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洋码头曾碧波:90后PC端电商与移动端有很大区别

2018年06月08日 15:12  来源:电子商务研究中心

  《2017生活进化白皮书》中揭示,我国正进入消费升级新阶段,90后乃至95后是消费转型的主力军。他们主要来自二、三线城市,在当地的零售消费里供给端的流通是不发达的,他们主要通过互联网在全世界范围寻找各种各样的好商品。曾碧波认为,90后是第一代PC端电商,与第二代移动端的电商有很大区别。他们不是价格驱动,也不是需求驱动,而是个性驱动。他们对价格的敏感度不强,更多是通过电商平台、购物平台、内容平台获取,彰显他们的性格和世界观。90后的消费需求满足的是方法论,在供应链上发生变化是兴趣驱动。

  新模式——去中心场景带来新流量入口以兴趣驱动为主体的90后消费人群,对交易场景要求较高,促使交易模式趋向多元化发展。曾碧波在演讲中提到,2017年随着移动互联网的网民和用户在社交场景下形成了去中心化场景,围绕内容、服务链形成新的流量入口。进而诞生三种交易模式:一是社交电商,通过社交交易模式,以拼多多为典型;二是内容电商,如一条视频,通过公众号内容的高质量、高频输出实现了电商产业的迭代;三是赋能型电商,比较成熟,可提供多种产业配套。随着交易模式的迭代,电商供应链模式发生变化:第一是工厂电商;第二是跨境电商,提供全球商品来满足国人消费需求;第三是社交分销,通过他人分销,将上游和下游连接在一起。交易模式、供应链模式的创新迭代,电商巨头的流量霸主地位被改变,小型电商不再受到电商巨头流量入口的封杀、打压。新资本——新交易模式带来新价值据统计,2017年,30%的科技股概念股(独角兽概念)都跟电商相关,其中包含垂直领域、内容电商、跨境电商以及做供应链服务的。电子商务在新的消费人群和新模式创新的带动下,行业资本通道发生变化。“在融资渠道上,一改原来垂直电商的驱动连锁模式,与流量变现巨头进行产业合作或并购来完成新人群、新模式下的资本运作。”曾碧波说。新电商的发展机遇在哪里?在新模式下,未来我国电商产业发展机遇在哪里?曾碧波认为:首先,在中国的流量和用户变得越来越去中心化、需求越多元化的情况下,不需要考虑跟巨头竞争的问题。移动端、线下场景有大量的用户入口,有大量用户的社交场景,如微信和腾讯提供了更多的流量入口。作为垂直电商不需要焦虑增长或流量入口,中国市场很大。然后要做好供给端,很多供应商在找商品,但真正做好供应链配套的很少。“中国电商的下一波浪潮,根基在于做好供给侧,商品的组织多样性强,供应链的弹性要强,效率要高,不用焦虑流量,做好供应链配套,商业价值一定能凸现。”曾碧波说。(来源:中华网)近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国农村电商发展报告》(报告下载:www.100ec.cn/zt/17ncds/),报告对2017年农村电商行业进行数据分析解读。目前农村电商主要玩家主要包括:1)综合平台电商:京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类:村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

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