自己购物的时候顺手也为自己的孩子买一件就好,提高了购物的效率。

  Von der Goltz 明白这也是Net-a-Porter的优势,“我们能为已为人母的顾客提供更便利,她们现在可以在我们的网站同时购买自己和孩子的服装。”

  家长们对便利的追求还不仅于此。童装品牌Rockets of Awesome的创始人和CEO Rachel Blumenthal对Glossy表示,“家长们都更偏向季节性没那么强的服装,他们喜欢购买可以穿好几个季度的童装。”

  推出多品牌童装集合也符合Net-a-Porter从2018年开始施行的新战略,即不断跨界新领域。2018年Net-a-Porter在眼镜品类加大了投资,而眼睛品牌在2018春季就获得了超过60%的增长。

  如今Net-a-Porter又发力童装市场,为的就是让网站成为一个更加综合的电商平台,成为一个满足原有奢侈客户群的更集中的购物终点。

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