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2017-2018时尚消费趋势报告出炉:内衣用户数增长2.5倍

2018年03月06日 14:24  来源:JDND消费指数

  近年来,中国消费者展现出来的“消费力”,吸引了全球时尚品牌的关注。中国市场迅速成为全球时尚品牌关注的重点市场。昨日,南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数之《时尚新主张:2017-2018时尚消费趋势报告》(下称《报告》)。《报告》通过解析过去一年的消费数据,揭示了中国线上时尚消费的最新趋势,解锁线上市场的“时尚风向标”。

  《报告》显示,2017线上时尚品牌丰富度大幅提升;时尚大牌具有强大的“消费吸引力”,尤其是女性消费者;虽然女性仍然是时尚消费的主力军,但是男性的时尚消费力也不容小觑,且男性时尚观念的丰富性,不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究,同时也注重精神需求和身体健美;从全国男性时尚消费地图来看,广东男性时尚消费力最强,同时,奢侈品也逐步进入非时尚前沿地区年轻群体、中产及大众人群的消费。

  ①大牌:2017线上时尚品牌丰富度大幅提升

  随着中国线上消费的迅速发展,越来越多时尚品牌开设线上销售业务。数据显示,相比年初,2017年终线上时尚重点品类品牌数量同比增长35%。同时,商品数量翻倍提升。新中产阶级最热衷于追逐的“奢侈品”增长了6.9倍,品牌内衣和潮流女包分别增长了1.3倍和1.2倍;而用户数上,奢侈品增长最多,同比增长了4.7倍,内衣、潮流女包、珠宝用户数同比增长则分别为2.5、2.2、1.8倍。

  2017年消费者最喜欢的格调商品包括:阿玛尼男士短袖T恤衫、尼尔惠灵顿手表、DW女表尼龙表带、新秀丽电脑包、施华洛世奇新品蝴蝶项链等。

  ②女性:奢侈品、女装强力吸引新用户 女性增长超过100%

  时尚大牌具有强大的“吸引力”,尤其是女性消费者。

  线上时尚大牌消费的女性用户增长超过100%,男性消费者增长了64%。从重点品牌数据来看:在各品类中,2017奢侈品用户数同比增长最高,吸引新用户能力强。其中,奢侈品消费用户数同比增长4.7倍,内衣用户数增长2.5倍,潮流女包增长2.2倍。

  另一组数据体现出,女性仍然是时尚消费的主力军——女性商品销量领先。按照2017销售量统计,销量的前三分别是连衣裙、休闲鞋、女靴;平均金额较高的品牌中,前三分别是高端定制、奢品包包、名品腕表。

  ③男性:钟爱服装、腕表、男鞋

  虽然女性仍然是时尚消费的主力军,但是男性的时尚消费力也不容小觑。

  从2017年的消费数据中可以看出,男性时尚消费关键词是:男装、钟表、男鞋。可以看出,男性运动及兴趣消费增长较快。2017男性消费数据显示,消费额排名第一的是男装,占比27.77%,排名第二、第三的分别是钟表、流行男鞋,占比分别是11.23%、10.46%。其次,运动类的消费类目包揽了男性消费TOP10里面的6项,包括,运动鞋包、健身训练、运动服饰、户外装备、骑行运动、户外鞋服,加起来运动类消费占比超过了22%。

  从2017年各品类的增长趋势来看,除了男性户外及运动用品的销量增长较高,垂钓、游泳等兴趣爱好用品销量同比增长也非常高。其中,垂钓用品增长最高,销量增长达到97.5%,其次是游泳用品,增长是64%。《报告》指出,这体现了表现出男性时尚观念的丰富性,不仅追求服饰、钟表、鞋靴的讲究,同时也注重精神需求和身体健美。

  ④地图:广东男性时尚消费总量第一

  从男性整体的时尚品销量来看,经济发达的广东、江苏、北京在全国领先,大幅超过其他地区。

  不同品牌在不同区域的销量略有差异。代表品牌奢侈品用户数分布TOP5地区是:北京、广东、上海、江苏、四川,TOP5省份用户数占全国50.0%,消费集中度较高。同时,品牌呈现出明显的高速扩散趋势,奢侈品逐步进入非时尚前沿地区年轻群体、中产及大众人群的消费。湖南、海南、广西、贵州、河南、福建、河北、湖北、山东、云南,2017年用户数同比增长超过5倍。

  ⑤年轻大众群体:时尚消费逐步渗透

  时尚消费呈现出年轻化的趋势。从用户年龄结构来看,80后、90后人群仍然是时尚消费的绝对主力,同时,年轻用户特别是90后用户占比增长明显。数据显示,26岁~35岁的用户是时尚消费的主力人群,占比超过40%。已步入职场的90后用户比例高速增长,2017年时尚消费中,90后用户占比同比去年高达19.3%。

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