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从“中国品牌日”我们回想了数十年……

2017年05月10日 18:12  来源:华衣网

  经国务院批准,我国确定自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”!这对中国所有致力于国有品牌打造的品牌人而言,都是一则重大消息!这标志着中国大步迈入“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”的道路!

 

 

  中国自主品牌发展的道路一直崎岖而坎坷,对比国际市场,中国市场的品牌意识萌芽较晚!以服装行业为例,在中国改革开放以来经济高速发展的三十多年里,中国市场以及中国消费者经历了多个周期的变化。

  初期,中国人民生活水平开始提升,日常生活产品跨过分配阶段,人民开始渴望好看的、新颖的产品,而市场也开始出现无品牌概念的“新潮”商品,整体市场呈现“供不应求”的状态。

  随着中国对外开放程度的加深,中国人民生活水平进一步提升,国外品牌意识以及洋品牌的流入,品牌意识开始在中国市场以及中国消费者心中萌芽。中国企业开始打造自己的服装品牌,美邦、森马、利郎、七匹狼、罗蒙等品牌便是最早出现的服装品牌。

 

罗蒙

 

  但中国服装品牌的前行道路并不平坦顺畅,可以说是一路在外部竞争压力下摸索前行。国外市场的品牌意识出现远远早于中国,在中国品牌人还在探索时,他们已经携着成熟的品牌、领先的意识,开始抢占中国市场。这一现象不仅仅体现在服装行业,也包括了中国其他各个行业领域。更时尚的设计、更先进的技术、更响亮的品牌知名度以及更深厚渊源的品牌文化——这一切,使得中国消费者的选择如此简单的偏向国外品牌。

  学习、甚至说是模仿能力,一直是中国人的强项,面对国外品牌的竞争,中国品牌人选择了沉下心学习。引进更先进的机械、技术,挖掘国外专业人才,或者自己到国外企业深入学习经验……一步步寻找自己的不足,再一点点去弥补,一层层剖析自己的优劣势,再去深化或剔除,这一过程漫长而艰巨,但中国品牌在这一漫长的过程中逐渐走到消费者面前,逐渐被大众认可。

  但劣势依旧存在,产品同质化严重,品牌定位不清晰,市场粗放式增长……关店潮的出现,让中国服装企业开始重新思考。

  如何改变中国自主品牌劣势?如何增强中国本土品牌的自身竞争力?

 

  中国品牌提出了以下方法。

 

  一、增强原创设计

 

  这体现在已有品牌在原创设计上的重视,也体现在原创设计师品牌的大量涌现。我们可以看到许多个性设计的品牌出现,也可以看到那些融入了中国风的设计在全世界流行开来。

 

  二、加强品牌文化建设

 

  为品牌写一个中国DNA的故事,是探索这一方向的中国品牌人做的最多的。它可以源自中国古老神话、历史,可以来自中国传统艺术、文化,可以来自一首诗、一幅画、一个瓷器……它们共同的在诉说着自己的中国血统,传递着中国人对历史、文化的自豪、喜爱、怀旧的情感。

 

  三、细分深挖市场

 

  中国品牌人开始重新定位品牌,或者创建新的细分品牌,以更精准的瞄准目标市场。

  除此之外,人口红利消失,原材料、人工成本增长,使得外贸内销市场逆转,原先专注生产加工、出口外销的企业也开始探索品牌道路,以此进军内销市场。线上购物的高速发展,也为这些企业/品牌提供了更便捷的途径。

 

  中国用短短三十多年,走过了其他国家近百年的品牌发展道路,这也使得中国市场瞬息万变,随时面临变革的关键节点。如何才能应对市场调整?这对中国服装行业从印染纺织、生产加工到品牌的各个环节,都提出了更高的要求。创新改革、转型升级,成为了中国企业、中国品牌的必由之路。2015-2016年,我们便无数次听到“供给侧改革”“智能制造”的号角,2016年底,中国服装行业专家们就提出了“2017年是品牌年”的说法!而随着“中国品牌日”的建立,“2017年品牌年”更是板上钉钉!

 

  如何走好品牌年,如何走好中国本土品牌崛起路?我们拭目以待!

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