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亚马逊正在上线J.Crew商品 为了扩张服装零售市场

2018年09月13日 11:41  来源:华衣网
核心提要:J.Crew前任首席执行官Mickey Drexler曾表示从未打算在亚马逊上销售产品,而此次新任CEO Jim Brett上任后宣布入驻亚马逊的举动,则很明显的标志着该公司的战略转变。

  亚马逊正在上架来自J.Crew的一系列产品,其中也包括其旗下J.Crew Mercantile系列的廉价服装。该公司表示,从周三开始,顾客可以在亚马逊时尚购买J.Crew的经典服装。并且,亚马逊Prime会员将获得标准的免费两天送货服务。

  据悉,J.Crew前任首席执行官Mickey Drexler曾表示从未打算在亚马逊上销售产品,而此次新任CEO Jim Brett上任后宣布入驻亚马逊的举动,则很明显的标志着该公司的战略转变。Brett在接受采访的时候表示,“许多在线零售平台已经有了类似J.Crew的平价自营服装品牌,诚然亚马逊也想和这一概念的发起者直接合作。”

  J.Crew的新兴业务主管Aaron Rose则声称,“J.Crew的使命是让我们的客户无论他们想去哪里购物,都能让亚马逊成为J.Crew Mercantile的合适伙伴,”目前,J.Crew在亚马逊上的销售角色类似于供货商,只负责提供商品listing的照片,并无权干涉商品的仓储和物流问题。

  据了解,在梅西百货经历裁员销售额下降的同时,亚马逊也正在积极地扩大和改善着自身的服装业务。事实上,近年来店铺倒闭的事件时有发生,加上产品吸引力不足等原因,导致服装专卖店和百货商店的股票遭受重创,实体店的未来受到了前所未有的质疑。并且,随着零售商面临沉重的债务负担,以及不断变化的消费者习惯,购物中心可能会出现更多的关店情况。据悉,高盛周一以卖出评级开始报销梅西百货,称该零售商的核心业务将继续动摇,而扭亏为盈计划阻止更多人进入其商店。

  与此同时,为了扩张服装零售市场,亚马逊一直在不停地壮大自身的零售商合作队伍。截至目前,该平台已经与PVH旗下的Calvin Klein、Nike、Best Buy、Sears以及Chico的FAS达成了合作。不过据悉,Chico暂时还未能从此次战略合作中看到收益,在其8月份公布的最新季度业绩报告中,同店销售额均有所下降。

  据摩根士丹利的一份报告预测,亚马逊有望在2018年成为美国最大的服装零售商。在2017年,亚马逊占据美国服装零售市场7.9%的份额,仅次于其竞争对手沃尔玛的8.6%。值得一提的是,沃尔玛近来也在积极布局,该公司同样试图通过Lord&Taylor和Moosejaw等品牌在Walmart上销售更多优质商品来扩大其时尚产品范围。

  不过,对于当下亚马逊来说,其服装销售业务还是有许多问题亟待解决。譬如,由于一些高档品牌的抵触,导致在该平台购买时尚、高质量的服装的消费者并不多。并且,在给消费者构建一个轻松的购物环境方面,亚马逊的技术也还不够完善。尤其是它的搜索过滤器,往往在经过平台筛选之后,还是有很多五花八门的选择,起不了多大的帮助作用,和专卖店中精选系列相对比的话其差距就更明显了。而除此之外,对于同电子商务巨头合作,还有许多零售商仍然是保持着一种犹豫不决的态度,理由是担心自身失去对定价或营销的控制权。

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