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讲真,维密真该好好感谢奚梦瑶摔一跤

2017年11月21日 09:16  来源:吴晓波频道  作者:巴九灵

  “如果你在维密舞台上摔跤怎么办?”“退休吧。”这是某期综艺上嘉宾和超模奚梦瑶的对话。昨晚在上海开幕的“2017维多利亚的秘密”秀场上,奚梦瑶还真结结实实地摔了一跤。

  走秀到中途时,奚梦瑶踩到了自己的裙子并被绊倒在地,但她很快半跪起身子,扶正身后的鲜花翅膀,和后一位模特微笑示意继续走完了这场秀。

  这一摔直接把奚梦瑶送上了微博热搜第一名,吃瓜网友对此纷纷表达了看法,“真正的维密天使,摔倒也会微笑”;“在秀台摔倒就是工作失误,下场好好反思吧”;“重大事故,心疼维密主办方……”

  事后,奚梦瑶发微博表示道歉和感谢,截止小巴发稿前她已收获了75万点赞和18万留言,有明星好友的鼓励也有普通网友的支持。

  那么回到大家最想知道的这一摔真的会断送她的职业生涯吗?主办方会受到不良影响吗?维密秀背后都有哪些商业秘密?故事还要从维密的第一场秀讲起。

  1995年8月1日,内衣品牌维多利亚的秘密在纽约举行了首场内衣秀,这是一个略带迷茫的开始,主办方也不知道具体要干什么。初衷只是为了展示下一季的新品,于是仅仅花了12万美元,没有钻石内衣、没有花哨的演出服,更没有浮夸的天使翅膀,模特们穿着睡衣和内衣,职业而机械地完成了走秀。但正是这场 “美感失败”的表演,却意外地赢得了“世纪内衣秀”的称号。

  到2016年,维密秀投入已高达2000多万美元,比21年前涨了100多倍,但此时人们最关注的早已不仅仅是什么内衣新品,“谁能获得FantasyBra的佩戴权”、“谁有资格和体能驾驭千奇百怪的翅膀”、“又是哪位当红巨星的加盟助阵”、甚至连赞助的品牌都成了人们的饭后谈资。

  历时22年的打磨,维密秀成了一种名副其实的现象级“春晚”,借此,它也从一个不知名的地方小品牌,变成了集娱乐和时尚为一体的大IP,占据35%的市场份额稳居美国内衣品牌第一。

  但从本质上而言,维密秀依旧是一个广告、一场发布会,无论多华丽,营销才是维密的最大利器。自2001年开始,维密的演出时间就从8月改为情人节,最终固定在11月,目的就是为每年12月的购买季造势。

  而除了华丽的秀场,社交媒体也是维密“戏精”的舞台,为了增加曝光度,模特在秀前、秀中、秀后的一举一动,都不时被维密官方“心机”发布,恰当好处地引诱着吃瓜群众的八卦心。

  近年来维密的日子并不好过 ,于是它将目光瞄准了中国市场,毕竟到2020年,中国内衣市场规模预计将达330亿美元,未来5年或让维密收入翻倍,这样的新大陆如何不让人动心。于是维密在模特构成上大打亲华牌,2009年引入亚裔模特,刘雯、何穗、奚梦瑶三位中国超模先后加入,官方还不失时机地po出她们的合照。

  而今年主办方更是直接将大秀地点搬到了中国,为了给这次维密秀提前造势,主办方还联合爱奇艺打造真人秀《天使之路》,选秀冠军将直接登上维密舞台,上线一周播放量、微博话题阅读量双双破亿。奚梦瑶这一摔,对于擅长营销和造势的维密秀来说,理应是一个大大的惊喜。几分钟就被吃瓜群众捧上微博热搜第一,“打败”维密刻意邀请的一溜儿明星,这样的曝光量可谓千金难求,还转移了大家对于“维密秀组织混乱”的关注。

  也许对奚梦瑶是一次不小的职场打击,但对于初体验中国的维密而言,这或许是又一次“世纪”机遇。

  其实不单是维多利亚的秘密,还有不少企业通过意外的“危机”事件,收获了一次次自带流量的品牌宣传,让大家 “路人转粉”。

  例如前段时间麦当劳改名“金拱门”,品牌方并没有故意挑起话题,甚至想低调处理此事,但却迎来了全民调侃和转发。

  网友们给各种品牌起新名字,还为了蹭热点专门去吃一顿,吃M记居然都发朋友圈啊!快餐店何时有过这等待遇?麦当劳的百度指数和微信指数自然飙升。

  只花了工商变更登记的钱,却得到了百万元级的宣传效果,真是让不少品牌眼红,甚至跟风营销了一波。还有奥迪,德系三大豪华车之一,以车灯酷炫闻名于世,因此被网友戏称为“知名灯厂”,说“别家都是为车装灯,奥迪是为灯装车”。若换作别家车企,尤其是主打豪车的品牌,多半不喜欢这种形容,但奥迪却没有端着架子,反而由此介绍并安利了自家车灯。

  当然此中高手,首推美国总统特朗普,在他还是商人时,就非常欢迎各种免费宣传,某次他拆除旧楼时被媒体怼“不尊重艺术”,但新闻的开篇大都是“为了建造豪华大厦”,特朗普一看笑了:这不是帮我推销?

  报道或许是负面的,但起到的作用却不一定全是消极,直到大选时特朗普仍然奉行这一原则,于是节省了数十亿美元的宣传费用。

  其实,同样是“公关危机”,却应区分有没有伤害公众的利益和感情,如果无人受到伤害,那网友的调侃也大多是善意的。

  在这种情况下,企业和个人抱着坦率、开放的心态,或老实介绍原委,或自嘲当成娱乐,反而是塑造品牌形象的好机会。

  君不见,微博上动辄有网友留言,“没想到你是这样的XX”“再给我来一打”,而此刻的维密官方也一定偷着乐呢。

  诚然,对于奚梦瑶个人而言,这绝对是她职业生涯必须反思的重大失误,但是对维密主办方来说,超模摔跤,焉知非福?

  所以我们仍然有理由,期待中国超模奚梦瑶明年还可以美美地出现在维密舞台上。

 

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