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淘宝推出独立短视频应用,可以跳去淘宝买买买

2018年09月21日 11:37  来源:华衣网
核心提要:阿里巴巴一系列的短视频尝试,都是要抢回用户的注意力。

  从今年 5 月份开始传闻的淘宝短视频 APP 正式上线了。这个名叫鹿刻的应用于 9 月 10 日上线,与此前的传闻大不一样。

  鹿刻目前已经在苹果 App Store,以及豌豆荚、小米等 Android 应用商店内上架。

  苹果 App Store 的页面显示,该 APP 的发行商为 gaosong ge,该发行商目前仅有 1 款 APP。豌豆荚、小米应用商店显示,鹿刻 APP 的开发商为杭州多项网络科技。这个公司的大股东是杭州阿里创业投资有限公司,主要产品则是一个叫“淘必中”的应用。

  根据苹果 App Store 内的应用说明,“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频 APP,致力于用户购物以后的真实分享,帮助用户发现神奇的物、人、事,提供问答帮助用户解决生活中的问题。”

  听上去就是导购网站+问答社区的混合,依靠短视频作为载体。实际上也确实如此。

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  在 APP 的界面设计、视频时长、用户的互动机制上,鹿刻 APP 与抖音都非常相似。

  鹿刻的 solgan 叫做“发现生活的每一点嗨”,我们随机点开了一些视频,看到的主要是 15-20 秒时长的垂直视频,部分视频带有电商导购功能。这些都与现在的抖音非常相似。

  至于那些在视频最后还会提到“喜欢的,双击、加关注”,有可能此前在抖音、快手上也上传过短视频。

  略有差别是,鹿刻 APP 更侧重用户之间的问答、以及电商导购。每个视频左下角都会标注相应的问题,用户可以选择“我要跟答”或者“邀人跟答”。

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  鹿刻 APP 的内容也主要分视频信息流和问答这两块。

  带有电商导购性质的短视频在播放完 1 次后,屏幕左下角的购物袋图标都会跳出相应的商品价格,用户点击后可以跳转到淘宝购买。

  可能是因为 APP 上线还不久,技术上可能还有些 bug 没有修好。例如跳出的商品图片画质相比淘宝原图低不少、视频有时也会无法播放。

  工商资料显示,鹿刻 APP 的开发商杭州多项网络科技最初创立于 2008 年,但公司名字、经营范围都与现在不同。经过几次工商变动后,该公司今年 3 月份才更换为现在的名字。

  在 3 月份之前,杭州多项网络科技的曾用名是杭州淘必中科技,其开发的淘必中 APP 曾被质疑是赌博产品。

  杭州阿里创业投资目前是杭州多项网络科技的唯一股东。杭州阿里创业投资是马云、阿里巴巴联合创始人谢世煌创立于 2006 年的创业孵化平台。

  阿里巴巴针对短视频已经做了相当多的尝试,包括土豆去年的转型,优酷新推出的“电流”,鹿刻只是其中一部分。这些尝试看上去都是为了应对迅速占据用户时间的抖音,后者在 APP 内建了购物车功能,同样是电商导购。

  抖音短视频、购物车,加上今日头条 APP 内电商业务“放心购”,今日头条在占据用户时间、电商导购这两个方向都对淘宝带来了压力。

  淘宝的资源积累可能是在推进“内容化”策划上与商家、KOL、MCN 机构建立起的联系。根据淘宝总裁蒋凡在今年阿里巴巴全球投资者大会上公布的数字,淘宝聚集了 160 万的内容创业者,淘宝短视频的日均观看量达到 19 亿,日均直播观看时长超过 20 分钟。

  但这鹿刻 APP 是否可以倚重这部分的资源获得流量,还相当不确定。36 氪援引信源消息称,淘宝短视频的独立 APP 制定的 KPI 目标是今年年内每日有千万的用户使用。依靠淘宝的流量,或许这个目标不太难达到,但是对购买有多少实际的转化,可能是个更能说明问题的指标。

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