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Supreme,当心傲娇过头将中国市场拱手相送

2018年12月25日 11:38  来源:华衣网
核心提要:据意大利媒体报道,尽管潮牌Supreme否认了即将在北京开店的消息,但Supreme Italia依然将按计划在京沪两地开出旗舰店,并入驻天猫、京东两大电商平台。

据意大利媒体报道,尽管潮牌Supreme否认了即将在北京开店的消息,但Supreme Italia依然将按计划在京沪两地开出旗舰店,并入驻天猫、京东两大电商平台。

Supreme Italia在中国扩张的脚步不会因前两天的尴尬而停止。

12月12日在三星新品发布会上,三星与Supreme宣布双方将推出合作系列,而Supreme的中国代表则表示品牌将于明年在上海举办时装发布会,首家中国旗舰店也将在三里屯开业。

这意味着未来中国消费者终于能在本土买到这一大热的潮牌服饰,因此消息传播也很迅速。

但不久这家“Supreme”就被扒出并不是街头文化爱好者原以为的那家美国Supreme,而是注册于意大利的Supreme Italia。

很快美国正牌官方也在社交网站辟谣,称并未与三星合作,也没有在北京开店的计划,也不会举办时装秀,一切都是山寨公司的虚假宣传。

这波打脸让三星好不尴尬,随后即宣布放弃合作。

但目前来看上述两家的表态倒丝毫没有影响到Supreme Italia的节奏,反而令其越挫越勇,该品牌未来两年内将在全球开出70间门店。

“Supreme”红底标识最开始诞生于美国,随着同名品牌影响力渐涨却一直未对商标采取有力的保护措施,Supreme Italia就是钻了前者在意大利未予注册的空子,抢先注册了这一标识,与此相同的操作还包括其他54个国家。

所以尽管美国Supreme还是公认的正宫,但Supreme Italia确实是合法的存在。

之前正宫还曾以侵权为由将Supreme Italia诉至法庭,意大利法院也一度扣押了Supreme Italia约12万件仿品并关停了品牌官网。但至今年8月份,最终结果却是美国Supreme败诉,最高法院认为双方在品牌和产品外观上不存在难以区分的混淆。

合法身份获得法院盖章,与此同时Supreme Italia的潮服也打出了市场。因为设计、面料、工艺都坚持意大利制造,并且价位亲民,Supreme Italia在欧洲潮流圈颇为红火,此外中国国内也有该品牌的专业代购。

相比之下,美国Supreme昂贵的定价就显得十分傲娇,并且只有在纽约、洛杉矶、巴黎、东京等超级都市,消费者才有机会触碰。而在中国,虽有大批拥趸,却无论线上还是线下都无一家店铺。

早前有知情人士透露,作为一个有灵魂信仰的潮流品牌,Supreme其实在有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场以保持其稀有性与特别性。

无奈的是,中国市场的热度却并不以品牌的意志为转移。

饥饿营销可以保持品牌的神秘感和稀有性,但质量低下的山寨、层出不穷的A货也正消费和侵蚀着正牌的知名度和小众形象。Supreme不仅有意版,此前在中国本土也早已被抢注,并在上海、深圳等城市开设了风格全套复刻的实体店。

过度压制需求只会把机会留给更多设计不错、价格也厚道的Supreme Italia们,毕竟视潮牌为灵魂信仰的只是少数人。

而国内发达的电商与物流网络只会加速这个过程,弥补抢注者在开店效率上的力所不及。电商网站才不会管你正不正宗,合法就是正牌,顾客认可就热烈欢迎。

在此趋势下,等到Supreme愿意屈尊,可能市场也已瓜分殆尽,又或者消费者因山寨的大坑对正牌失去兴趣。

更何况,曾经培养街头文化的沃土——说唱、街舞综艺——都快凉了,国内市场的潮牌热说不定也会冷静一段时间。

这里有句逆耳忠言想抄送美版Supreme——

今天的我你爱搭不理,当心明天的我你高攀不起。

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