资讯中心

程伟雄:运动品牌未来会越来越聚焦 行业门槛也会随之提高

2017年08月29日 13:40  来源:每日经济新闻  作者:王敏杰

  本土运动品牌回暖的势头仍在持续

  继安踏和李宁后,8月22日,又一运动品牌——361度(01361,HK)发布了2017年中期业绩报告。数据显示,在营业额增加9.5%至27.98亿元的同时,其权益持有人应占溢利则是增加了16.5%至3.18亿元。公司指出,营业额的增幅主要反映2017年春季及夏季订货会较2016年同期订货会均有高单位数增长。

  和361度差不多的是,几家此前已经公布业绩的本土运动品牌表现普遍较为靓丽。业内人士认为,中国运动市场正在逐步回暖,受益于利好政策和需求端持续强劲等诸多因素,那些曾经历业绩衰退、库存危机和大规模关店的本土运动品牌又一次进入了增长的新周期。而随着品牌自身的转型调整,行业的集中度将进一步提升,进入门槛也会持续提升。

  业绩持续回暖

  在361度发布的这份最新业绩报告中,《每日经济新闻》记者注意到其三大核心产品(即鞋类、服装及配饰)的收益均呈现上升趋势,分别增长了13.5%、6.3%及40.2%。其一并指出,2017年春夏季产品逾95%已于期内交付并确认收益。在今年下半年,交付货品将主要为2017年秋冬季产品。

  根据公司的介绍,目前,361度集团旗下业务包括有361度核心品牌、361度童装品牌、电子商务以及户外运动品牌ONE WAY,此外,其还透过361度国际业务版块提供多元化产品。尽管这份半年报中并未具体透露各版块的经营数据,但根据其日前公布的二季度营运概要,其几大品牌的零售额在该季度均实现了增长。

  截至2017年6月30日,361度集团共开设5859间核心品牌门店,其中约80%为独立街铺店,1227间为提供多个产品的复合店。此外,其还拥有1791个销售网点提供361度童装产品、51间ONE WAY自营店。公司透露,未来将继续专注提升门店效益及盈利能力。

  此前的8月16日、8月15日、8月11日,中国动向(03818,HK)、安踏(02020,HK)以及李宁(02331,HK)均已公布今年中期的业绩状况。其中,除去中国动向收入出现小幅度下滑外,其余两家的营收同净利润均实现了增长。以安踏为例,上半年其收益增长了19.2%至73.23亿元,股东应占溢利则是增长28.5%至14.51亿元。

  业绩公布后,安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时更是表示,基于运动产品的市场空间,安踏集团多品牌战略的实现,有机会提前实现2025年的千亿目标。

  截至目前,几大本土运动品牌中,除去因私有化事项处于停牌状态的匹克(01968,HK)外,仅剩特步(01368,HK)尚未公布中期业绩,不过根据其此前公布的营运状况,在继续向专业体育品牌转型的背景下,其今年第一季度平均同店销售表现(按零售价值计算)录得低单位数增长。

  值得一提的是,在业绩持续回暖的同时,本土运动品牌的门店调整还在继续,其中361度旗下361度核心品牌门店、361度童装销售点即分别较去年底缩减了498家、209家。

  业内:品牌差异化会更显著

  事实上,本土运动品牌的这波业绩复苏并非自今年才开始显现,2015年这一回暖的趋势已经出现。但自去年开始,随着运动品牌“老大哥”李宁扭亏公告的发布,体育运动市场的“暖风”逐渐强烈。

  “从数据来看,运动品牌一直是在持续回暖。从去年开始,这个状态已经比较明显了。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄这样向《每日经济新闻》记者表示。在他看来,从外部环境来看,近几年消费者的习惯在改变,对生活品质的要求也越来越高,且更愿意尝试一些细分领域的运动。“不可能所有人都会去买耐克、阿迪,现在本土品牌也是很多消费者的选择。”

  从品牌角度来看,在经历了自2008年后较长的一段低迷期以来,企业亦在持续转型调整。“以前都是模仿,导致(产品)千篇一律,尽管目前同质化的问题还是蛮严重的,但至少现在品牌是在改变的,整个行业已经进入新周期。”一位不愿具名的行业人士这样指出。

  记者注意到,近几年,几大本土运动品牌均有在产品、渠道、品牌等诸多层面发力,且聚焦的领域更加细分化。基于此,在经历行业去库存、部分品牌商改变商业策略更加注重终端销售反馈后,市场供需已经进入到相对均衡的阶段。

  对于中国的体育运动市场,机构亦是看好的。伦敦商业情报及市场研究公司欧睿国际有限公司的报告指出,2016年中国体育鞋服用品销售增长约12%至人民币1866亿元,预计2021年可达人民币2696亿元,复合增长率达8%,远远高于过去五年只有5.6%的复合增长率。

  在业界看来,在未来3~5年,中国体育运动市场份额将继续向市场前五的品牌集中。与此同时,类似耐克和阿迪达斯等国际一线品牌市场份额仍会上升,但性价比更高的本土一线品牌仍可以在激烈竞争中找到自己的细分市场并占据相当的份额,而那些缺少市场营销投入而被不断边缘化的二三线品牌则将继续为市场淘汰。“行业来讲,品牌未来会越来越聚焦,行业的门槛也会随之提高,产品的功能性等会愈发受到关注,品牌间的差异化也会愈发显著。”程伟雄最后这样指出。

  • 华衣网微信公众号
    欢迎关注华衣网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  • 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  • 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

发表评论

尚未发表评论,您赶快来抢沙发吧~~
我要评论 >>