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京东和唯品会发了一份消费趋势报告

——试图说明男性在京东不只买电子产品

2018年06月20日 13:45  来源:好奇心日报

  京东和唯品会在 6/14联合发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,提出“去性别化消费”概念,指的是男女消费差异变小了,特别在 90 和 95 后群体中。

  这年头什么改变都跟消费升级有关。

  报告里说基于唯品会和京东的消费大数据,去性别化是中国消费升级的重要趋势,因为男性变得更在意自我形象,同时社会中两性分工产生变化,消费需求也不同了,消费的性别边界正在逐渐模糊。

  报告中的数据显示,唯品会男性用户数量占比翻了一倍,但没确切说明数字,而在唯品会购买过“男装和美妆护肤”品类的男性用户占比高达 96%。

  报告还指出,2015-2017 年唯品会上购买面膜、卸妆品、护肤套装、BB 霜、口红和眉笔等的男性用户销量增速都超过 100%。这些用户里有将近半数是 90 后。

京东和唯品会发了一份消费趋势报告

  不过,这份号称“联合”的趋势报告里引用的都是唯品会的数据。而唯品会也不卖京东传统优势的手机、电脑,这个数字不太能说明变化。

  去年年底,京东入股女性用户占比 60.7% 的唯品会。在唯品会上,排最前的头几个分类就是时尚和美妆。2018 年第一季度唯品会订单增长 25%,达到 9020 万,主要来自服饰和化妆品。

  也是在去年,京东将服饰从“服饰家居事业部”切割出来,将其更名为京东时尚事业部,同时开始布局奢侈品行业。

  时尚和美妆产品对以 3C 起家、男性用户主导的京东来说,一直是比较边缘化的品类。

  2012 年,京东 8000 万注册用户数里,男性占到 60% 以上,推动销售额的主力是 3C 产品。工信部 2017 年的数据显示,京东占家电网购市场超过六成的份额,是最大家电零售商。

  刘强东曾对此表达忧虑:“我相信绝大部分零售平台,男性用户超过 50% 是要亏钱的,只有女性用户超过一半你才有机会赚钱。”

  但这个用户比例到今年都没有太大变化。根据极光大数据今年 5 月的报告,使用京东应用的用户 61.9% 都是男性,这个数字在去年 11 月的同份报告中还是 60.8%。

京东和唯品会发了一份消费趋势报告

  女性用户不够多,京东搭上改变传统性别印象的风潮,从“男性也可以爱美”的主张切入,塑造一群追求精致生活的年轻男性。

  不过即便购买面膜和 BB 霜的男性用户增加,也不代表他们是买来自己用。这份报告并没有排除送礼的消费数据。

  CBNData《2017中国美妆个护消费趋势报告》里指出,相比女性,男性购买的唇膏更高端大牌,符合送礼需求。

  男性护肤品市场在近年受到许多关注。

  信息咨询公司欧睿的数据显示,2016-2019 年国内男性护肤及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到 13.5%,高于全球的 5.8%。

  消费升级的浪潮里,男性护肤意识被众多营销宣传激发:只用清水洗脸不够干净,用女性产品也不适合自己肤质,最少也要做好基础清洁,再上点保湿乳液。

  2014 年雅诗兰黛成立男士护肤部门,大力推广其男士高端护肤品牌朗仕, 2016 年在天猫上开了旗舰店。其他品牌包括欧莱雅、妮维雅、杰威尔、资生堂和碧欧泉等也都推出自家男士护肤品。

  不过 2016 年凯度消费者指数显示,比起女性护肤市场 87% 的渗透率,男性护肤市场还只有 10% 左右。

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