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2016年本土纺服电商交易额达4.45万亿元 新模式改革推进与经营效率改善持续深入!

2017年04月11日 11:43  来源:中国服饰

  在下游品牌服饰竞争逐趋激烈导致企业收入增速承压、劳动力成本上升挤压企业利润的格局下,纺织服装企业未来变革方向之一即为供应链改革。

  近日,中纺联信息统计部、中纺联流通分会联合发布《2016年纺织服装电子商务运行分析》。文中显示,2016年,纺织服装仍然是各大电子商务平台最活跃的交易品类,电子商务成为推动行业转型升级的重要手段。经测算,2016年纺织服装电子商务交易总额为4.45万亿元,同比增长20.27%,占全国电子商务交易总额的20.23%。其中,纺织服装企业间电子商务(B2B)交易额为3.45万亿元,同比增长21.05%;服装家纺网络零售总额合计为9850亿元,同比增长18.53%,占全国实物商品网络零售总额的23.51%。

  随着移动互联网、大数据和云计算等技术的深入应用,纺织服装企业更加注重电子商务渠道质量提升,线上线下融合进一步发展。2016年,纺织服装企业间电子商务(B2B)交易额为3.45万亿元,同比增长21.05%,占行业电子商务交易总额约为77.53%,继续在行业电子商务发展中保持主体地位。

  从市场的整体形势来看,服装网络市场正向品牌化发展,知名服装品牌已成为网络服装销售的绝对主力。2016年天猫“双十一”大促销售排行榜中,男装前10名全部是国内知名传统品牌,女装前10名有9家是知名传统品牌,1家网络品牌。同时,跨境海淘电商发展空间巨大,2016年中国手机海淘用户4000多万人,36.1%的用户购买服饰鞋靴品类,38.2%的用户表示会增加该品类的购买。国际大牌、奢侈品、轻奢等高端服装服饰品牌进入中国市场,不仅推高了服装服饰品类的整体客单价,也进一步推动了整个市场的增长。

  光大证券分析师李婕此间谈到,观察来看,电商渠道对于品牌服饰公司仍是一项重要的销售渠道,且保持较高增速、是行业增长的重要贡献力量之一。随着线上发展逐步成熟和精细化、网络零售逐步成为消费者习惯之一,线上高效率、广覆盖和线下体验的融合将成为行业未来发展趋势,伴随供应链的重构与物流方案的升级,可将消费者引入生产环节中、消费者、销售商、制造商、服务商共同互动,实现新生态圈的建设,继续看好“新零售”生态的发展,建议关注行业层面新模式改革的推进与带来的业绩和经营效率改善。

  在李婕看来,B2B依然是纺织服装电商业务重要组成部分,在下游品牌服饰竞争逐趋激烈导致企业收入增速承压、劳动力成本上升挤压企业利润的格局下,纺织服装企业未来变革方向之一即为供应链改革,从而提升运营效率、降低成本、加快市场需求响应速度,同时逐步打开供应链服务市场空间。

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