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多个瑞士手表品牌被亚洲买家收购 但收购浪潮有所消退

——瑞士手表,收购

2017年04月05日 09:19  来源:美国网站WWD

  作为世界上最大的手表出口国,瑞士手表品牌在投资人眼里自然也极具吸引力。在过去的几年里,众多瑞士手表品牌先后被海外资本收购,其中来自亚洲的买家更是数量众多。

  冠城钟表珠宝集团有限公司(前身为“中国海淀集团有限公司”)先后在2013年和2014年,以9090万美元和4230万美元的价格收购了瑞士高档手表品牌 Corum 和 Dreyfuss Group(Rotary的母公司)。

  在去年六月,日本手表制造商西铁城时计株式会社(Citizen Watch Co., Ltd.)则宣布收购瑞士同行 Frédérique ConstantHolding SA。

  Frédérique Constant 由 Peter Stas 和 Aletta Bax 创立于 1988年。虽然相比很多其他瑞士手表品牌,Frédérique Constant 的历史很短,但是这并没有阻碍他们的迅速扩张。发展至今, Frédérique Constant每年能够生产15万块手表,旗下的品牌包括了Alpina 和 DeMonaco 等。Peter Stas 还创立了品牌自有的手表配件生产线,不过品牌使用的大部分配件依然来自第三方供应商。

  Frédérique Constant 为何会寻求出售的原因众说纷纭,有分析师认为,快速的扩张和相对较低的手表价格,让 Frédérique Constant 在面临香港等亚洲市场需求疲软时,缺乏足够的抗压能力,导致表现不佳被迫寻求出售。但是也有人认为,这次出售是创始人规划的一部分。

  除了Frédérique Constant 以外,西铁城还在2012年收购了小型手表品牌 Arnold & Son,以及钟表配件品牌 La Joux-Perret的母公司 Prothor。

  除了亚洲公司以外,来自美国的手表生产商 Invictia 也在先后收购了瑞士手表品牌 TechnoMarine 和Glycine。

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  收购热潮已经过去?

  Glycine 的母公司,瑞士集团DKSH(大昌华嘉)由于手表方面的业务表现疲软,决定退出手表市场,并将旗下的手表品牌先后出售。但是其主打的旗舰手表品牌 Maurice Lacroix 却始终未能找到买家。Maurice Lacroix 生产的价格在1000到5000瑞士法郎之间的手表,在于同行TAG Heuer(泰格豪雅)和 Longines(浪琴表)的竞争中处于下风,在亚洲市场的整体表现也非常疲软。

  Maurice Lacroix迟迟找不到下家,可能预示着海外资本对于瑞士手表品牌的收购欲望开始减弱。目前,瑞士手表行业整体环境十分恶劣,出口额长期处于下跌态势。许多顶级钟表品牌在面对市场需求减少的困境时,不得不选择裁员。虽然行业高管认为最艰难的时期已经过去,但是许多潜在的买家都认为,目前在售的瑞士手表品牌估值过高,吸引力不足。

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