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国内最新女装零售分析

2017年12月07日 11:44  来源:服装店

  分析

  中国冬季将至,

  北京和上海的新品与9月份的新品相呼应。

  色彩和细节格外新颖。

  今年11月,急于拉动客流量的实体店零售商们

  利用了中国电商购物节双十一的商机。

  值得注意的有趣新品牌

  包括B+AB x Fila、欧时力(Ochirly)

  基于该品牌去年推出的微信表情包

  创作的Emily系列,

  以及Gap与独立设计师品牌

  WbyWenJun (李文君)的合作款。

  双十一折扣

  实体店零售商

  利用双十一购物节的超高人气

  推出高达5折的优惠,

  在门店橱窗、门店入口展示牌和

  店内服装货架上都能看到折扣标志。

  国际零售商在市场大力推行该营销计划,

  品牌利用今年的双十一周末来拉动客流量。

  时尚羽绒服

  与全球季节潮流保持一致,

  中国市场至关重要的羽绒大衣

  以短款时尚羽绒服的姿态回归。

  年轻前卫的品牌用连身兜帽和冬季亮色

  赋予这款单品街头气息。

  出人意料的是,

  在零售市场越来越多见的丝绒

  也开始被用于外套。

  黑红配

  在当前街装和红色双重热潮的推动下,

  零售商们为橱窗和门店的人形模特

  打造红黑配造型。

  全身红黑搭配最前卫,

  高街零售商美特斯邦威(Metersbonwe)

  用蓝色牛仔裤搭配红黑造型,

  让这种装束更具商业性。

  摩登金属色

  摩登金属色在本季的重要性得到肯定,

  金银丝、镜面效果、抛光银色

  让11月时尚的外套和鞋类新品

  有了很强的季节感。

  充满青春活力的外观

  最适合少女市场。

  橘黄色

  橘黄色是本季的重头戏,

  北京市场的11月新品证实了这点。

  橘黄色是外套和上衣的时尚色选,

  迎合了年轻女性消费者,

  价位依据独立设计师品牌和

  中端市场的不同有所差异。

  超大翻领

  超大个性翻领更新冬季外套新品,

  适用于羊毛大衣和触感人造皮草

  衬里的围裹造型。

  零售商们用纯色配色

  确保产品的商业性,

  夸张的细节与及大腿中部

  或及膝的长度构成平衡的视觉效果。

  复古V形纹

  在市场享有很高知名度

  中国本土品牌和Zara等国际品牌,

  都将复古的V形纹

  用于冬季针织衫和连衣裙。

  动感混合面料款更加前卫,

  年轻职业女性则偏爱轻量针织款。

  细腻人造皮革

  上季的个性皮草演变为

  2017/18秋冬的细腻人造皮草。

  柔和的冬季深色和经典的核心色

  是设计的新意所在,

  中国消费者开始偏爱更低调的时尚。

  镶边更新传统的外套和针织衫,

  长毛绒大衣回归市场。

  傲慢口号

  季初现身西方市场的傲慢口号,

  如今渗入中国大陆新品中。

  这是零售市场的新兴主题,

  强调年轻叛逆态度的英文成为关键。

  独立设计师品牌Annakiki

  用写着中文“未解之谜”的口号

  来歌颂反从众心理。

  聚焦刺绣

  9月的花朵刺绣

  已成为备受关注的细节。

  华美的装饰细节依然极具吸引力,

  花朵刺绣将继续

  称霸中国零售市场的新品。

  精致花朵和纪念夹克元素

  让刺绣更适合服装,

  将刺绣用于鞋类格外别致。

  鞋袜

  鞋品市场卷起一股新潮流,

  中国各级市场

  以及新加坡品牌Charles & Keith,

  都开始利用Vetements和Balenciaga

  捧红的袜子鞋热潮。

  为了迎合多元化的年轻女性,

  开发出了各式袜鞋,

  从运动袜靴到及踝袜靴

  都用装饰性针织作为鞋面。

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