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那些穿亲子装的人们在想些什么?

2018年06月04日 15:04  来源:界面

那些穿亲子装的人们在想些什么?

  题图来源:Pinterest

  4月初,周杰伦的妻子昆凌在instagram(以下简称Ins)上罕见地晒出了一张与其女儿“小周周”的正面合影。照片中两个人穿了两件粉色波点的亲子装连衣裙,一大一小甚是可爱。

  虽然这可以说是小周周出生以来第一次以正面照的形式曝光在媒体上,但明星的亲子装照片近年来一直都是社交媒体上的活跃话题。

  日本时尚博主Yuri就是重度亲子装的用户之一,她的个人ins账号@Yuricookie上,除了日常更新的美食、服装搭配之外,很大一部分内容都是用来晒娃、而且大多晒的都还是与宝宝的亲子装,这让她在ins上拥有了9.6万的粉丝,每条内容都可以收到数千条点赞。

  差不多的款式,同样的配色,一大一小的亲子装近年来不知道已经俘获了多少年轻父母的心,甚至很多年轻女孩在还单身的时候就已经为自己未来的宝宝规划起了亲子装的样式了。

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  昆凌 小周周合影

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  @Yuricookie

  然而在一个世纪以前,世界上并不流行亲子装。

  关于亲子装的起源,流传最广的一种说法是在1926年,英国作家Alan Alexandra Milne以一只玩具熊为原型创作了流传至今的经典童话形象《小熊维尼》,受到该故事的启发,服装设计师们第一次以小熊维尼的形象为灵感设计出了一套亲子服饰。但这个说法暂时缺少证据支撑。

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  《小熊维尼》动画

  而在那时候的中国,服装行业关于亲子装的概念也是空白的。

  相对于让服装在家庭成员中复制,那时候的中国人更偏向于在代际之间进行物品传承,其中也包括衣物。半个世纪以前的中国家庭,几乎每一家都有至少两个及以上的子女。而在当时中国经济正处于极速发展但远低于世界发达国家水平的状态,有着庞大人口数量的很多家庭每天的柴米油盐都成了致命的问题,更别提在服装上,常常是父母的衣服修修改改直接套在孩子身上,而哥哥姐姐的衣服经过同样的修修改改后又出现在了弟弟妹妹的身上。

  但有一点认知在东西方是相同的,就是家庭中同性别代际之间的地位转变。伴随着孩子长大,西方和东方家庭中的话语权几乎都会有发生偏转的“危险”,一定程度上,这体现在青少年阶段,父子关系、母女关系的冲突性上。

  所有的女儿长大后都会成为母亲,所有的儿子在未来也都可能会成为父亲。这种变化并不仅仅是角色上的,也常反应在性格变化和人生轨迹的改变上,正如《夜行动物》那部电影中,女主角的母亲对女主角说的那样,无论女儿在年轻时如何反抗,她最后都会成为和母亲一样的女人。

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  Jeanne Lanvin 与女儿 Marguerite

  但奇妙的是,在亲子装的发展中,男性和女性代际的发展并不平衡,反应在服饰上:母女装是远远领跑于母子、父女以及其他的亲子装束的,出现的时间也比全家的亲子装要早的多。

  在theatlantic发表的一篇报道中,时尚历史学家Jennifer Farley Gordon就曾表示,亲子同款的打扮最初正式兴盛于文化上致力于强调家庭与母女关系的那些时代。而那个时代,女性在家庭中的分工往往是旧式而传统的。

  巴黎高级时装设计师Jeanne Lanvin 在1897年生下了她唯一的女儿Marguerite后,就曾在当时的服装市场上推出了高端儿童服装系列,该系列使用的高档面料与前卫的样式与Lanvin 自己的服装没有太大区别,只是根据孩童的审美和体型做了一些调整。从那以后,Lanvin 经常会与Marguerite穿着差不多样式的装束出席各种时尚活动。

  不过遗憾的是,在当时这种衣着风格很大程度上是富人的标志之一,因为它代表着母亲有时间缝制或者有足够的钱来购买这样的母女装,同时,对于不需要经常公开出现在公共场合的母女来说,这种服装似乎也没有什么必要。所以,Lanvin设计的亲子装另当时即将经历经济萧条的市场望而生畏,也并没有引起更广泛的影响。

  等到母女的亲子装真正开始流行,已经是1930年代后期。好莱坞女演员Joan Bennett和她的两个女儿穿着同款服装在媒体出镜后,引起了不小的轰动。固然这听起来像是明星效应,但值得注意的是,在这个时期,美国的商业理论刚好进化到“需要用年龄段来分层经营和定位”的阶段。

  几乎所有的企业都开始学习如何用年龄划分消费者。可是,这并没有教会人们按年龄对号入座——在1940至1950年代间,流行的母女装几乎全部都在表现母亲的年轻化。《生活》杂志曾在当时发表评论称,如果一名母亲有两个或者以上女儿,她往往会被建议与年纪最小的女儿穿的更像。

  在这期间,母女装也由于二战的原因,发展成为了象征母女在家共同进行纺织工作的平民化服装。而由于这时期母亲母亲与女儿不仅同穿一个款式的衣服,还要共同对其进行制作,无形中也加深了母女之间的关系纽带。

那些穿亲子装的人们在想些什么?

