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中国内衣行业未来新方向指向哪里?

2017年04月25日 17:00  来源:华衣网

  2017 SIUF于4月21日圆满落幕,作为SIUF展现场最活跃的媒体团,华衣网&中国内衣时尚网记者走遍了深圳内衣展展馆各个角落,记录下了每一个参展品牌,并对它们做了精准的分类,在这样一个汇总分类的过程中,我们也基本可以发现,中国内衣行业市场的未来方向。

  一、细分市场

  细分市场,是近年来中国内衣行业的大方向,在越来越多的品牌涌现市场的情况下,如何提升自身竞争力?大多数企业选择了专攻一个品类,以深耕细分市场,来让消费者记住。而2017SIUF上,我们同样看到了市场细分的现象,而区别于之前的展会,这一次,内裤,显然成为了其中最受关注的市场。

  除此之外,美体内衣、保暖内衣、家居服、泳衣,也成为了展会上具有代表性的细分领域,保暖修身裤、袜品市场的细分萌芽发展,也值得我们关注。

  而运动内衣表现出色之处在于,它不仅仅有着单独的品牌展厅,在其他成熟内衣品牌展厅中,也有着非常高的出镜率。

  此外,无钢圈内衣品牌的减少,也让我们忍不住去思考,这个之前“风生水起”的内衣关键词,在未来,是否还能继续保持其热度?

  二、智能科技

  将智能科技与服装挂钩,是当下中国服装市场的热点。服装智能化体现在多个方面,它可以是依托大数据的智能化生产、设计,也可以是科技面料的研发、应用,还可以是智能设备与服装的结合。2017SIUF上,我们就见到了内衣的多种智能科技表现。主打石墨烯的喜姿婷内衣、蒂洋内衣,腾飞科技联合BodyPlus Aero展示的运动服装与监测设备的无缝衔接,求意之梦智能内衣的高科技智能模块……我们暂且不能肯定消费者对智能内衣的接受程度,但显然,这已经成为了中国内衣企业、内衣品牌自主研发或跨界合作的方向之一。

  三、多品牌路线

  在此之前,我们曾经就单品牌路线与多品牌路线的优劣势做过详尽的说明。也提出了当下中国服装市场,越来越多的品牌正在走多品牌路线。

  而在内衣行业,选择多品牌路线的企业同样不在少数。在此次2017SIUF展会上,这些企业就让旗下多个品牌汇聚一堂,以此来展现多品牌的优势。

  四、文化情怀牌

  服装领域,越来越多的品牌开始讲文化、讲情怀。最开始,打出文化情怀牌的主要还是一些设计师品牌,并以女装、男装居多,逐渐的,这一现象开始向着其他品类的服装品牌蔓延……而在SIUF展上,我们发现,文化情怀牌也开始在内衣行业萌芽。

  传递徐志摩诗集作品中爱与情感的素·思玛,回味老上海腔调的喜姿婷,融合咖啡休闲生活与网络文化的安莉芳,精品小资生活的兰卓丽……穿着早已不只是一套简单的服饰,而成为了我们表达个性、张扬态度、传递理念的方式,而文化情怀牌,则是引起我们共鸣的最有力的武器。

  五、功能专利

  功能专利也成为了当下内衣品牌的探索方向。如何提升自身品牌价值与竞争力?除了以上所说的文化情怀牌与智能科技手段外,通过专利的版型、模杯,或者融入精油、药材等非智能科技的研发方式,是很多品牌的完整思路。2017 SIUF上,安尔娜中药保健护乳品牌内衣的主推,欧迪芬、匠雕、贝尔妮芬等品牌的专利展示,都证实了内衣行业对这一方向、市场的看好。

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