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当你还在逛ZARA和优衣库的时候 95后却最爱去?

2017年08月11日 09:55  来源:服装店

  “95后”现在的年龄为18-22岁,根据第六次人口普查统计,人口总数约为7848万。未来5-10年,他们将全面步入社会和工作岗位,手头开始有一些钱,这意味着他们可以逐步展现自己的消费能力,并逐渐成为中国乃至全球零售消费市场的主体。在中国,95后是互联网从无到有的原住民,拥有真正的互联网思维,并且享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和社交。科技的进步满足了95后的生活需求,也在很大程度上推动消费升级。从心理学角度来说,95后不能说是另一代人,而应说是另一类人。

  95后逐渐显现的消费特征

  零售商重视他们,他们也重视自己

  与年长一点的消费者比起来,95后很了解自己的影响力。他们认为零售商和品牌都懂得他们的需求,也很清楚零售商对他们很感兴趣,他们值得被了解,这一点和年长的消费者区别很大。

  他们真的很喜欢买东西,并且也挺喜欢去实体店

  根据一份报告的数据,95后每个月会至少在实体店或者电商购物7次。尽管受到了社交媒体的影响,但他们也挺乐于逛一逛实体店。同时在商店购物时,95后消费者更加强调货品展示的重要性,很看重实体店的产品展示和店铺装置,表示看到这两样东西会给他们一些购物思路。

  喜欢电商,但不一定买东西,尤其喜欢在网上搜罗购物灵感

  大多数的95后认为在线购物是一件挺有趣的事,可以打发无聊。另外,有更高比例的95后表示,他们经常刷一刷网页但并不想买任何东西。值得注意的是,95后也很愿意随时搜罗购物灵感。

  对于退货这件事没觉得有什么害臊的

  当95后要在网上购物时,他们会没有什么顾虑地买看上的单品,然后再把不喜欢的都给退回去,他们在线消费时就知道很多下单的东西最终都会退回去。

  经常超支和提前消费,也会买一些计划之外的东西

  比起年长的消费者,95后更愿意“冒险”。研究报告发现,95后习惯于超前消费,花了再还。财务透支存在于每个常见人群,但在95后中最明显。每月收入透支、没有结余的比例在所有人群中比例最高。有近一半的95后还经常在网上买一些计划之外的东西。

  10个95后最爱逛的品牌,它们如何赢得“95后”?

  H.GENTEEL荷高

  中国新兴原创设计师品牌

  H·GENTEEL荷高是中国极具国际前瞻性的原创设计师品牌,成立于2015年。品牌创始人崇尚一种直击内心的表达方式,致力于诠释现代都市背景下崭新的女性形象。通过简单的色彩及线条展现新时代女性彰显自我、我行我素的个性特征。它的粉丝名单上不乏张雨绮、赤坂沙世这样的明星人物,又受到95后小花旦林允、王智等诸多明星追捧。

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  Iseries

  去购物还是去逛“市集”

  上海万趣实业发展有限公司2016年创建的III VIVINIKO副牌。Iseries 尝试将经典面料,经典款式,结合当代的工艺及设计手法,使之呈现出新鲜感,并将这些单品形成一个个个性鲜明的小系列。

  Iseries 非常擅长将服装零售空间的概念打破,巧妙的利用空间设计和道具,呈现着一个个好玩、新奇的全新购物“市集”。由格纹墙面、果冻色玻璃、物流箱改造的绿植组合、蓝色冲孔板等元素构成的空间,营造你与衣物之间的奇妙之感。各个单品系列“填入”到专属的空间里,让人们体验到前所未有的购物乐趣,同时对时尚、着装有一种全新的理解。

  Mila Qwen

  来自东瀛的新生代女装

  Mila Owen是在日本备受瞩目,人气高涨的新生代女装品牌,来自日本MASH集团,也是日系品牌 Snidel 的姐妹品牌。于2014年在上海伊势丹开设中国首家店铺。Mila Owen以其简约、自然、舒适的风格征服了日本与中国的时尚女孩们,在此基础上结合每季的潮流元素,通过搭配展现个性,在时尚圈掀起“Next Basic”风潮。

  Mila owen 2017 秋季女装系列

  04

  JUCY JUDY

  满足90后少女心

  韩国百家好集团旗下的品牌,风格年轻活泼,通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力。主打“时尚游乐场”的概念,小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景,营造独有的门店氛围,为消费者带来新鲜体验。2014年进驻中国内地,以迅猛之势拓展至近300家,2017年计划面向全国一二线城市新开70家。

