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“双十一”南极电商总成交额达6.3亿元

——“直播+网红+电商模式”成为新突破口

2016年11月15日 09:27  来源:中国服饰

  南极电商股份有限公司(以下简称“南极电商”)此间发布公告称,南极电商旗下品牌于2016年11月11日即“双十一”当天,在阿里平台实现GMV(总成交额)4.94亿元,相比去年增幅达82.96%,其中,南极人品牌实现GMV4.68亿元(单品牌同比增幅分别为73.47%),卡帝乐品牌实现GMV0.25亿元。

  分品类看,南极人品牌多个品类在阿里录得较大增幅,其中,箱包服饰、生活电器、运动户外、居家日用等类目在阿里平台的销售额与去年同期相比增速均超过350%,充分体现了南极人品牌的生命力。

  此外,公司在京东平台“双十一”活动期间实现GMV1.15亿元,相比去年增幅达283.33%,其中,南极人品牌实现GMV1.01亿元(单品牌同比增幅达235.11%),卡帝乐品牌实现GMV0.14亿元,其中,卡帝乐男装、男鞋、户外、内衣等品类表现突出,已初步显现收购的协同效应,公司造品牌、扩品类的品牌发展策略渐显成效。

  南极电商表示,2016年“双十一”购物节期间,公司实现全品牌、全平台GMV6.3亿元(含阿里、京东、唯品会等)。这也表明公司“造品牌、建生态”战略稳步推进、持续丰满。近期,南极人品牌多品类连续居全网前列,其中,内衣第一名、女装第一名、床上用品第一名、童装第二名。未来,南极人、卡帝乐等既有品牌将深耕类目、扩量提质,同时,更多品牌将逐步进入南极电商运营体系,实现多梯度、多层次的品牌王国建设,为南极电商的可持续发展提供持久动力。

  行业分析师李跃博认为,南极电商能够不断维持高速增长主要原因来自于南极人品牌授权供应商以及经销商大幅增长(今年年中分别增加103家/372家),此外,今年并入帕兰朵以及卡帝乐鳄鱼两品牌产生外延增长。而南极电商未来增长除了来自于经销商以及供应商的持续增加,预期也将通过网红平台推展商品多样化及行销手段补充动能,包含携手韩国MUMUInc网红孵化器并且取得头部网红PONNY在中国的独家代理。本次天猫主打的直播+网红+电商模式已经验证了不断提及的直播网红成为传统电商新突破口的观点。

  记者此间了解到,南极电商在“造品牌、建生态”的战略思想指导下,经历多年的发展,从一家内衣起家的服装制造企业逐步轻资产化,发展成为一个专业致力于服务小微电商及供应商的电商服务平台。其主营业务是为授权经销商与供应商提供品牌授权、一站式电商生态服务与柔性供应链园区等服务,并收取相对应的费用,本质上是“品牌管理商+生态服务商”。

  申万宏源研究员秦聪则谈到,南极电商在吸引供应商与经销商进入,提供附加值服务方面的核心优势在于其精通阿里等各平台流量规则,进而实现精准营销。以阿里为例,目前从阿里获取的流量主要有四种类型:搜索流量、广告流量、展现流量、导航流量。而普通经销商缺乏这种流量获取能力。南极电商作为首批倚天会成员(首批仅53家成员,第二批为51家成员),能享受阿里平台上的确定性资源,具体包括固定排期、额外资源、流量爆发、品牌联合、活动定制、高端培训与高层圆桌等,具有较强的流量获取能力。

  此外,南极电商对于下游不同经营规模的经销商进行分类管理,经营较好的给予其较多的产品支持,发展成综合型经销商;对于规模较小的指导其发展成特色型经销商。因此,凭借南极电商品牌授权模式所提供的优质生态服务,供应商经销商数量大幅上升,且经销商盈利情况好于同行业。

  以阿里平台为例,南极电商目前85%以上的经销商处于盈利状态,各品类销量排名前茅,GMV大店数量快速增加,情况远远好于同行业。

  2016年前三季度,南极电商实现营业收入3.07亿元,同比增长24.03%,归属于上市公司股东净利润为1.49亿元,同比增长72.39%;2016年三季度实现营业收入1.47亿元,同比增长10.86%,归属于上市公司净利润为0.64亿元,同比增长14.94%。

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