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从中山公园ZARA店 我们看到了未来实体店的方向……

2017年12月01日 11:20  来源:华衣网  作者:田晖

  作为每天要经过中山公园转车的上班族,即使下班回家的心情非常迫切,也挡不住想要“逛一逛”中山公园龙之梦的心。

  在此之前,中山公园龙之梦一楼,是紧挨着的H&M和C&A,从开始的一群人兴致勃勃的挑选、比价,到后面的“擦身而过”,H&M和C&A就这样慢慢的被中山公园龙之梦的“常客”们“抛弃”了,也在不久前自然而然的被商场给淘汰了!

  感觉中装修时间挺久,小编也曾猜测会换上哪些品牌,甚至也曾考虑过快时尚三大巨头中的另一位——ZARA,但没有想过,最后亮相在我们面前的,是拥有超2200平米销售区域的ZARA!

  这是ZARA全球第二间创新店,而通过这间店,我们也看到了未来实体店的方向!

  一、更大的空间

  在此之前,ZARA的门店也很大,其中最大的是位于成都的上下三层、总面积达到3000平方米的旗舰店,而这家店在今年2月份就已经关闭。而中山公园ZARA店的空间大小绝对可以排在前十。

  仅仅是如此“大”的视觉冲击,就足够吸引人进店去体验。而近年来,也有不少品牌开始走“大店”路线,加强店铺体验感。如运动品牌李宁就提出了“开高效大店、关闭亏损小店”的战略。童装品牌杰米兰帝,也在2017年重点加强直营大店的开设。

  更大的空间,代表着更多的产品展示方案、更多的可能、更好的体验。未来的实体店,大店显然已经成为一种趋势,消费者在选择时,内心也会更认同“足够大”的店铺!

  二、成套搭配

  中山公园ZARA店一个比较大的不同,在于,这里选择了“成套搭配”的陈列方式!这也是它区别于其他ZARA店的地方。成套搭配的好处在于,它能给消费者提供更多的选择、更好的视觉搭配概念,方便了“不会搭配”和“懒得搭配”的人,也能增加连带销售的几率!

  而成套搭配还有一个优势在于,它能给消费者更丰富的视觉与心理体验。同一产品在不同的搭配方案下,呈现的会是不同的效果。这给人的视觉感受就会很饱满,对于快速出新、产品款式多的快时尚品牌而言,这样的陈列方式可以更好的“填满”两千多平米的空间。而对于传统的服装品牌而言,这样的方式显然也能够起到非常好的效果。

  三、智能店铺

  中山公园ZARA引入了集团最新的创新技术“射频识别技术”(RFID),它可以快速精准地追踪产品位置,帮助店员更高效地将产品上架,从而更快地满足顾客需求。

  这一技术,早前在深圳服交会、CHIC等服装展会上,我们也曾详细了解过。这些电子标签的运用,节省了支付、库存管理的时间与人力成本,也能够更好的识别消费者消费倾向、智能采集大数据(如哪一件衣服被拿起的次数最多),从而便于服装品牌对商品设计、补仓等进行预判。

  而这样的智能店铺,也是未来实体店发展的一大方向。

  四、环保节能店铺

  中山公园ZARA店,采用了Inditex集团所传承的环保建筑标准,比传统店铺减少20%的能源消耗和40%的水源消耗。

  这样的成本控制,足以引发其他的服装品牌去思考。当下中国市场,原料成本、人工成本、房租等成本都在不断上涨。而上涨的成本减少了服装品牌的利润空间,也压缩了它们的生存空间。这也是除库存外引发服装企业关店潮的又一大原因。

  而如何节约成本,一直是服装企业乃至所有行业都在思考的问题。中山公园ZARA店的环保建筑,必然会让更多人试图“效仿”。

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