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年轻、富有、敢花钱!中国千禧一代被全球奢侈品盯上了

2018年08月23日 09:31  来源:华衣网
核心提要:路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易?威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。

  路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易?威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

  “千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生),是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

  如今,为抢占快速增长的“千禧一代”市场,国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达集团今年已在西安新开7家门店,其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu Miu)、另外2家为“Church‘s”。路易?威登也在武汉新开一家门店,珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店,爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站,爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。

  事实上,在向二三线城市拓展计划之前,中国市场就已经被奢饰品大牌“盯”上许久了。

  根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

  而中国区域销售也成了奢侈品集团业绩增长主要动力,2018年有望延续强劲增长态势。通过梳理各大公司或品牌份额分区域收入情况,可以发现在欧美市场收入下滑明显的情况下,中国区业绩表现强劲,已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。例如开云集团中国内地收入增速高达18%,轻奢品牌Michael Kors和潘多拉(Pandora)中国内地依然保持高增长。

  在各大集团的财报中,可以看到,中国市场仍然举足轻重。这也促进品牌们在中国进一步布局。

  开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议上表示:“古驰业绩的强势增长离不开中国消费者的追捧。”据《金融时报》最新分析,去年中国为开云集团贡献了27%的销售额。

  LVMH集团财报则显示,中国消费者依然大量购买该集团旗下的主要品牌产品。 2018上半财年,除日本以外的亚洲地区销售额同比增长31%,是所有市场中增幅最大的。

  对于爱马仕而言,中国市场同样重要。爱马仕集团首席执行官Axel Dumas在接受彭博社采访时表示,中国市场在过去几年一直保持双位数的高速增长。

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