  Tanni

  英式高端生活方式店

  Tanni 源于香港,是国内首家以欧洲服装及生活产品为主题、以生活馆形式打造的中高端时尚品牌。于2010年进入内地市场,2016年接收拉夏贝尔2000万投资,实现快速扩张,目前拥有门店29家左右。产品组合涵盖女士服装、手袋、鞋履、首饰及家居用品,配备专业采购团队,从法国、意大利、西班牙等地搜罗时尚单品。Tanni品牌最大特色之一即花型设计开发能力——来自英国专业花型团队为 Tanni 独家设计花版,亮眼的洋娃娃模特作为门店IP,彰显欧式精致浪漫风格的生活方式。

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  SEVEN MODERN

  年轻时尚、独具一格的潮流男装品牌

  SEVEN MODERN 创立于2015年,主打纽约高端街头路线。品牌透过原创性的设计,开创年轻、个性、开放的新美学世界,引领了新一代的潮流生活方式。设计理念以FASHION(时尚)、URBAN(都市)、MODERN(摩登)、ACTIVE(活力)为核心,融合“现代都会”及“街头便服”的概念,致力于让更多年青人发现“新的自我”。

  MM麦檬

  从不打折的极简风格女装

  MM全称为MEILLEUR MOMENT,源于法语,中译成“美好的时刻”,是意芙服饰于2015年推出的品牌,每周一次的上新速度。主打黑白灰的极简风设计,选用棉、麻、丝等亲肤材质,同时兼具设计师款和经典款产品,白衬衫是其最有代表性的单品。MM麦檬对于价格的控制非常严苛。自上市以来,在百货店、购物中心渠道的门店都保持了打折零记录。不仅如此,在线上平台,麦檬也一直严格奉行线上线下同款同价不打折。截至目前,MM麦檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市开设了51家线下门店,同时下沉到了徐州、常州、淮北等地级市,预计到2017年年底,全国门店数量将达120家。

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  UOOYAA

  充满艺术感和想象力的创意女装

  UOOYAA 乌丫由曾任美邦副总裁兼董事、设计师的尹剑侠于2013年创立,目前拥有近50家门店,年销售额达8000万元,年增长率300%。作为调性轻松、有趣、时髦的中国本土女装品牌,设计灵感来源于日常生活点滴,印花是其主要设计元素之一。UOOYAA倾向入驻与品牌调性相符、风格时尚精品化的中高端购物中心,最新门店已进驻上海港汇恒隆广场、北京凯德MALL·望京等,未来的线下门店计划布局120家。

  LE FAME

  小众高逼格当代设计师女装

  LE FAME 拉飞姆于2007年创立,最初是一家上海的老洋房精品店,是一个集合了国际顶级时装买手和独立设计师的专业女装品牌。产品紧随世界四大时尚之都的时尚风潮,涵盖服装、配饰、鞋履。“独立、时尚、高端”是 LE FAME 始终坚持的时尚理念。主创设计师来自世界顶尖三大时装学院之一的意大利米兰马兰欧尼设计学院(istituto marangoni),其作品中西方融合,演绎极具女性气质的意大利折衷主义时装风格,将上海及米兰的双城意象通过不同材料、色彩和重工出人意料地融合在一起。LE FAME用充满多元化的设计以及更人性化的剪裁去拥抱在生活中各个层面的女性,最大程度去包容她们独特的个性与迥异的身体曲线。

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  Hardy Hardy

  暗黑系纹身及摇滚精神传承者

  Hardy Hardy 品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy,可谓是集结纹身、摇滚音乐、艺术等众多元素于一身,带给大家一系列暗黑而华丽的高街时装,是更为年轻的时装品牌。品牌的标志性图案是以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅形象,象徵着神秘的暗黑气质亦传递着欢快、缤纷、艳丽的正能量。Hardy Hardy的设计风格糅合了摇滚、纹身元素的全新美学,好比枪炮与玫瑰的结合,既有硬朗的金属气息又饱含摇滚的诗意。Hardy Hardy的设计也被称为温柔黑暗的艺术品,视觉上的冲击、充满艺术感的印花图案和渗透其中的复杂工艺是品牌设计的核心,并展现出新世代自由率性的叛逆精神。

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