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奢侈品品牌扎堆入驻天猫 这次MCM、Qeelin都来了

2018年08月10日 10:35  来源:华衣网
核心提要:为了争夺年轻的消费群体,奢侈品品牌也在加速布局线上线下销售渠道。

  天猫奢侈品频道Luxury Pavilion接连迎来重磅品牌加盟,德国奢侈品品牌MCM和高级珠宝品牌Qeelin均已入驻。

  MCM于1976年创建于德国慕尼黑,最初以制作高级旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛时期,MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。2005年,韩国人从瑞士公司手里将MCM收购,主攻亚洲年轻中产消费者市场,承袭其一贯的款式时尚、品质精良的风格与传统,又加上时尚潮流的设计,逐渐演变成今天MCM的特色——潮流时尚,演绎经典,又历久弥新。

  随着韩剧的火爆和明星街拍的盛行,MCM最经典款的双肩铆钉包频繁出现在大众的视线中,成为时尚达人必备的出街单品。MCM利用韩国发达的影视娱乐文化和粉丝文化展开营销,使得品牌迅速获得韩国、中国、日本及东南亚国家消费者的认可。

  高级珠宝品牌Qeelin隶属香港麒麟珠宝公司,由珠宝设计师Dennis Chan和Qeelin创始于2004年的一个珠宝品牌,主要有真爱、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

  品牌擅长将中华传统文化图腾与西方现代美学相结合,配以精湛的珠宝工艺,打造出充满趣味的独特设计。其中标志性的Wulu系列,将葫芦造型重新打造,延续其在中华传统文化中的吉祥之意。2012年12月,Qeelin被奢侈品翘楚开云集团收购。

  此次MCM和Qeelin登陆天猫奢侈品专属平台Luxury Pavilion,恰好赶上七夕这一重要的营销节点,因此,两大品牌都趁势加入营销战局。

  据《联商网》了解,MCM 特意推出七夕情人节设计,包括独供天猫售卖的银色超迷你双肩包和小号斜挎包,全球限量发布50个。同时,这些天猫独供款特别邀请了施华洛世奇参与,在包面上镶嵌定制水晶。Qeelin则推出与女星古力娜扎同款的“一生一世”手链限量首发。

  天猫Luxury Pavilion是针对高端顶级用户的奢侈品专属平台,所有品牌均为官方直接入驻,所有商品均来自品牌直接授权,保证100%正品。自2017年8月开通以来,已成功地为不同顶级奢侈品牌提供定制活动方案,例如BURBERRY的圣诞系列发布,Tmall Space快闪店的活动等。在今年4月举办的Luxury Pavilion品牌先见会上,天猫总裁靖捷还宣布了天猫奢侈品未来三年的“小目标”:不断搭建奢侈品牌与新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。

  为了争夺年轻的消费群体,奢侈品品牌也在加速布局线上线下销售渠道。天猫作为中国最大B2C零售平台,2017年销售规模达到2.11万亿元,在中国零售百强中排名第一,销售规模同比增长43.9%,这无疑为国外奢侈品品牌提供了极大的线上平台和资源。

  近年来,奢侈品牌开始扎堆上天猫开店,Burberry、Rimowa、雅诗兰黛、LA MER海蓝之谜、Dior等都已入驻,其中LVMH旗下五大部门先后入驻。而2018年开年以来,又新增了Valentino、Marni、阿玛尼、Givenchy、YSL等十多个奢侈品牌。另外,今年天猫618期间,加拿大羽绒服品牌加拿大鹅也宣布产品将在秋季于天猫发售。

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