  然而,由于时尚制造与零售在年龄段方面有严格的区分,很多人并不看好母女装的发展。比如童装设计师Helen Lee,他就曾解释说,母亲和女儿在年龄上一般会相差20至30岁,两人要是穿一样的衣服那大部分情况下不是让女儿显得过于成熟,就是会让母亲看起来非常幼稚。

  因此,这种公然宣扬情感联系的方式总是带有一种积极却略显夸张的表演倾向。

  母亲在亲子装的发展中得到的这种流于表面的关注,也让”时尚辣妈“这样的标签获得了比”时尚潮爸”更多的赞美。比如说Coco Rocha与Cindy Crawford就经常与她们的女儿一起走上时装秀的舞台,而Stella McCartney也经常在成人服装外设计一些专门的儿童款,并经常与自己的孩子在活动中共同穿着。金·卡戴珊就经常带着自己的女儿小西北“North West”穿着类似款亲子装出镜,包括黑色蕾丝裙、亮片套装、甚至还有皮草和蕾丝夹克。

  而在ins、facebook等社交媒体上,也常常会出现类似微博大V的亲子装博主,比如@allthatisshe、@Pukumimimama、@Tara Gibson等,她们在分享跟宝宝的亲子装照片的同时,也在社交媒体上获得了大量的点赞和关注度。

  这种消极的“不平等”,来源于在所有受父权社会影响较深的社会中,父亲在家庭中存在的角色缺失的问题。

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  Coco Rocha

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  金·卡戴珊 与 女儿 小西北

那些穿亲子装的人们在想些什么?

  @allthatisshe

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  @allthatisshe

  而如今在中国,我们发现亲子装的市场前所未有的潜力巨大。

  据中商产业研究院数据显示,2018年中国的童装市场规模有望达到1660亿元。而这其中,亲子装的兴起是最主要的原因之一。

  从服装传承到服装复制,中国市场上亲子装的发展显然有着更明显的时代刻痕。在近年二胎政策开放之前,中国走了很长一段的计划生育路线,这使得家中的独生子女们频繁地参与大人之间的一些家庭社交、亲子活动。而随着城市化进程的发展,中国人传统的大家庭观念逐渐演变成如今的三口之家的小家庭观,这本身就让人更加注重彼此之间的情感维系。

  除此之外,现代社会给人们的压力增大,人与人之间的关系比过去更加淡泊,异地就业、出差等分隔家庭成员距离的社会活动大量增加,父母与子女之间尤其需要找到维系亲情的纽带,恰好在这个时期出现的亲子装就顺理成章的成为了彼此的感情寄托。

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  江南布衣 2018亲子款

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  胡可 与 儿子安吉

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  陆毅全家亲子装

  同样意识到这个市场缺口的还有中国的童装品牌们。成立于2002年的香港童装品牌BalaBala就是中国本土品牌中较早推出亲子装的品牌之一,由于本身就是童装起家,该品牌的亲子装大多以舒适的棉质T恤衫为主,搭配可爱的小印花。而创立于1994年的设计师品牌江南布衣,则是在旗下成人服装和童装品牌中推出了类似的款式,并分别根据成人和儿童的身材差异及着装舒适度进行了调整。

  除此之外,一批近几年从淘宝网红荣升为妈妈博主的新晋妈妈们也都开始涉足童装市场。比如说网红VCRUAN,她在生了宝宝之后成立了自己的童装品牌little vcruan,主要集中推出2-3岁宝宝的幼儿装以及亲子装。

  像这样本身就有粉丝基础的网红妈妈,她们的亲子装更是被粉丝们抢购一空。

  从某种程度来说,亲子装的意义远远超出了作为服装所具有的功能,它不仅可以从小培养孩子们的家庭观念,还可以使家庭成员之间的关系更加亲近,对于处于压力之中的父母来说更是一种情感慰藉。

  不过,就像设计师Helen Lee说的那样,如今一部分亲子装中的童装过于成熟化的确是个不容小觑的问题。如何使大人更像大人、小孩更像小孩,也是热衷于亲子装的品牌及父母们可以思量的一点。

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