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二季度李宁订单增长创历史新高 官方重申提高自营店铺比例

2016年10月26日 09:25  来源:中国服饰
核心提要:综合历史数据来看,李宁公司二季度订货会的订单增长创历史新高,单季同比增长,环比持平,连续第十二个季度同比增长。

  本土体育品牌企业李宁10月20日发布公告称,在9月份举办的2017年第二季度订货会上,其订单同比实现高单位数增长,李宁品牌产品于整个平台(包括电子商务)的同店销售实现同比高单位数增长。

  公告还显示,截至2016年9月30日,李宁品牌于中国销售点数量共计6247个。本年迄今净增加114个,并较上一季末净增加78个。在这114个销售点中,零售及批发业务分别占39及75个。

  记者注意到,综合历史数据来看,李宁公司二季度订货会的订单增长创历史新高,单季同比增长,环比持平,连续第十二个季度同比增长。而李宁品牌产品的同店销售额也与上季度持平。业内人士认为,就李宁公司的渠道而言,零售(直接经营)和批发(特许经销商)在2016年第三季度均以低单位数字同比增长,低于中期数字。其展会和同店销售的结果都符合市场预期,并加强了市场对公司业务复苏的信心,而李宁公司管理层此间也明确重申,将进一步提高自营店铺的比例。

  国泰君安分析师洪学宇认为,此表态将有利于李宁的总体毛利率以及渠道库存管理。 然而,在增加自营店铺的数量将导致更高的租金和人员费用,并可能加剧经营风险。而基于中国的运动服饰行业继续因消费需求增加而好转,作为中国领先的运动品牌之一,预计李宁会继续受惠于行业的上升周期。

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