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361°童装2017年夏季订货会实现低双位数增长 渠道布局步伐持续加快

2016年11月08日 09:46  来源:中国服饰

  361°在11月7日发布2017年夏季订货会业绩简报,2017年二季度,361童装订货会订货价值(以批发价值计算)达到低双位数同比增长的理想成绩。有关订货价值增长代表自自2015年第1季以来第十个连续季度录得改善。

  截止2016年三季度末,属独立营运业务单位的361°童装设有2231个销售点。361°童装分部达致强劲同店销售增长7.3%。

  此前报道,在2017年春季订货会上,361度的鞋履及服饰订单分别占47.8%及52.2%。鞋履订货量方面取得较小升幅,在平均售价方面获得一定提升。服饰则在平均售价方面有高单位数增长,但订货量没有实现增长。

  记者此间了解到,361童装主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。2017年夏季订货会期间,鞋履、服饰及配件订单分别占38.8%、58.5%及2.7%。鞋履在订货量及平均售价方面均录得高单位数增长。服饰在订货量方面有高双位数增长,但平均售价方面并无录得增长。

  361°童装自2010年推向市场,从最初一直由独立业务部门经营。童装定位于中低价位,主要锁定需要合适体育服参与运动的儿童人群。财报显示,2016年上半年,共有2416个销售网点提供361°童装产品,其中1134个销售网点包括在成人店铺内,出售361°主品牌及361°童装产品。在2416个销售网点内,约731个为独立街铺。按地区划分,约67.2%的门店位于中国三线或以下城市,而10.9%及21.9%的门店分别位于中国一线及二线城市。

  西南证券分析师黄仕川表示,361°童装业务布局较完善,渠道布局和品牌推广力度稳健增长,增厚利润并增加业绩弹性。公司海外扩张脚步继续加快,截止2016年上半年,公司在海外销售网点扩展取得满意的成果:美国已经拥有180个,巴西拥有908个,欧洲拥有52个。海外销售增长超过一倍,达4520万人民币,占总收益1.7%。我们认为公司赞助奥运会可提升品牌知名度,加快海外布局,增量市场可增厚收入,且国际化和多样化的产品升级可提升在国内的竞争力。

  记者此间采访中了解到,随着二胎政策的全面落地以及80、90后父母消费观念的转变,预计未来童装市场将继续保持高速增长,2017年童装行业规模将突破3000亿元。不过业内人士认为,虽然童装市场潜在的空间与容量巨大,但市场集中度低,没有形成完整的竞争格局,品牌龙头效应不足,即使是目前市占率第一的巴拉巴拉,也仅占到了全市场份额的3%左右。此外,国内服装行业整体低迷的现状,也加速了童装这一蓝海市场的竞争,不但有国内男女装、休闲服品牌开设童装板块,比如361°、李宁、安踏、美邦都推出了附属童装品牌。预计随着行业集中度进一步提升,中小企业逐步淘汰,资源向龙头企业聚拢,核心竞争力提升。

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