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哪些明星最有时尚商业价值?

2017年12月08日 10:01  来源:时尚头条网  作者:Drizzie

  据统计,100名上榜明星中有39位拿下奢侈时尚品牌代言或品牌好友。

  几乎没有一个国家的时尚商业市场像中国这样依赖明星。

  从2012年起,奢侈品行零售刮起寒风,近年来各个品牌也是各出奇招,力求扭转颓势,而如果仔细去研究几家的策略,似乎都与两个关键词息息相关:“中国市场”以及 “年轻化”。

  现在,奢侈品牌正不断向流量明星倾斜。明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友已经成为其商业价值的重要体现,明星营销蔚然成风。

  “2017中国最具商业价值明星榜”今日发布,该榜单由《第一财经周刊》与调研机构凯度华通明略联合发布,通过收集中国市场目前最活跃的500名明星和消费者大数据,加权计算出明星榜100强。

  榜单显示,90后明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,值得关注的是,代言人鹿晗公布恋情后,欧舒丹表示销售受到影响,特别是在线业务。

  女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,总榜排名第二。此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。第四名至第十名分别为范冰冰、周冬雨、胡歌、吴京、刘涛、吴亦凡及成龙。

图为Dior创意总监Maria Grazia Chiuri和最新品牌形象大使赵丽颖

  据统计,100名上榜明星中有39位拿下奢侈时尚品牌代言或品牌好友。这些时尚商业价值最高的明星指已经受到奢侈品牌、主要美容巨头和运动品牌青睐的明星,具体筛选条件为曾经或现在被任命为奢侈品牌大使和品牌好友的明星。

  为吸引更多的中国消费者,奢侈品牌今年开始密集地寻找流量明星担任品牌大使。仅赵丽颖一人今年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。

  鹿晗今年出演Louis Vuitton智能腕表广告片,杨幂则被任命为Michael Kors中国品牌形象大使和雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌大使,Bally宣布唐嫣为中国区品牌大使,Tod’s宣布刘诗诗为中国区品牌大使,Chanel宣布刘雯、陈伟霆、白百何为中国区腕表大使等。最具争议性的则属Dior先后宣布Angelababy和赵丽颖为Dior品牌大使。

  有分析认为,Dior代表了大多数奢侈品牌在中国面临的一个共同问题,急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失,在一定程度上损害了真实性和本质。在执行品牌年轻化战略的过程中,Dior削减了其作为精英奢侈品牌的价值,使其成为市场营销和品牌宣传活动引起社会媒体批评的标签。

  不过,今年拿下Fendi中国区品牌大使的古力娜扎,为卡地亚拍摄微电影并成为品牌挚友的金马影后马思纯,以及刚于上个月被宣布成为Longchamp中国区形象大使的新生代女星春夏没有上榜。

  TFBoys三位成员也登上100强榜单,并且显现出较强的时尚商业潜力,第14名的王源和第21名的王俊凯排名靠前,另外,排名第17名的易烊千玺已经被宣布为adidas neo首位全球青年创意官兼代言人。同一年龄段的吴磊排名第73名,已经受到Valentino等奢侈品牌的青睐。

  值得关注的是,除范冰冰之外,已经具有稳定知名度的成熟明星均显现落后倾向。章子怡、王菲、李冰冰等明星排名落后,被新生代流量明星超越。有分析认为,这不仅体现了娱乐行业的更新迭代,同时也体现了奢侈品牌年轻化的整体趋势。

  最具时尚商业价值的明星榜单如下:

排名 明星 品牌大使/挚友
1 鹿晗 卡地亚、LV智能腕表、欧舒丹
2 赵丽颖 Dior、周大福、浪琴
3 杨幂 Michael Kors品牌大使、雅诗兰黛、伯爵
4 范冰冰 LV、萧邦、欧莱雅
5 周冬雨 Burberry品牌大使
6 胡歌 Emporio Armani大中华区和亚太区大使、Chanel香水和美容大使、伯爵
8 刘涛 保时捷品牌挚友、萧邦中国区品牌挚友、兰蔻彩妆品牌挚友
9 吴亦凡 Burberry品牌大使、宝格丽品牌代言人
11 迪丽热巴 adidas neo
12 张艺兴 Valentino品牌大使、Chaumet
13 李易峰 Coach品牌挚友、A|X Armani Exchange代言人
15 Angelababy Dior、泰格豪雅全球品牌大使
16 靳东 Givenchy
17 易烊千玺 adidas neo首位全球青年创意官兼代言人
20 杨洋 法国娇兰、Puma亚洲区全线代言人、YSL眼镜代言
22 彭于晏 浪琴优雅形象大使
23 唐嫣 Bally品牌大使、资生堂
32 刘诗诗 Tod's品牌大使
34 欧阳娜娜 Chanel
38 赵又廷 Tiffany&Co.品牌大使
40 陈伟霆 Chanel腕表大使
41 刘雯 Chanel腕表大使及香水与美容品大使、La Perla、Puma等
52 高圆圆 Longchamp
63 梁朝伟 积家
67 刘亦菲 Dior、天梭
70 霍建华 Hugo Boss
71 林丹 万宝龙
75 倪妮 Gucci眼镜系列亚洲区全新代言人、Tiffany&Co.中国形象大使
77 章子怡 Buccellati代言人
81 黄晓明 Gucci亚洲区首位品牌大使、周大福
83 王凯 雅诗兰黛
85 郑恺 adidas neo
87 景甜 GEOX
90 舒淇 宝格丽
91 井柏然 LV品牌好友
93 王菲 Celine
96 陈坤 名士表、FILA
99 李冰冰 Gucci
100 赵薇 积家

  注:排名数据来自第一财经,时尚头条网整理,统计仅供参考。

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