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盘点2017年度中国设计师品牌六大关键词

2018年01月12日 09:43  来源:华丽志

  回望2017年,我们通过长期追踪、观察、分析,并与产业链多方人士深度交流,得出了最能反映中国设计师和品牌“螺旋式”上升发展轨迹的六大关键词:

  关键词一:理性回归

  作为上海时装周—MODE上海服装服饰展的首席合作媒体,《华丽志》时尚总监王琼女士曾在2018ss上海时装周 Mode Talks 行业聚谈版块上强调了“产品力+品牌力+销售力”的良性互动循环。对于不同发展阶段的设计师和品牌,“理性回归”主要表现在对这三个环节的不同侧重上。

  首先,针对大部分创立时间短,发展规模尚在起步阶段的设计师品牌,随着更多海内外新锐小众品牌的涌现及多渠道零售竞争愈发激烈,如何“回归商业,精益创业”成为了每位设计师兼品牌创始人必须思考的问题。

  通过买手店、showroom以及有限的自有销售渠道,市场的反馈比设计师们想象中的更直接和残酷,也倒逼了大家对产品力和销售力更理性的认识,比如我们看到有些品牌调整了产品结构,有些品牌推出价格更为亲民的年轻副线,有些设计师调整了心态和对阶段发展目标的预期。

  同时,对于已经取得一定成绩和知名度,并获得大众市场认可的设计师品牌,在过去一年,他们的理性回归更多地体现在对品牌力的回归上,重点聚焦于如何打造持久的品牌价值。

  关键词二:实体店铺

  据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,中国设计师品牌新开70多家门店,对比2016年开店数量新增近一倍!这样的数据一方面显示出中国设计师品牌的快速发展,另一方面也呈现了中国的零售商业体对中国设计师群体的日益关注。

  比如,稳步发展中的设计师品牌 BAN XIAOXUE,其独立店铺到2017年底已增至51家。当然,也有更多设计师品牌首次开设独立店铺,比如设计师品牌张卉山(Huishan Zhang)、taoray taoray(王陶)、 Particle Fever 粒子狂热(人九斤&林海)、POLLYANNA KEONG (姜悦音 )等等,此外也有来自台湾的设计师品牌 Agaric Garden 在成都国际金融中心开设了大陆首家店铺。

  无疑开设独立店铺,对设计师品牌的运营能力和资金实力都提出了更高的挑战,我们很高兴的看到,一些零售体主动提供商业支持和平台服务,比如位于北京的朝阳大悦城重磅推出了中国设计师品牌 pop-up集合区“悦色”。

  关键词三:国际化

  据统计,过去一年里,共有48个华人设计师品牌进入国际四大时装周的官方日程,不可否认,越来越多的中国设计师进入国际四大时装周官方日程,入围全球榜单奖项,成为全球时尚产业不可忽视的一股新鲜力量。

  透过上海时装周,也可以观察到全球时尚产业开始越来越多地将视线投向中国市场。出于对中国消费市场的关注,未来,四大时装周或将无可避免地把更多关注投向中国设计力量。

  2017年,中国设计师张卉山将自己的同名品牌 Huishan Zhang 的首家独立店铺开在了伦敦,今年,我们将有望看到更多设计师将实体店铺落地海外。

  关键词四:跨界

  设计师群体天然具备设计原创性、独立DNA精神和引领时尚的属性,最有潜力成为中国新一代国际化时尚品牌的中坚力量。据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,设计师/品牌跨界合作数量近80个,相比2016年新增一倍,其中随着中国设计师及品牌的知名度和商业价值不断提升,越来越多的优质商业品牌主动向设计师靠拢并寻求合作。

  2017年中国科技巨头华为先后与设计师欧敏捷、兰玉跨界合作,手机品牌OPPO在推出其“重磅”机型 OPPO R11时,主动邀请设计师王天墨与上官喆跨界合作为其设计主题服装。

  除了科技品牌,运动休闲品牌在与设计师跨界合作上亦颇为积极。比如品牌 KKtP(金奇洛)、NICOLE ZHANG(张旭)与德国运动品牌 PUMA(彪马)合作,推出联名鞋款。在Nike Air Max 诞生三十周年之际,多位中国设计师受邀与 Nike 合作;设计师王逢陈(FengChenWang)受邀参与了庆祝李维斯(Levi’s)小红标夹克诞生50周年的纪念产品开发。

  关键词五:配饰

  自2015年夏天起,华丽志研究团队就着手建设中国本土设计师数据库,迄今涵盖651位中国设计师及其创办的 581个品牌。并在2017年4月,作为上海时装周Mode展首席合作媒体,首次发布“中国独立设计师品牌生态报告”,从报告中,我们可以看到配饰品牌占比19%,今年,这个比例有望提高。

  回顾2017年“华丽中国设计师月报”的报道,我们看到时尚品牌与设计师品牌的合作产品很多通过配饰设计,而设计师王天墨也于今年成立了主打配饰的品牌线:Museum of Friendship giftshop。据时堂Showroom Shanghai 在其公众号发布的数据显示:在2108SS展示活动中,配饰品牌占总参展品牌的四分之一,每个配饰品牌会收到35家以上的新增意向客户,成为市场上最受追捧的品类。

  关键词六:融资

  近两年,“融资”成为设计师品牌们讨论的热门话题词汇,虽然过去一年并未有更多相关的媒体公开报道,但据华丽志在业内了解到的情况,越来越多的大型企业或投资机构开始接触并关注设计师品牌。为了更好地与资本对接,设计师需要对个人及品牌有更加清晰和差异化的定位,并做出更有说服力的商业计划。

  展望2018,我们希冀看到更多中国设计师“借势”中国蓬勃发展的时尚消费市场、更多关注这个领域的企业、投资机构、实体商业零售体和电商平台,实现品牌发展的阶段性突破。

 

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