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说好的年中大促混战,这两家却突然握起了手?

2018年06月13日 13:34  来源:营销兵法

  年中618大促,本应是热火朝天厮杀的一场电商混战,这两家却在这个关键时刻握起了手?

  最近,京东和唯品会的一波联合动作,再次掀起网友热议。有细心网友发现,这两只手按从左往右的顺序,恰好组成了“618”的手势,实在是脑洞大开。甚至有许多网友回忆起了在这两家平台上的买买买故事。

  这一次,是真的强强联“手”

  这组以“手”为主要意向的线上及户外海报,既是对“618”这一核心时间点的创意延展,更是指代这场电商混战中,两家强强“联手”的特殊关系。

  不仅如此,京东和唯品会还分别从各自平台海量会员中挑选了四位,为此次联合发声:京东会员音乐发烧友X唯品会会员美妆博主、京东会员IT程序员X唯品会会员白领妈妈等人选及职业等,一组真实的会员故事,既从消费者的角度说出他们的心声,更是暗指两家合作后,互相带来的品类结构优化用户群体互补的双赢效应。

  每一步,都在创造更多可能

  自去年年底京东及腾讯入股唯品会以来,“互补”“多赢”“强强联手”的评价不绝于耳,京东唯品会将如何谋篇布局也成为了行业关注的焦点。

  2018年伊始,唯品会相继入驻京东和开放微信钱包入口,拉开三方战略合作序幕;

  2018年4月19日,唯品会全球特卖狂欢节期间,京东携手唯品会,实现多入口开放、位置资源共享、特色栏目互动、优质品牌推荐等多方面的创新合作;

  2018年5月20日,打造“唯品会5.20”京东超级品牌日,通过联合大促窗口合作,在资源、优惠、互动上全面打通,超过500个品牌参与活动;

  再到此次618年中大促,京东成立“无界618联盟”,将线上线下购物场景打通融合,和唯品会共同“点燃热爱,一起狂欢”。

  仅仅半年,京东和唯品会就已经玩出了许多新花样,随着合作的逐步加深,资源互补、流量互通,行业共赢合作生态圈的构建也势必将逐渐完善。期待即将到来的618,也期待这两位电商大佬联手解锁更多营销新姿势。

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