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把妇女改口叫“女王” 你就愿意掏出钱包了?

2017年03月10日 10:47  来源:界面

把妇女改口叫“女王” 你就愿意掏出钱包了?

  先是一个疑问,为什么3月8日国际妇女节如今变成了“女王节”或者“女神节”?甚至还有3月7日的女生节,让人不免有一种“商家套路深,我要回农村”的困惑。

  汉堡王在中国推出了一个寻找“汉堡女王”的项目,这大概是与所谓的“女王节”最有接近性的品牌了吧,Burger King到Burger Queen,听起来不算牵强也很容易让人理解其中的含义。

  汉堡王找了创意代理公司Y&R Shanghai,在上海街头问不同职业,类型和工作背景的女生“你愿不愿意做女王呢?”不知道大家哪里来的“自知之明”,汉堡王得到的答案好像都是负面的,大家觉得自己太胖啦,或者不够霸气,或者年龄不小了,女王……“似乎不太合适”、“不行”、“不太可能”。

  故事当然没有结束。汉堡王把这些女生邀请到汉堡王门店里,然后每人发一个汉堡。打开汉堡盒子的时候,就会发现有一面镜子,上面写着“每个不一样的你,就是burger Queen”,女生们纷纷表达自己的欣喜之情,表示其实也是那么一丢丢小感动。

  汉堡王这个营销案例算是这一天的一股“清流”了。至少king和Queen还是有关联的。而其他品牌的案例,真的跟“女王”或者“女生”没有什么直接关系。

  比如天猫“3.8女王节”的口号是“活出你的漂亮”,请了时尚媒体博主黎贝卡、开烘焙私坊的全职妈妈吴荻还有作家蒋方舟来说自己的生活态度;电商平台一号店也是推出了“女王节宠爱女人节”的降价促销。电商是最喜欢“造节”的一个,从淘宝开始,一个听起来很惨的“光棍节”,就被包装成了“双十一购物狂欢节”,所以到底是谈恋爱不如跳舞呢,还是谈恋爱不如购物呀?

把妇女改口叫“女王” 你就愿意掏出钱包了?

把妇女改口叫“女王” 你就愿意掏出钱包了?

  天猫与淘宝的“女神节”海报

  “双十一”销售天文数字每一年都在刷新,当大家喊着要剁手的时候,又总忍不住给马云爸爸送去“抚养费”。节日嘛,总归需要开开心心话一点才算过节哟,看到这种套路深得人心,于是“国际三八妇女节”又成了一个重要的营销“节日”。

  “三八节?”不好听,你才三八呢。“妇女节?”呃……人家还是少女啦。

  2015年天猫正式上线了女王节这个营销项目,随后化妆品、商场、甚至汉堡店,在这一天见谁都叫一声“女王”。这个词,怎么听都觉得是在夸赞,比“三八妇女”几个字好听太多。

  “女王节”的背后是同质化营销的跟风。当然这无可厚非,不同的品牌有着不一样的商业诉求,快速消费的时代,或者也很少有人会静下心来好好看看一只渴望打动你的电视广告。叫一声“女王”,换来这一天业绩的暴涨,又何尝不可?广告诞生至此最根本的价值,不是带动销量嘛,走条捷径罢了。

把妇女改口叫“女王” 你就愿意掏出钱包了?

  你可以在搜索引擎上搜到各种女王节的商业广告

  联合国从1975年国际妇女年开始,每年于3月8日举办活动庆祝国际妇女节,以此来纪念为女性权利斗争过的先行者,为女性在社会发展中的平等地位而发声。眼下却逐渐变成了一种商业购物的狂欢。

  而日剧《逃避可耻但是有用》中,49岁的小百合面对一个20岁女生,谈论自己的年龄,她是这么说的,“在这个国家,恐怕大多数女性和你想法是一样的。现在你认为没有价值而不屑一顾的东西,是你将要迎来的未来。

  “妇女节”到“少女节”、“女王节”的变化,或许是大家不愿意面对现实的逃避吧——而这也就是品牌们看到的所谓“洞察”了。

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