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继网红报告之后 我们又研究了明星带货能力

2017年11月01日 11:33  来源:AliData  作者:吃瓜分析师
核心提要:结果显示,杨幂综合得分最高,“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。

继网红报告之后   我们又研究了明星带货能力

权志龙为某时尚杂志拍摄的秋季大片,图片来源:www.o.cn

  随着移动互联网的发展,吃瓜群众们对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐八卦,聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后,这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。每天有数以百万计的网友在淘宝搜索“明星同款”,明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。阿里数据发布了《明星消费影响力报告》,用大数据还原了明星消费影响力及其背后追星族们的隐秘特性。

  杨幂、权志龙“带货”指数最强

  网络上有一种迷思叫作“明星同款”。明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出,身上穿的肩上背的,都会成为下一秒淘宝上的热搜词,“明星同款”俨然成为当下明星消费影响力的风向标。阿里数据显示,仅今年7月-9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均下来,每天有超过450万人次,相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

  那么,究竟哪个明星的“带货”能力最强?阿里数据根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出了不同明星的“带货指数”——明星互联网消费影响力指数。

继网红报告之后   我们又研究了明星带货能力

  结果显示,杨幂综合得分最高,“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。

  范冰冰同款假发受欢迎

  粉丝们每天都在买些什么样的明星同款呢?阿里数据显示,每个明星的定位和属性不同,他们“带货”方向也不尽相同,比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”是口罩、牙膏和单电微单;而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位不是女装也不是美妆,竟然是“通乳产品”!中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起大家效仿,她的“同款”搜索关键词清单里,“拖鞋”二字赫然在列。

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  有趣的是,从明星同款的假发商品成交情况来看,最受欢迎的竟然是范冰冰同款假发;而两个“小鲜肉”——鹿晗和吴亦凡的同款假发竟然也名列Top5。

  中国粉丝哪家“壕”?周冬雨排名第一

  除了搜索人气之外,谁家的粉丝更愿意为他们follow的爱豆实打实地掏钱买单呢?阿里数据显示,从人均成交金额上来看,周冬雨的粉丝最“壕”,其次为刘雯、权志龙、杨幂、马伊琍。

继网红报告之后   我们又研究了明星带货能力

  数据显示,周冬雨的粉丝在皮草、连衣裙、口红等类目上开销巨大;昆凌和周杰伦的同款婚纱和戒指一直让大家念念不忘;马伊琍的粉丝则非常居家,最常跟风购买的是与马伊琍相关的布艺沙发、沙发椅。

  “女友粉”和“亲妈粉”是主力军

  众所周知,女性用户一直是追星族的主力,阿里数据也证实了这一点。数据显示,超过80%的追星族为女性。即便如此,古力娜扎的吸粉能力仍然呈现出了与众不同的能力,她的粉丝相比其他明星,性别差异较小,呈现出“男女通吃”的现象。

  粉丝年龄也主要集中在18-30岁以及40岁左右这两个年龄阶段,这两拨不同年龄段的粉丝也被网友们亲切地称为“女友粉”和“亲妈粉”。

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  TFBOYS的队长王俊凯就是最为典型的例子,他的粉丝年龄主要集中在17岁-25岁以及36岁-42岁这两个年龄段。而王子文、杨幂、高圆圆等小花的粉丝年龄则都集中在27岁左右。粉丝年龄分布的不同,也会导致他们的消费方向不同。比如王俊凯和王源的粉丝在淘宝购买金额最多的是一些周边产品,比如相册相簿、毛绒玩具、期刊杂志等。

  科研工作者也追星!

  还以为只有学生才追星吗?那你就OUT啦!阿里数据显示,除了学生以外,科研工作者、公务员、老师、金融精英、媒体人、医生等职业也是追星族的重要组成部分,75%的追星族拥有本科及本科以上学历。

继网红报告之后   我们又研究了明星带货能力

  值得关注的是,不同职业群体对不同类型的明星偏爱度不同。比如,媒体人偏爱周冬雨,鬼马精灵的小妞人设;拥有一张无敌甜美无害的笑脸,亲和力满分的高圆圆则深受到公务员人士的喜爱!学生群体则更偏好男星,尤其是“小鲜肉”,比如张艺兴、余文乐、李易峰、吴亦凡、王源等,他们的粉丝群体中学生占比都非常高。

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  热门娱乐事件带动淘宝热搜

  热门娱乐事件曝出后,常常会引发淘宝搜索的连锁反应。例如前不久,“薛之谦爱把现金装满手提箱”的新闻曝出后,大量网友的关注点并不在于新闻的真实性,而是盯上了薛之谦放现金的手提箱本身,大批网友前往淘宝搜索同款品牌手提箱,“薛之谦日默瓦”的搜索热度整整持续了一周。

  随着“带货”能力越来越强,今年双11明星们也开始主动通过直播等方式与粉丝互动,既提升了个人品牌,又增加了商业变现。从11月1日起,淘宝直播将启动11*24小时不间断直播,吴宗宪、李湘、李静、黄子佼、黄健翔、杨乐乐、肖骁、颜如晶、杨迪等明星出品参与的直播节目将连同600多位红人主播组成的双11天团一一亮相,与众多用户边玩边买。

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