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经历业绩回暖的历峰再也不敢小看电商 打起收购战

2018年09月13日 15:23  来源:华衣网
核心提要:此时距离历峰集团上任CEO Richard Lepeu离职已一年多。这期间该集团经历了瑞士腕表业冲击、高层动荡、内部裁员,实施了重拾电商、剥离品牌、转移投资重心等策略,如今终于将发展方向带上正规,Lambert的上任也让集团员工吃了一颗定心丸。

  今年6月,瑞士奢侈品集团历峰先后收购英国奢侈品电商Yoox Net-a-porter(下称YNAP)和二手高端手表商Watchfinder,为数字化和二手奢侈品交易加码。不过两月,这两起收购便开始见效。

  据《女装日报》消息,历峰集团近五个月业绩增长22%至56.7亿欧元(约合人民币450.53亿元)。其中,欧美和亚太市场分别增长35%和20%。此外,原集团首席运营官Jér?me Lambert被任命为首席执行官。

  此时距离历峰集团上任CEO Richard Lepeu离职已一年多。这期间该集团经历了瑞士腕表业冲击、高层动荡、内部裁员,实施了重拾电商、剥离品牌、转移投资重心等策略,如今终于将发展方向带上正规,Lambert的上任也让集团员工吃了一颗定心丸。

  2016年底,亚洲和美国钟表珠宝市场萎缩,以及恐怖袭击重创欧洲旅游业产生的连带效应让瑞士腕表业进入寒冬。以腕表和珠宝品牌当家的历峰集团深受其害,裁员近200人。

  同时,历峰集团决定剥离盈利微薄的中国服装品牌上海滩(Shanghai Tang),将其卖给了意大利商人Alessandro Bastagli和私募基金Cassia。直到今年,历峰集团还在持续出售旗下品牌,6月时把兰姿(Lancel)卖给了意大利皮具制造商Piquadro。该集团表示,近五个月时尚和配饰部门业绩增长了1%,与剥离兰姿和上海滩不无关系。

  2017下半年开始逐渐回暖的珠宝市场也让历峰集团的脚步轻快了不少。旗下卡地亚、IWC和梵克雅宝等腕表珠宝品牌销售强劲,推动集团于2018财年初再次达到双位数增长。

  在Lambert上任和业绩回暖的境况下,分析师们对历峰集团的发展有了信心,更重视电商的年轻化董事局也让分析师们放心了许多。

  过去,历峰集团是低估电商的。Rupert曾坚持认为电商不是核心产业,很难和“奢侈”存在于同一个语境当中。2015年,该集团草率剥离旗下电商Net-a-Porter,通过换股的方式与Yoox 合并,更名为 Yoox Net-a-Porter。转而谋划更大蓝图,向另两大奢侈品集团LVMH和开云发出成立新奢侈品电商平台的邀约,大有垄断市场的势头,而这一邀约最终不了了之。

  2017年,历峰集团意识到零售市场的变化,开始布局新电商策略,Rupert 29岁的儿子Anton Rupert着手负责电商板块。而此时,LVMH已经上线了电商平台“24 Sevres”,奢侈品行业和外部零售商在电商方面的内外压迫让历峰不得不更快地行动起来,于是在今年重新把Yoox Net-a-porter纳入麾下。

  见到业绩有所回暖,Rupert可能再也不会轻视电商的力量了。他在9月10日表示,如今消费者购物习惯正发生巨大变化,Lambert会依据这些变动领导董事会制定长期战略规划。

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