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唯品会11.11大促交易额102亿 同比增27%

2018年11月15日 09:44  来源:华衣网
核心提要:从地域维度上看,唯品会11.11开售24小时后,累计下单前五的城市分别为成都、武汉、北京、广州、上海。

  11月13日,唯品会首次披露了其11.11大促交易数据。唯品会副总裁黄红英表示,在大促期间(11月1日至11月11日)唯品会实现交易额(GMV)102亿,同比增长27%。

  数据显示,唯品会11.11大促开售24小时订单量超千万单,售出商品最多的品类是面膜、护肤套装和女靴,首日数据显示唯品会服饰穿戴类和美妆类的护城河地位稳固。从地域维度上看,唯品会11.11开售24小时后,累计下单前五的城市分别为成都、武汉、北京、广州、上海。

  “今年的11.11是唯品会首次践行‘无套路’特卖,我们不追求过多的营销玩法,就是一价到底,打造一个简单纯粹的购物场景,这也是唯品会品牌特卖的魅力所在。”黄红英表示。

  以下为专访实录:

  为什么唯品会要在11.11推行“无套路”策略?

  黄红英:唯品会重回特卖战略,就是要坚定不移地做特卖,向普罗大众传递真正的品牌特卖。我们希望打造简单纯粹的购物场景,利用平台和品牌资源优势向客户提供优质的购物体验。所以今年唯品会11.11不追求营销玩法,就是一价到底,简单直接地满足消费者需求,让客户感受到我们的诚意,让广普人群、普罗大众都感受到真正的特卖。

  唯品会此次11.11大促整体表现如何?

  黄红英:客户整体反响不错,11.11大促开售24小时,订单量就超过千万单;整个11.11大促期间实现交易额(GMV)102亿,同比增长27%。

  本次大促唯品会取得了不低的销售增速,你认为原因是什么?

  黄红英:唯品会在特卖领域有极强实力,这次大促就是唯品会优势的具象体现。我们一直坚持 “品牌好货”+“极致低价”,对货有较强的把控力,这也是唯品会的核心优势。唯品会上线的商品都是通过品牌合作、专业买手挑选的优质商品,这是吸引客户、击中客户需求的核心。其次,我们在价格方面有优势,这次大促全程一口价,裸价到底,不玩任何套路,让客户真正感受实惠,激发客户消费,也带来了11.11的快速增长。

  作为唯品会特卖升级后的首次“大战”,11.11期间客户对“无套路”策略反响如何?

  黄红英:从前面的数据其实可以看出,客户对唯品会11.11大促“无套路”策略是十分认可的。目前环境下,消费者购物其实很理性,这也和我们提倡的“买商”概念十分符合。用户也感受到了我们的诚意,很多用户直观的感受是唯品会上的东西更便宜了,还有人说“这样简单直接,不用算,是数学小白的购物天堂”。

 

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