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程伟雄先生山东即墨国际商贸城解读中国童装未来发展趋势与运营模式

2017年07月14日 18:17  来源:良栖品牌  作者:程伟雄

即墨讲座嘉宾:程伟雄(良栖公司 创始人)

  2017年7月14日,程伟雄先生受中纺商联(北京)投资管理有限公司邀请参加即墨国际商贸城管理委员会讲座,分享【新消费语境下童装品牌运营模式及实操】

讲 座 现 场

  知识的传递,更深刻的了解童装市场

  主题:新消费语境下童装品牌运营模式及实操

  从目前研究童装现状及趋势来看显示,我国童装还处于成长期,相比于成熟期的女装、鞋品、运动装和男装而言,仍存在较大的成长空间。

  自2013年“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下,未来新生婴儿数将保持高增长的速度,而我国童装市场也将迎来高速发展期。

  由于经济下行、需求疲软等,目前整个服装行业增速放缓。

  在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

  随着生活水平的提升,消费者生活方式的改变,而童装产品更新频次高的特性,在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年、90年代独生子女,普遍受过良好教育,对生活品质要求更高,也更加注重优生优育的育儿观念。

  因此童装行业的发展趋势如下:

  1、设计师童装品牌

  随着80后、90后父母占市场消费主体,其个性化的需求,以及对健康舒适意识的增强,使得设计师品牌成为当下与未来童装领域巨大的市场空间中的一个发展走向。

  2、潮童品牌

  随着90后父母成为时尚化、个性化的消费主体,潮牌童装品牌迎来发展机会

  3、童装集合店的形式未来业态组合之一

  童装集合店的优势在于可以抓住消费者个性化、一站式购物的心理,丰富了店铺陈列产品线,延长了顾客的逗留时间,同时店中店的内置模式也有助于门店形象的提升

  4、打造儿童全产业链

  缔造儿童产业链,主要源于森马的转型升级。森马不止有巴拉巴拉一个童装品牌,还有一个儿童全产业链的梦想,森马公司通过改变销售模式和经营范围,建立多元化品牌集合销售模式和一站式购物平台,创造良好的消费体验,提高品牌竞争力,实现具有世界影响力的多品牌服饰集团的发展目标。

  5、互联网童装淘品牌的空间在拓展线下市场

  随着互联网流量红利的消失,运营成本的增加,线上销售的业绩增长放缓,品牌的增长将遇到天花板,要突破天花板,就必须向线下突破,打通全渠道就是必然的选择。

  6、童装的智能科技化

  近年来,在大数据、物联网、技术创新等的影响下,智能可穿戴设备从手环、手表延伸到智能服装,纵观国内外,不少品牌已先后推出了各种不同功能的智能服装产品,从能搜集身体指标的生物技术衬衫,变色T桖到可充电牛仔裤,可吸汗、恒温运动服等等。有专业研究机构表示。从2013年到2016年世界智能服装市场的销售额将会达到6亿美元的增长。智能服装已然抓住业界的眼球,成为当下服装行业的“宠儿”。童装的智能科技化是行业的一个亮点,也是创新;

  7、童装的亲子装产品延伸

  随着80后、90后的父母开始成为儿童消费市场的主体,家长的年轻化使那些拥有时尚设计的童装和亲子装成为主流,他们更加愿意投入与小孩的亲情交流,亲子装成为不二的选择

  8、童装的高级定制化

  成人装的高级定制化服务也在走进童装领域,童装的消费主体是父母,父母自己接受服装定制服务的肯定也会接受自己小孩的衣服定制,所以童装的定制化,特别是高级定制只要有成人装存在高定的需求,童装高定就有需求存在;

  9、更多的成人装会涉足童装行业

  我们认为童装是服装行业最后一块还未充分竞争的“蛋糕”,未来一定会产生百亿级的品牌,诞生百亿级的富翁,随着成人服装行业的普遍不景气,大多数知名品牌在面临业绩下滑的同时,将会把目光转向童装市场、聚焦童装领域,可以看到越来越多的知名品牌都退出了自己的童装品牌,如太平鸟、安踏、H&M GAP、欧时力等等。

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