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电商旺季到啦 本土服装服饰品牌们如何出新招?

2017年10月17日 10:16  来源:第一纺

  电商旺季来袭,服装品牌们都在如何出新招呢?

  国庆中秋一过,意味着距离一年一度最火热的双十一就没多远了。无论是传统服装品牌,还是依附于淘宝成长起来的“淘品牌”,双十一无疑已成为服装品牌商们每年最不能错过的营销大舞台。电商旺季来袭,各大服装品牌纷纷使出浑身解数提前布局,以迎接这场年度电商大战。

  海澜之家打造新零售智慧门店

  海澜之家与天猫正式达成新零售战略合作,双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售方面展开深度合作。未来海澜之家线下超过5000家门店将与天猫深度融合,加速线下门店的数字化转型,打造新零售智慧门店。此外,双方还将共同打造线下门店的服装购物场景体验,利用智能导购、试衣魔镜等技术提升消费者购物体验。

  海澜之家表示,海澜之家目前已实现线上线下同款、同时、同时经营。在过去三年中,海澜之家利用RFID射频识别技术,对每件衣服进行身份证编码。目前,海澜之家门店线上线下可以通过RFID芯片数据实现共享和互通,基本实现线上下单、线下发货。未来的新零售板块,海澜之家将更多聚焦于集团旗下生活方式新品牌,与阿里在线上与线下数据的互通互联领域进行更加深度的合作。

  太平鸟与天猫共建品牌数据银行

  太平鸟与天猫宣布达成新零售战略合作,双方将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展合作。根据该战略计划,双方将进一步进行数据的融合,打通各个需要运用数据的环节,并一起携手孵化新品牌。未来太平鸟还将和天猫共同建设“品牌数据银行”——这个银行将支持智慧门店的运营,可使整个线下的实体门店能够在导购、商品、消费者端以及支付层面全面打通,与线上的消费者路径,构建零售生态,形成闭环。

  对于今年的双十一,太平鸟的目标是10亿。而三年的目标则是,到2020年,将和阿里一起开启双百亿计划,太平鸟五个品牌线上线下销售额双双突破100亿,其中线上销售突破百亿。这也意味着,电商占比将达到太平鸟整体零售额的50%。

  安正时尚推出线上品牌安娜寇

  安正时尚集团在今年新推出一个互联网品牌安娜寇,品牌定位为乐活、都市、摩登,主要消费群体为20~35岁的都市女性。安娜寇品牌采用互联网电商模式,类似于快时尚品牌,以款多量少,快研发、快生产、快物流以及快销售满足消费者多变的体验需要。今年上半年,安娜寇实现营业收入2846.12万元,毛利率48.53%。

  红豆集团推出无人服装零售店

  红豆集团近日在世界物联网博览会上推出了全新“无人服装零售店”。这是业内首家基于超高频RFID技术实现的服饰行业无人店,也是红豆集团对于新零售下全渠道新业态的尝试。这家“无人服装零售店”内展出的商品包括红豆家居、红豆内衣、红豆男装等数十个品类,顾客可通过微信、支付宝以及红豆夹APP扫描二维码实名验证进入店内体验购物。除了推出“无人服装零售店”之外,红豆集团还全面上线了垂直电商APP,集购物、娱乐、社区为一体,拥有新品发布、会员服务、门店查询等功能,提升消费体验。

  马克华菲百家智慧门店将实现线上线下同步营销

  今年天猫618,马克华菲首家新零售智慧门店落地。通过线上下单,线下自提或发货的比例是去年同期的3倍,且销售额同比提升了300%。今年双十一,马克华菲的100家天猫智慧门店将实现线上线下同步营销,线上订单就近门店发货,与天猫对接完成“三通”,即支付通、商品通和会员通数据的打通。另有5家2.0版本的智慧门店,将通过智能大屏与消费者产生互动,完成线上线下引流。目前,马克华菲线上线下团队虽然各自独立,但线上线下同步款已实现产品视觉一体化,以保持品牌风格的统一。

  达芙妮开通门店自提服务

  达芙妮集团在北京、上海、深圳等7个城市正式开通门店自提服务,网上订单可在集团指定门店自助提货。同时集团将继续优化其线上至线下的解决方案,以缩短产品发货时间,让线上及线下商店共享存货。达芙妮方面表示,2017财年是达芙妮改革转型的初期阶段,集团计划通过官网及社交媒体平台来活化并加强与消费者之间的关系,包括顾客忠诚度计划等,以吸引更多新的消费者。

  此外,达芙妮今年还悄悄更新了品牌新的Logo,去掉了中文"达芙妮",只留下DAPHNE这几个极简的英文字母。另一个大的动作是,达芙妮联手美国时尚潮流品牌OPENING CEREMONY,推出 DAPHNE X OPENING CEREMONY联名系列。这些举动都说明达芙妮正在努力改变形象跟上潮流,试图转型成为一个制造潮鞋的品牌。

  随着电子商务规模和网络零售额猛增,中国已跃升成为全球第一大网络零售大国。我国电子商务规模从2012年的8.1万亿元增长至2016年的26.1万亿元,网络零售额则从1.3万亿元猛增到5.2万亿元。2012~2016年,我国服装产量呈现持续增长态势,服装网购渗透率进一步扩大,2016年服装网购渗透率约36.9%,同比增长10%。无疑,在2017年乃至未来,服装线上销售数据占比将会继续扩大。

  作为电商最早涉及的品类,服装行业随着电商在我国的快速崛起,与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合,俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。一个显而易见的现象是——线上渠道正在成为各个服装品牌日益重视的战场,电商领域渗透进一步扩大,电商收入在品牌销售额中的占比逐步增加。比如,2017上半年太平鸟网上销售营收同比增长46.46%,江南布衣电商渠道销售额同比上涨31.1%,拉夏贝尔集团电商业务营收同比增长44.9%,李宁电商业务收入同比大涨58%……

  而随着电商旺季的到来,服装品牌们各出其招使出浑身解数提前布局,以迎接这场年度电商大战。2016年天猫双十一全球狂欢节最终定格于1207亿,服装板块业绩惊人,优衣库仅用2分53秒突破亿元销售额,不但成为服饰类最快破亿品牌,也成为天猫双十一最快破亿品牌。传统线下品牌重焕生机,森马、太平鸟以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目最大赢家。今年的电商旺季大家表现会怎样?双十一又将有哪些新的亮点爆出来?让我们拭目以待吧~

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